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清除历史

一本未被貨架收錄的「口红棕教」 by W + Y

W

发布时间:2025-12-29 12:05     浏览量:445


口红棕教 W Y


當品牌們忙著將婦女節裁切成「女神節」的促銷檔期

本文来源于广告门 adquan.com

W 決定做一件「破壞節日氛圍」的事,

公開被某國際奢侈品牌美妝線斃掉的提案、

並附贈《婦女節營銷祛魅指南》。


去年秋天,

我們收到了某奢侈品牌美妝線的brief:

為一支即將上市的“棕色口紅”打一波社會化戰役,

同時多次提及該品牌的創始人

是一名副其實的高知女性

且致力於在時尚界,

用自己的設計為女性主義發聲。


W 的小野狗們興奮不已,躍躍欲試,

我們希望從女性主義切入,

讓這一次campaign不僅僅是名字上的「玩梗」。

而是延伸創始人的女性主義堅持,

想讓“欣賞觀看的紅”

徹底被“自我決定的棕”所取代

當一隻「口紅」被命名為「口棕」

除了顏色還能代表什麼?

我們又是否真的需要一支「口棕」?


帶著這樣的問題

W 的野狗頭子給出了一個令人意外解題思路

W 就為棕色寫一本書。


於是我們思考色彩時尚表達

最後決定——

所有關於「棕」的故事

我們從107個學科的角度

就做一本書來講


這也許是 W 史上

最像學術論文的一次提案:


為什麼要把嘴唇塗成紅色?

美觀?有精神?漂亮?

這是上一個時代的固化審美

當品牌用「斬男色」將女性推回求偶戰場

用「純欲風」訓誡她們平衡天真與性感——

口棕在試圖證明:

女性不需要在「好嫁風」與「大女主」之間走鋼絲,

她們有權發明第三種顏色——

一種不屑被翻譯成男性語言的唇色方言


所以我們需要一支「口棕」

它不是一支棕色的唇膏

它要替代口紅

讓客體性被凝視的單品

變成一種主體性的表達

這是一次意識形態的全面清掃

更是一種根本的 關於她們的

審美表達

01

英語文學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

BROWN

美麗 BEAUTIFUL

奢感 RICH

全能 OMNIPOTENT

驚艷 WONDERFUL

自然 NATURAL

一支解決


02

電影學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

《沙丘2》看不夠沒關係

古希臘掌管廢土風的神

現已就位


03

傳播學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

看遍了小紅書種草筆記

高智感

是棕調的統治區


04

藝術史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

這是文藝復興時期的底色

是卡拉瓦喬的對比

是倫勃朗的光影

是浪漫主義的憂鬱

是現實主義的變化

最重要的

這是棕色的深度


05

人類學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色是世界人種膚色的平均值

是紅色的血液和黃色的皮膚

本自具足,無需外求


06

拉美文學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色喚醒了對古代文明的記憶

棕色的皮膚

棕色的大地

從山脈到平原

永遠崇敬自然


07

文化遺產學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色承載著土地、自然、生命的熱愛

連結全世界的集體無意識


08

外國歷史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

文藝復興時期

口紅被視為攝人心魄的魔鬼

變成了女性對美麗大膽追求的象徵

裸棕色成為了表達自我的首選


09

日本文化研究學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色在日本傳統色系中

象徵著無堅不摧的武士

今日已無厚重鎧甲

嘴巴不饒人的女士們

只塗口棕


10

文學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

夏天結束了

玉米豐收了

農田耕作了

“莊稼漢們穿著巧克力棕的燈芯絨

棕色是財富的色彩

口袋滿滿

而且靈魂富足”


11

色彩學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

大地色的彩妝從不出錯

大地色的口棕自然百搭


12

時尚學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

時尚是小眾嗎?

NO

時尚要引領大眾

口棕 先人一步


13

跨文化研究學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

在無數中人類文化中

顏色各有暗喻

但棕色總與大地和沈穩相連

這是世界為棕色的共鳴


14

符號學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

熱詞太多

療癒、本我、高智感、地母系

...

太抽象了?

那我用口棕回答


15

環境研究學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

牛皮紙袋

再生紙張

天然染料

棕色的可持續智慧

幫助人類發現更多美好


16

細胞生物學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

類黃酮、木質素

酚類化合物、脂褐素

棕色是世間萬物生存的印記


17

女性主義研究學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

斬男色?好嫁風?

