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观夏的CNY广告，拍出了中式美学
发布时间：2025-12-17 15:34 浏览量：1061
观夏
CNY广告
年底将至，各大品牌的CNY营销也提上了日程。
最近，观夏推出了一支马年动画短片，跳出传统生肖营销的固有框架，以「竹马行新岁，飒沓少年游」为xxx主题，将东方文化与现代情绪完美融合。
区别于“马到成功”这类常见的传统吉祥祝福，观夏把创意核心放在了“少年心气”上，从《诗经》的意象与李白“银鞍照白马，飒沓如流星”的诗境中获取灵感，同时借鉴清代《婴戏图》里孩童骑竹马嬉戏的场景，将“竹马”这一承载共同童年记忆的意象，升华为好奇、勇敢的精神象征，把新年祝福从对外部运气的期盼，转化为对人们内心少年感的唤醒，让不同年龄段的观众都能产生对“永葆意气”的情感共鸣。
此外，在视觉呈现上延续观夏标志性的东方美学，塑造的朱红水墨小马仅用简洁流畅的线条勾勒形态，没有繁琐细节。这种设计既保留了水墨的雅致韵味，又通过小马跳跃而上的动态感注入活力，打破了传统生肖设计的厚重感，完美地契合了观夏的品牌调性。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2025
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