提到秋天你会想到什么？

是九月的桂花，是满天的香山红叶

是秋风起的蟹脚痒.....

本文来源于广告门 adquan.com

正值10月底的秋季

当南方人还在沐浴温暖阳光时

有些寒冷的北方已经初雪飘零

南方人没有秋天，北方人过不够秋天

秋季最易被人讨论的特点：南北差异与转瞬即逝

南北秋意各不同

我们总在好奇远方那片未知的秋色

是另一种什么样貌的秋天？

今年秋季，滴滴推出一款特别设计的香卡，不仅为车辆增添一缕秋香，更发起了一场跨越山河的“南北互换秋天”计划，把秋日出行变成一个温暖的、充满仪式感的移动疗愈场。

将抽象秋日营销装入感官信封  陪你去往南北方的秋天转一转

如何实现“带你去往不同秋天转一转”，把这一抽象概念变得可感知、可互动、可传播。滴滴给出了一个巧妙的感官解决方案：承载秋日味道的香卡风车。

为什么是风车？一是秋风和车，二是风本身有方向，从北方吹来，或从南方吹来。当你坐上滴滴，摇下车窗吹吹风，加上风车自带的「转一转」、童真温暖属性，风车一动，整个体验感就拉满了。

十月，我们为全国南北方60+城市的网约车配备了四款分别代表南北方秋日味道的香卡——有南方熟悉的桂花香、柑橘香，有代表北方的松木香、栗子香。当用户拨动风车的叶片，香气自然扩散，替代传统香卡的静态释放，也完成了一次“南香北调，北方的秋天也送到了南方！”

意外惊喜！风车香卡爆红网络  收到小红书用户广泛讨论

除了在网约车内配备秋日香卡，滴滴这次更惊喜准备了“小彩蛋”送给用户——打车即可随机被赠送同款秋日香卡的mini版本。乘客在行程中意外收到实体礼物，更加一份秋日惊喜感。而且小香卡本身设计很适合拍照分享，自带“晒”的属性，更容易在小红书等平台引发自发传播，使得香卡受到很多乘客主动晒出来的好评。不少用户直言，“秋日第一份惊喜和浪漫竟是滴滴给的！”

同时，为了增添秋日氛围，滴滴还准备了充满秋日氛围的车贴文案，营造沉浸式秋日氛围，并为用户的晒图行为提供文案灵感和场景暗示。用户的分享不再是完成活动打卡，而是被场景点燃的、发自内心的惊喜表达，形成了活动声量的二次引爆。

不止是香味  更是一场“场景化情绪营销”

网约车作为一个移动空间，一直是滴滴品牌服务的隐形考场，此次滴滴用一枚小小的风车香卡，帮助品牌完成“情感营销”到“解决用户痛点”的衔接。

秋日的香味不仅能唤起远方记忆，还能切实改善乘车空气环境，注入一抹治愈的香气和一份独属的仪式感。接下来的季节，滴滴会继续用不同灵感为元素，开启品牌与用户的情感对话。

截止目前，香卡覆盖全国60+城市，已上车15万台

小红书话题互动量已达40w+

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TOPic & Loong 2020年成立的联合创意厂牌

创意负责人：Loong创始人 龙杰琦

[ 我们的理念 ]

用创意改善社会，哪怕一年只做一件。碎片化时代，我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意，包括：央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》、百度文心大模型-AI画笔连接爱《富春山居图》、美团乡村儿童操场《跑出一块好评》、快手《LIVE AGAIN 重生ID》、《用手说话的带货主播》等案例。

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