拒絕作為第二性被凝視

奪回主權,表達自我


18

社會學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色是水泥牆瓦

也是推倒柏林牆的泥手

它代表眾人之力

是社會中最美美與共的顏色


19

性別學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

色彩並非標籤的枷鎖

而是個性的表達

由棕色連接不同個體

選擇自由

表達真我


20

中世紀研究學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

教堂與僧侶的棕

修道院與殉道者的棕

TA們構成了

中世紀歐洲的精神骨架


21

佛教藝術學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

佛陀反對奢侈

但也反對苦行

僧服是樹皮、樹根染色而成

一如自然

豐盛端莊

鄭重自持


22

會計學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

分析成本效益

執行精簡生活

「斷 捨 離」

發現離不開的

是百搭不出錯的口棕


23

土壤學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色的土壤代表著有機物豐富

草木新生 美好萌芽


24

魔法學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

適合Prada女士的魔杖

一定是棕色的胡桃木的材質

直覺敏銳的、洞察力強的

高知悍婦


25

命理學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色屬土

關聯穩定、收穫與營養

萬物的豐盈自為你所用


26

煉金術的角度

我們為什麼需要一支口棕?

煅燒、溶解、分離、聯合、發酵、蒸餾、凝固[1]

我是一名煉金術士

無論你向我扔什麼

都會被我變成黃金!

[1]:隨書附贈煉金術的流程——煅燒 (Calcination):自我的燃燒和破壞,隱喻破壞舊信仰體系和行為模式。溶解 (Dissolution):心靈和情感的淨化,隱喻放手過去的情感創傷和心理障礙。分離 (Separation):區分自我內在的對立面,隱喻接受自己內在的衝突和矛盾。聯合 (Conjunction):意識和無意識的融合,隱喻內在對立面的和解,達到心理的平衡完整。發酵 (Fermentation):精神的復蘇和重生,隱喻通過痛苦和考驗實現自我更新。蒸餾 (Distillation):精神的提純和提升,隱喻淨化自我,消除內在的雜質和障礙。凝固(Coagulation):精神與物質的最終融合,隱喻內在和外在世界的統一。


27

天文學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

把整個宇宙攪勻

最後會混合出什麼顏色?

NASA說是——宇宙拿鐵!


28

水文學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

河流的入海口

水色從淺藍到深棕

自然完成了一次交接


29

我們從民間傳說和神話的角度

我們為什麼需要一支口棕?

海內外神佛甄選[1]

無需多言

[1]86版西遊記中如來佛祖的唇色,希臘神話中世界上最美的女人特洛伊城海倫的唇色,都是裸棕色。


30

物理學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色反射的光波範圍較寬

適應不同光源變化

所以在不同光線反射下

棕色看起來都會很自然

比任何鮮艷的口紅

都更加柔和適宜


31

神秘學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

你的輝光顏色是什麼?

棕色,往往與財富權利相關

代表著物質能量的豐盈


32

哲學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

亞里士多德認為:

感知是外部世界與感官之間的相互作用

棕色作為一種視覺感知

會讓人穩定、溫暖


33

消費者行為學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

市場機會就是未被滿足的消費者需要

口棕,恰好填補空白



34

經濟學的角度,

我們為什麼需要一支口棕?

根據效用理論

消費者追求最大化的效用

口棕適配場景多樣

一支全搞定


35

風水學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色代表沈穩的氣場

不需要任何法物的加持

就可以輕鬆鎮住一切


36

戲劇藝術學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

舞台燈光千變萬化

關掉追光嘴唇在螢光?

NO

我們需要一支更加穩定的口棕


37

歷史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

隨著時間推移

社會對美的定義不斷變化

紅得千篇一律

不如大膽表達自我


38

美學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

與其著粉施黛襯托口紅

不如天生麗質口棕添彩


39

東亞文化研究的角度

我們為什麼需要一支口棕?

紅色=張揚?

