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QQ的纪念日，让人觉得以前过的都是假生日
发布时间：2017-02-10 18:00
QQ
今天是QQ的18周岁生日，发展至今，它的脑洞却依然很大。
作为年轻用户最多的国内社交平台，它都在告诉人们这样一个事情：不喜欢套路和被套路，对平庸和平凡反手就是一个耳光，坚持把最酷最潮的体验带给用户。
2月10号，QQ给自己办了一个纪念趴，刷屏了不说，甚至让人惊呼以前的可能都是“假生日”。
悬念重重，生日会high翻全场
在活动前夕，腾大北广场出现了一个巨型不明物体，引来路人纷纷猜测。
从哥斯拉到EVA，从变形金刚到南极企鹅，网友们热议之余，觉得QQ这是“要搞事”的节奏。就连腾大每一层的保安GG，都带戴上了皇冠，为这一场庆生活动造势。
活动现场，QQ更放出快闪视频，快节奏的剪辑更透露出一些小线索，将全场氛围燃至顶点。腾讯集团高级执行副总裁汤道生、腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹发表了对QQ的生日祝福，同时终于揭开了谜底——原来不明物体是QQ为这次活动精心准备的潮鹅错觉艺术装置。
之所以说是“错觉”，因为装置可以“三人三面”，从各个角度观察会组成完全不同的图案；说它“艺术”，因为它的经典元素生动地再现了QQ18年来的里程。正面看是一只QQ企鹅；横看则是古老又拉风的一些经典QQ头像；而从上往下看，装置又变成了一支印着数字18的红色火箭……
随后QQ公仔和老员工一起上台，在生日歌和祝福声中与腾讯高层共同切下蛋糕，分享QQ的生日喜悦。来自马化腾的转发，成为了活动传播中一个惊喜，传说马化腾曾经扮演客服与用户进行交流，不知当年你有没有遇见这样一个头像的“客服”呢？
活动结束后，观众们纷纷求合影，一场高潮迭起的成人礼圆满落幕。
深刻用户洞察，前期做足功夫
2017年2月10日是QQ的产品纪念日。但QQ更洞察到，对于用户而言，QQ承载了太多回忆与经历。对QQ而言，十八年意味着新的蜕变，将给用户带来更多惊喜与期待。
不久前，QQ还发布了一个可以换头像的H5页面。用户登陆活动H5页面，参与换头像活动，就可以在一天之内换回最初的QQ头像。除此之外，在潮鹅艺术装置揭幕前，每天还有一句悬念文案，牢牢吸引撸人眼球，为装置揭幕渲染气氛。
可以说，QQ在这次生日趴中既融合了复古元素，又加入了最潮的内容紧紧抓住年轻人的眼球，和新用户一起过成人礼，和老用户一起“再青春”。
年轻化基调，QQ“正青春”
从1999年第一个OICQ版本发布至今，QQ一直是年轻人的阵地，陪伴几代年轻人见证了青春，QQ一直致力于为年轻人服务。
据腾讯2016年财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户数业达到6.67亿。这其中有六成是90后用户，而在QQ会员里，90后也占到了近八成。年轻化是QQ一直以来的基调，也是QQ未来各个领域服务发展的主基调。厘米秀、NOW直播等新产品QQ就是基于年轻化的路线，为年轻市场推出的新产品。一经推出，就受到90、95后的喜爱和追捧。
在去年的腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上，QQ对外公布了“娱乐社交生态”构想。处在社交和内容十字节点上的QQ，回归聚焦在娱乐社交，也是在做回最契合自己的业务。
QQ今年18岁，从这次惊喜连连的生日趴不难看出，显然在未来很长一段时间内，面向年轻用户，结合娱乐内容与社交平台，都是QQ发展方向所在。
QQ这场生日趴，可能不仅仅是一个有想象力的创意装置、一场会玩的品牌营销……它的成功建立在对用户的深度洞察上，激发出了新老用户与这个社交品牌的情感关联，释放出亿万网友巨大的情感能量。QQ纪念日，其实就互联网全体用户的纪念日。
作为年轻用户最多的国内社交平台，它都在告诉人们这样一个事情：不喜欢套路和被套路，对平庸和平凡反手就是一个耳光，坚持把最酷最潮的体验带给用户。
2月10号，QQ给自己办了一个纪念趴，刷屏了不说，甚至让人惊呼以前的可能都是“假生日”。
悬念重重，生日会high翻全场
在活动前夕，腾大北广场出现了一个巨型不明物体，引来路人纷纷猜测。
从哥斯拉到EVA，从变形金刚到南极企鹅，网友们热议之余，觉得QQ这是“要搞事”的节奏。就连腾大每一层的保安GG，都带戴上了皇冠，为这一场庆生活动造势。
深刻用户洞察，前期做足功夫
2017年2月10日是QQ的产品纪念日。但QQ更洞察到，对于用户而言，QQ承载了太多回忆与经历。对QQ而言，十八年意味着新的蜕变，将给用户带来更多惊喜与期待。
不久前，QQ还发布了一个可以换头像的H5页面。用户登陆活动H5页面，参与换头像活动，就可以在一天之内换回最初的QQ头像。除此之外，在潮鹅艺术装置揭幕前，每天还有一句悬念文案，牢牢吸引撸人眼球，为装置揭幕渲染气氛。
可以说，QQ在这次生日趴中既融合了复古元素，又加入了最潮的内容紧紧抓住年轻人的眼球，和新用户一起过成人礼，和老用户一起“再青春”。
年轻化基调，QQ“正青春”
从1999年第一个OICQ版本发布至今，QQ一直是年轻人的阵地，陪伴几代年轻人见证了青春，QQ一直致力于为年轻人服务。
据腾讯2016年财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户数业达到6.67亿。这其中有六成是90后用户，而在QQ会员里，90后也占到了近八成。年轻化是QQ一直以来的基调，也是QQ未来各个领域服务发展的主基调。厘米秀、NOW直播等新产品QQ就是基于年轻化的路线，为年轻市场推出的新产品。一经推出，就受到90、95后的喜爱和追捧。
在去年的腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛上，QQ对外公布了“娱乐社交生态”构想。处在社交和内容十字节点上的QQ，回归聚焦在娱乐社交，也是在做回最契合自己的业务。
QQ今年18岁，从这次惊喜连连的生日趴不难看出，显然在未来很长一段时间内，面向年轻用户，结合娱乐内容与社交平台，都是QQ发展方向所在。
QQ这场生日趴，可能不仅仅是一个有想象力的创意装置、一场会玩的品牌营销……它的成功建立在对用户的深度洞察上，激发出了新老用户与这个社交品牌的情感关联，释放出亿万网友巨大的情感能量。QQ纪念日，其实就互联网全体用户的纪念日。
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案例信息
时间：
2017
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