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「轻野」生活方式营销：迈乐用一双鞋征服山野与都市
发布时间：2025-12-18 15:02 浏览量：788
在户外鞋市场竞争同质化加剧的当下，迈乐新品徒步鞋借助云智科技的全链路营销策略，成功跳出内卷，赢得年轻消费群体的青睐。云智科技精准洞察年轻人 “逃离城市、多元穿搭” 的核心需求，以 “心向自由 轻松趣野” 为主题，构建小红书种草、抖音转化、得物补位的多平台闭环，实现品牌心智与市场影响力的双重提升。
不止于户外，解锁多场景穿搭想象
本文来源于广告门 adquan.com
迈乐徒步鞋的营销策略摒弃单一户外场景展示，打造三大核心内容矩阵，将产品融入更多日常生活场景。户外场景聚焦露营、徒步等，突出防泼水、防撞等专业功能，强化户外专业形象；通勤场景绑定 Citywalk、都市穿搭，展现时尚百搭属性，满足日常出行需求；情侣场景借势情人节，推出 “山系情侣装备” 概念，赋予社交礼品价值，拓展情感连接。优质内容引发自发传播，小红书爆文率达 59%，“旷野去除班味” 主题笔记直击打工族情绪痛点，斩获超高互动；抖音测评内容聚焦产品细节与穿搭实用性，带动用户主动询问购买链接，评论区满是 “兼顾户外和日常” 的正向反馈。
云智科技采用 “差异化投放” 策略，实现流量价值最大化。小红书作为核心种草阵地，投放 Feed 流定向 “潮流户外”“户外装备关注者” 等高潜人群，曝光达成率超 140%，核心投放成本较行业低 26%-33%，搜索组件曝光量超 17 万次，带动品牌关键词搜索量环比增长 80%+；抖音侧重电商承接，通过信息流引导至直播间和商城，搭配搜索拦截，完成 “种草 - 转化” 的高效闭环。人群定向持续优化，“关注户外装备人群” 外溢转化效率最优，“情侣鞋人群” 成为节日营销高潜群体，为后续投放沉淀可复用的流量模型。
多平台共振实现品效双重爆发
云智科技构建 “种草 - 转化 - 补位” 的全域链路，确保品牌信息在不同平台间无缝衔接。小红书输出优质内容夯实心智，抖音承接流量完成即时转化，得物覆盖潮流人群实现声量补位；同步开展多平台内容分发，将核心素材扩散至微博、B站等平台，额外收获海量曝光与互动。
项目最终总曝光超 630万，迈乐在 “徒步鞋” 相关关键词搜索中占据超 7 成份额，成功从同质化竞争中突围，为户外鞋品类营销提供了 “场景化内容 + 精准投流 + 多平台协同” 的完整解决方案。
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