但棕色≠平庸

打破規訓,回歸真我

從不用配合口紅開始



40

平面設計學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

在二維平面上設計多維感

需要多面思維與視角

不常見的口棕,兼具複雜與反差

靈感棕跡可尋


41

新聞學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

新聞報道強調客觀公正

中性色的棕,成為了和諧平衡的象徵

傳遞源自「真」的寧靜與力量


42

法學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色的法槌敲出公正與理性

法治理念敲入人心

也敲入了棕色的威嚴


43

材料科學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色與穩定耐久關聯

和棕色一起

做一位長期主義者


44

音樂學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

那些由木材雕琢的樂器

是自然賦予的禮物

在音樂的流淌中

棕色始終相伴


45

機械工程學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色是大地的膚色

也將是工業的塗裝

未來城市中

機械部件與自然共生

讓機械成為自然的延伸

自然成為機械的靈魂


46

神經科學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

人眼對顏色的敏感度不同

棕色的溫和

引發積極的神經反應


47

宗教學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

在許多宗教傳統中

棕色象徵著大地和生命的起源

連接人類與自然,神聖與世俗


48

城市文化研究學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

在鋼筋水泥的叢林中

棕色,訴說永恆與變遷

選擇棕色,就是選擇了一種生活

與城市靈魂共鳴的生活


49

色彩心理學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

色彩心理學研究證明

棕色是一種樸實的顏色

可以給人帶來自然、舒適和安全感

讓人更專注地做自己喜歡的事


50

人類感官學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色給人自然、溫暖、穩定的感官體驗

讓我們有一種與大地連接的實存感

治好倦怠社會的焦慮症


51

催眠學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色帶給人的自然聯想

懷舊、安全

天生對棕色帶有好感


52

康復醫學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色可以緩解視覺疲勞

提供更舒適的閱讀體驗

舒緩心理、增強記憶力


53

中國語言學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

口紅是廣義的通用詞彙

口棕帶有更精准的定位


54

市場營銷學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

唇妝市場增速亮眼

色彩、場景為品牌提供了新機遇

口棕應運而生

勢不可擋


55

體育學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

美妝場景的不斷延伸

運動也要get好狀態!


56

交互設計學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

高智感的棕延伸到美妝

強調品牌的視覺一致性

增強用戶的識別



57

室內設計學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

誕生於自然的棕色系

復古原始、高級溫柔

萬變不離其棕



58

人力資源管理學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

個人形象是非言語的溝通

無需開口,口棕替你回答


59

人工智能學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

AI學習了七七四十九天

依然講不清口紅色號差異

減少你的決策疲勞

口棕更易於搭配


61

社會設計學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

擁有創造力

也要對全人類負責

冷白皮的片面試色無價值

任何膚色都可的棕調更值得!


62

遺傳學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

千百代遺傳改變了樣貌和性格

但沒能改變一如既往:

對莊嚴、豐盛、踏實的嚮往


63

植物學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

像植物一樣向下扎根

從棕色大地汲取養分


64

舞蹈學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

舞台妝太浮誇

口紅喧賓奪主

口棕讓觀眾聚焦


65

心理學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

因為棕色是中性色

會給人柔和、舒適和穩定的感覺


66

先秦史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

先秦時期是古代色彩的探索階段

除去黑紅白

山頂洞人利用赤鐵礦為裝飾品上色


67

秦漢歷史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

古代色彩知識此刻變得系統化

基於“陰陽五行”

五色是中國最古老的唯物哲學

天地宇宙,服飾器皿

都在展示天人交互的靈感


68

魏晉南北史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

政權更迭動蕩

人們急切獲得內心的安穩

佛教的廣泛傳播

石窟藝術成為了棕色的載體


69

唐代史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

簪花仕女圖、唐人宮樂圖、唐三彩...

繁華瑰麗的大唐

人們喜愛用棕色系彰顯層次和雍容華貴之感


70

明清史學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色緞為底

盤金線繡雲龍紋

棕色自古就是權力的象徵


71

漢語言文學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

從容、雍容、隆重、興隆...

zong


72

基礎數學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

精確的完美調和比例

生產了一支化妝品

也開啓了一種時代


73

敦煌學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕調之上,是天地萬物、星辰大海

穿越古今的中華美學

真正的“神仙配色”


74

博物館學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

口脂、口紅、染唇液....

