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叮！您有一份“醉人”营销指南送达~
发布时间：2025-12-25 11:51 浏览量：231
酒是液体的时刻，封存着天光、人语与碰杯的回响。
我们倾听着——
听麦芽与泉水的欢聚，在泡沫的沙沙声里，被定义成“百威”或“青岛”；
听高原的红粱在陶坛中低语，经年累月，凝成一杯名为“习酒”的敬意；
听苹果、白巧与拿铁的嬉戏，在RIO的瓶中被译为“随性的下午”；
听干邑在橡木桶的梦境，醒来已是保乐力加旗下的一缕星辰。
而壹捌零所做的，是捕捉每滴酒里晃动的世界，
将品牌深藏的哲学，酿成可共鸣的故事，
斟给每一个举杯的人。
本文来源于广告门 adquan.com
白酒 Chinese Baijiu
习酒《向阳而诗》
耗时 2 年打造，以赤水河中游的生态与人文为基底，创作出 5 支主题短片。跳出白酒广告传统宏大叙事，聚焦白鹭、酒娘子、酿酒工等具象意象，用 24 帧影像勾勒 “ 崇道、务本、敬商、爱人” 的君子之道。
短片以细腻镜头捕捉晨露、酒花等微观场景，通过 ASMR、错位表达等创新形式，传递酿酒人数十年的坚守。这种 “反套路” 留白式传播，打破行业营销惯性，以 “慢传播” 呼应习酒 70 余年匠心传承。
月亮是一个记忆开关。
当陕西的老父亲，把老家的月亮拍给异乡的女儿看时；
当南京的外卖小哥，看到写着家乡广东的路牌时；
当长沙的城市建设者，想起老妈做的月饼时；
当重庆的私房菜老板，和湖南老乡在异乡团圆时；
当上海的年轻白领，想起小时候和父亲一起看月亮时；
当他们抬头望向天空，故乡的点点滴滴，会全部涌上心头，在眼前化作一轮轮明月。那是他们最熟悉的月亮，那是故乡的月亮。
明月流盼，升向天际，挂满每座城市。广东、昆明、苏州、锡林郭勒、拉萨、海口、台北、烟台……在960万平方公里的土地上，地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮。
青岛啤酒《共摘金，宴世界》
借 2024 中法建交 60 周年、中法文化旅游年及巴黎奥运契机，青岛啤酒联合壹捌零创意集团打造 “共摘金宴世界” 营销案例。品牌携手媒体人杨澜、美食家大董，以四大核心产品线为灵感，共创 “力鸭群雄” 等特色菜品，在巴黎 “中法文化之光” 晚宴呈现美食美酒盛宴。
案例深挖 “金” 的中西方文化共识，将青岛啤酒 120 年匠心品质与奥运 “摘金” 精神结合，通过非遗展配套晚宴的形式，实现品牌文化输出。活动打破传统营销模式，以酒食融合为载体，传递东方美学与大国气度。
最终，项目收获 5.4 亿微博话题阅读量、超 6300 万社交媒体曝光，引发法式美食搭配热潮，彰显了品牌文化传承与创新实力。
百威啤酒《雄起》
俄罗斯世界杯期间，百威啤酒借势赛事热点，打造 “2022 雄起” 国足主题营销案例。作为世界杯官方啤酒赞助商，百威在巴西对战哥斯达黎加等关键赛事场边，打出 “2022 雄起，我们等你”“胜也爱你，败也爱你，不拼不爱你” 等中文广告牌，精准触达中国球迷情感共鸣，引发广泛热议。
线上，品牌联合阿里拍卖推出 2022 件限量加油礼盒，含球星设计周边及世预赛观赛机会，拍卖所得捐赠青少年足球基金，90 分钟内售罄；同步在微博发起 #2022 雄起 #话题，联动米卢、李玮锋等足球人及 Angelababy 等明星发声，话题阅读超 5400 万。线下在 8 城设新零售无人贩卖机，以 “声来就燃” 互动吸引参与。
案例以情感营销打破常规赛事营销模式，既强化品牌与世界杯关联，又借国足情怀提升好感度，助力百威中国区斩获三年来最佳销量与市场份额，成为体育营销中情感共鸣与商业价值结合的典范。
洋酒 Spirits
保乐力加
马爹利 X 京东【点亮中秋欢聚时刻】品效齐升
面对洋酒市场收缩、竞品竞争激烈的环境，马爹利核心聚焦京东平台中秋大促，打造全域营销增长案例。品牌以 “市场渗透、销量提升、人群资产增长” 为核心目标，精准拆分都市家庭、小镇中产等目标人群，针对名士、蓝带 / XO 等系列匹配派对潮流、商务礼赠等场景。
策略上采用分店铺直投、站内外循环引流、分场景创新链路三大增长路径，通过兴趣人群校准、精细化人货匹配、差异化素材设计，联动多渠道精准触达潜客与老客。同时突出中秋礼赠属性与产品高端形象定位，强化用户心智。
最终案例成效显著，品牌市场渗透率、Media ROI 及 GMV 稳步增长，自营官旗新增蓄水超 100 万，高价值老客复购率提升，成功在逆势中实现品牌增量与人群资产沉淀。
马天尼
TODAY IS FRIDAY——粉色魔盒体验
Martini 起泡酒以 “周五” 为情感核心，打造 “TODAY IS FRIDAY” 主题营销活动，旨在提升品牌在中国市场的认知度，强化起泡酒与日常庆祝场景的关联，并引导流量至京东旗舰店。
活动通过线上线下整合传播，打造“粉色魔盒”互动体验，结合线下快闪花店、闺蜜默契测试、派对活动等形式，营造轻松愉悦的消费场景。线上借助时尚类、本地生活类KOL在微博、微信进行内容扩散，强调“只在周五开放”的限时机制，成功引发话题讨论与用户自发传播。
鸡尾酒 Cocktail
RIO微醺 冬季限定联名营销
2024 岁末，RIO 微醺联合 Tims 天好咖啡推出冬季限定「苹果白巧拿铁」风味饮品，由壹捌零创意集团打造 “魔改” 主题营销案例。针对新品苹果、白巧、拿铁融合的独特口感，品牌以 “童话魔改” 为核心创意，塑造苹果公主、巧克力厂长、咖啡师三大角色，制作趣味短视频，通过颠覆传统童话的剧情传递产品风味层次。
预热阶段释出 “RIOFILM” 海报制造悬念，圣诞前夕在上海 BFC 外滩金融中心落地 “微醺奇幻小屋” 快闪店，设置 “真人版拉霸机” 互动，消费者参与即可赢取周边，引爆线下排队热潮并反哺线上讨论。
案例以年轻化的魔性创意打破品类营销常规，通过 “线上内容种草 + 线下场景体验” 联动，强化新品认知度与节日氛围，成功激发消费者自发传播，成为跨界联名中兼具趣味性与传播力的典范。
把窖藏的年岁“翻译”成年轻人爱听的故事；
把麦芽的沸腾“编译”成运动场上热血的背景音；
把复杂的风味“转化”为一眼心动的情感符号……
壹捌零创意集团，不止于创意——
更擅长让每一杯酒，找到它注定相遇的人。
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