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把酸奶变成“活人”：畅轻小红书抖音“小畅”出道记
发布时间：2025-12-18 18:33 浏览量：1654
当“好喝”开始内卷，我们先把品牌养成“活人”
2025 年春夏，酸奶赛道卷到口味、卷到蛋白、卷到包装，却鲜有人卷“情绪”。畅轻找到我们时，提出的命题不是“再讲一次生牛乳”，而是“能不能让年轻人先把我当朋友，再把我当酸奶？”于是，我们把账号昵称统一改成“小畅”，让品牌从第三人称的“它”，变成第一人称的“我”。
本文来源于广告门 adquan.com
紧接着，我们把评论区当成朋友圈：粉丝晒空瓶，我们回“空瓶别丢，剪成夜灯继续发光”；粉丝问“爆珠到底爆啥”，我们连夜拍 15 秒“珠珠蹦迪”视频回复。6 月小红书互动量因此暴涨 423%，品牌关键词被平台算法自动关联“有趣、会玩、像真人”。
代言人不是背景板，热点一来就让他“长”在酸奶里
草莓音乐节官宣阵容那天，“小畅”拎着限定小奶壶冲进评论区：“Darling 救我，明天到底穿啥才能被现哥一眼看到？”——一句话把代言人、节日、产品三宝合一，点赞 1.2 万，账号当天涨粉 3 千。
李现新剧《锦绣芳华》上线，我们又把官方剧照手绘成 Q 版“现哥抱珠”壁纸，配文“小林别怕，小畅把灵珠换成爆珠”。笔记 3 小时冲进小红书热榜，阅读 2152，互动 1114，代言人粉、剧情粉、产品粉三厨狂喜，品牌顺势占领“追剧必备”场景。
尾声：品牌长出性格，产品自己说话
有“活人感”的营销策略，是让品牌长出性格，让产品自己说话
我们给“小畅”配了三本说明书：语气词库——“宝子、误呀、嘶哈”即拿即用；热点响应表——早8晚8两次刷新热搜池，2小时内定稿；宠粉机制——每月6号固定“宠粉榜”，连续上榜3次送限定周边，堵住羊毛党。5-7月零投放，小红书爆文率250%，抖音单条互动最高2435，公众号平均阅读提升109%，平台健康度直接评“优”。
当品牌先被用户当成“活人”，产品卖点就不必再靠喊，只要“小畅”出现，他们就会顺手拎一瓶酸奶，像赴一场朋友之约。把酸奶做成爆款不难，难的是让酸奶先被当成“人”。这个夏天，畅轻做到了。
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