12月17日，喜茶官宣联名泡泡玛特大热IP星星人。

这也是喜茶2025年仅有的两次IP联名，上一次是chiikawa。

本文来源于广告门 adquan.com

与此同时，这还是喜茶首次全球同步上线的联名活动，堪称强强联合：

· 2025年喜茶海外门店破百，与泡泡玛特并列为中国新消费出海代表；

· 泡泡玛特在全球市场备受青睐，labubu、星星人IP收获了众多国内外明星潮人的青睐。

星星人：被誉为下一个LABUBU

星星人由90后自由插画师大欣与阿力共同创作。

后因《100个星星人故事》里治愈他人、笨拙却勇敢的形象引发了年轻人的强烈共鸣，并引起了泡泡玛特的注意；

2024年，泡泡玛特与大欣正式签约，并推出首款产品——“我们都是星星人系列”盲盒手办。

首款产品上线半年销售额破亿，是泡泡玛特营收最快破亿的新锐IP；

同时也是泡泡玛特13个营收过亿的IP之一；

2025年上半年，星星人营收达3.8亿元，占泡泡玛特总收入的2.8%；

摩根大通预测，星星人2027年将贡献总销售额的8%(约30亿元)。

喜茶为什么选择星星人？

1、都有着同一批目标用户

喜茶的核心用户为18-30岁的年轻群体，而星星人IP的消费者中，18-30岁的用户同样占了大头；

通过联名，喜茶不仅触达现有用户，还能向潮流圈层进一步拓展，扩大用户群；星星人则可以借助喜茶的大众知名度，从潮玩圈层向大众消费市场渗透。

2、都是具有潮流属性的社交货币

· 喜茶的潮流属性源自“灵感之茶”的定位

通过产品创新，如超级植物茶、牦牛乳系列、茶特调系列等，引领茶饮行业的潮流风向；

同时通过与藤原浩、CLOT、草间弥生等的联名，将品牌与年轻人喜欢的潮流文化紧密相连。

· 星星人的潮流属性源自治愈感的核心标签

通过传递“允许不完美”的价值观，击中年轻人“职场压力大、社交伪装累”的情绪痛点。

二者的用户都喜爱追求潮流与个性化、注重情感体验，热衷于打卡分享；二者联名更是将分享欲放大，形成用户自传播。

除了大众喜欢，喜茶和星星人还是海内外明星潮人的心头好，包括Lisa、边伯贤等一众时尚人士。

喜茶：正在把联名做出差异化

1、精简联名，质量＞数量

茶饮行业的联名早已陷入同质化的困局，都在卷速度，追热点，消费者已经开始审美疲劳。

喜茶今年选择走了一条慢路，比起数量和速度，联名双方的契合度更为重要。

不管是chiikawa、还是星星人，其核心标签都是“年轻化、情感化、社交化”，与喜茶的品牌调性相契合。

2、为联名注入“治愈感”

· 产品价值=实用价值+情绪价值

在一杯饮品之外，喜茶所代表的悦己消费与chiikawa、星星人所代表的情感陪伴相结合，满足了年轻人对“反内卷、求治愈”的情感需求。

我们需要生活中的这一点“小确幸”，为情绪提供出口。

写在最后

喜茶的品牌联名，已经从收割短期流量发展为长效的品牌心智建设：

抓住“情绪”这个关键词，借助IP联名，将产品转化为年轻人的“情绪解药”和“潮流货币”，打造自己的“品牌文化资产”。

提到喜茶，用户的印象不再只是一杯饮品，而是一种治愈、潮流的生活方式。