2025年，是极昼广告与老朋友vivo在折叠屏赛道并肩同行的第三年，这期间拥有了许许多多新的故事。或许是新的命题，新的挑战，新的困境，但却依旧给出了一张专业的美丽答卷。

从2023年首次为XFold2打造CP创意TVC，到2024年共同推动XFold3以"轻薄强者"之姿杀入战场，再到今年与XFold5一起迎向新的命题一一我们证了这条产品线从"后来者"到"并跑者"的每一步，也亲历了那些只有团队与客户知晓的深夜脑暴、策略转折与突破瞬间。

本文来源于广告门 adquan.com

折叠屏市场的竞争，早已不只是"卷"参数与厚度。面对同行业的贴身肉搏与跨行业的生态挤压，每一年我们都必须回答同一个问题:如何在红海中，找到真正刺穿用户心智的蓝色突破口?

今年，我们与vivo为XFold5找到了一个意料之外、却在情理之中的答案。

vivo X Fold 系列挣脱同质化漩涡，走出专属突围路

近几年，折叠品类的高增长来自其断代式的产品创新，呈现出三个阶段：

1.0尝鲜时代（2019-2022）

折叠屏以其「人无我有」的独特形态在手机行业占据一席之地，出现了里程碑式产品。

2.0堆料时代（2022-2023）

2022年到2023年，当折叠屏形态沦为常规，众多手机厂商开始疯狂“卷”配置，希冀以超高性价比独占鳌头。

3.0轻薄时代（2023- ）

2023年起，轻薄续航的产品优势成为了当前折叠屏手机极力发展的方向，并持续至今。

基于以上的折叠屏品类时代脉络，可以看出轻薄目前依旧是各大厂商持续发力的主题，各大厂商用不同的方式讲述着自身的轻薄故事，vivo同样如此。

2024年3月，vivo发布主打轻薄的vivo X Fold3，以“这么轻，还那么强”作为轻薄时代的产品回答，并成功取得一段“后发先至”的阶段性胜利。

2025年6月，新品vivo X Fold5持续升级，，依旧延续“轻+强”的产品故事，但我们知道，「最轻薄」只能获得入场券，「只有轻薄」无法支撑长期成功，是时候挣脱同质化束缚，以创新姿态走出专属突围之路了。

更轻了，更强了，也更匹配了

既不能脱离轻薄时代主旋律，又需要“弯道超车”，到底该如何做？

首先，vivo X Fold5 绝不放弃原始的基本盘，在产品主场表达更进一步——更轻了，更强了

基于「更轻了，更强了」的主题下，在vivo X Fold5上市传播期间，我们还为其打造了一支幽默趣味十足的户外创意广告——轻到，会被风吹走，也在户外成功收获了大众的注意力。

除此之外，本次创新将vivo X Fold5以「苹果搭子」身份强势推出，通过趣味搭子的内容玩法，将vivo X Fold5与苹果产品的故事幽默释出，精准戳中年轻群体的使用痛点与社交需求 ， 将折叠屏的便携属性与全能体验融入日常生态，让用户感知到vivo X Fold不单单是一支折叠屏手机，还能跨生态赋能苹果产品，帮助用户体验更高效，成为年轻人手中颜值与实力兼具的潮流搭档。

vivo X Fold5上市后，来自市场与用户的反馈让我们更加确信——当传播跳出“参数内卷”，转向“生态匹配”和“体验互补”时，折叠屏的故事才真正触及了用户换机的真实动机。我们看到：

• “苹果搭子”相关内容在社交平台自然发酵，许多数码博主和用户自发进行“iPhone+vivo X Fold5”双机搭配分享；

• 轻薄与强性能依然扎实，但“搭配苹果更好用”成为了新的记忆点；

• vivo在高端折叠屏市场的用户认知，逐渐从“追赶者”转向“创新生态连接者”。

极昼与vivo，在长期主义中深耕品牌长久之道

回顾与vivo在折叠屏赛道上并肩走过的这几年，我们深刻意识到——真正的品牌突破，往往不来自某一次“爆款”传播，而源于双方在长期主义中共同构筑的认知深度与响应默契。

与vivo合作之初，我们便确立了“不只做广告，更做品类共建者”的角色。这意味着我们必须比行业更早洞察趋势，比用户更懂体验痛点，甚至要比客户更早思考“下一步该往哪走”。

在vivo X Fold5项目中，我们从“轻薄”到“苹果搭子”的洞察新增，正是基于长期对折叠屏用户迁移数据的跟踪、对苹果用户使用场景的深度访谈，以及持续进行的跨品牌生态研究。这些积累让我们在关键时刻，能迅速从“产品功能叙述”转向“用户生态叙事”，为vivo在红海中找到了一个极具进攻性的突破口。

在技术与市场快速更迭的今天，极昼依然相信：真正的品牌建设，是一场与客户共同奔赴的长期旅程。我们不只是记录故事的人，更是与vivo一起书写故事、定义品类、构筑品牌厚度的同行者。

未来，我们仍将秉持“长期主义”与“深耕垂类”的初心，在不确定中寻找确定，在红海中开辟蓝海——与vivo一起，走向更远的远方。