種種紅色放入玻璃櫃中供人欣賞

但千百年後會說

____開啓了口棕時代


75

圖書館學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

古人智慧於紙張熠熠生輝

女性智慧在唇間呼之欲出


76

鳥類學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

鮮艷的羽毛會成為捕獵者的目標

這是自然教會我們的生存法則

大隱於市,重劍藏鋒

一如棕色蟄伏已久

今朝出鞘


77

地質學角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色代表著肥沃、代表豐盈

接地氣,就是從大地獲得滋養


78

隕石學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

天外的客人什麼也沒帶來

但他打算把自己的棕色留下


79

音樂療法學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

音樂以符號傳遞情感

是純粹的聽覺語言

與棕色一樣,是心靈觸感的無限延伸

引領我們穿越情緒

找到真實的自我


80

氣象學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

不下雪的棕色聖誕不受歡迎

但塗口棕的女士們超受歡迎


81

木乃伊學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色顏料、木乃伊

時至今日已不會再有這種聯想

但高級、奢華,依然是棕色的代名詞


82

神經美學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

裸棕與多種膚色協調

我們的大腦偏好這種和諧感


83

語言學角度

我們為什麼需要一支口棕?

口紅太常見、口粉挑膚色

口黑要穿搭、口黃顯虛弱

口棕,剛剛好!


84

占星學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

傳說中土星代表嚴謹內斂和腳踏實地

它會懲罰每一個不努力的人

一如棕色的沈穩與實力,厚積薄發


85

方言學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

噫,這口紅

真棕!


86

建築學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色是天然建材的原色

堅固,穩定,可靠,安全


87

占星學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

土星代表著最具個性的能量

也提醒著我們所面臨的挑戰


88

古生物學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色穿越時空

承載著地球上的厚重與生命

見證了一個個時尚的輪回

這一次,棕色已登台


89

公共藝術學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色用溫柔的呼喚

將自然和人文緊密相連

不張揚、不喧嘩

卻用獨特的美,融入生活


90

紡織學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

穿過線紗的詩篇

游走於棉麻的紋理

把自然穿在身上

也把優雅留在唇間


91

昆蟲學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

昆蟲的偽裝

是生存的智慧

一如遠山般堅韌的女性


92

鳥類學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色是天賦雌鷹的偽裝

在自然界,雌鷹更為凶猛強壯

做雌鷹般的女人

打破一切偏見


93

認知科學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

環境因素左右個體意志

美無模版

口棕為你展示另一種可能


94

藝術療癒學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

棕色幫助我們連接宇宙智慧

提供保護與支持


95

木偶藝術學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

古老的劇場

棕色的木偶演繹著關於勇氣、愛和希望的故事

一如口棕,

物品本無定義

思辨賦予靈魂


96

西方文學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

昔日堂吉訶德對戰風車

駕飛馬橫托長矛;

但今日的決鬥

口棕幫你吸引全場目光


97

日常生活的角度

我們為什麼需要一支口棕?

因為棕色無處不在:

瞳孔、皮膚、頭髮、土壤、樹木、咖啡......

棕色

成為現代社會最重要的顏色之一


98

人力資源管理學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

實際工齡3年,視覺工齡10年

氣場拿捏,火箭升職


99

市場學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

口紅市場太卷

跟口棕一直游到海水變藍


100

客家文化學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

貢品與時俱進,首選口棕

還媽祖“媽生感”裸唇


101

從食品科學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

融化至手指間的巧克力

流淌入胃的暖暖咖啡

色香味俱全的美拉德反應……

有深度的棕,餵飽眼睛


102

古埃及文化學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

眾神以金棕色皮膚示人

法老以棕色的形態傳世

流轉千年,這抹棕色閃耀為你


103

甄學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

端妃說臣妾自信眉不畫而黑

我說My lips but____


104

職場禮儀的角度

我們為什麼需要一支口棕?

提氣色不張揚

沈穩有質感

上班每一天

棕有好運氣


105

佛學的角度

我們為什麼需要一支口棕?

佛說:“凡所有相,皆是虛妄”

但我覺得他們一定是為了私藏口棕

不然大冰怎麼會寫出《阿彌陀佛麼麼噠》?



manifesto

提案過程非常順利,

但客戶指著屏幕說,

“很好啊,但是我要賣貨。”

“消費者不是都像你們一樣這樣有深度的。”


我們忽然意識到,

這場我們自認為關於「美」的革命,

或許不該從一支唇膏的命名開始,

而是撕掉「她經濟」的溫柔標籤


當女性成為消費主力

卻仍被預設「不思考」;

當品牌將女性主義視為營銷外衣

卻怕思想交鋒的「深刻」;

當品牌方其實不需要婦女節

只需要「女王價」。

這些深層的、被刻意避開的矛盾,

讓創造變得虛偽。


但如果有美妝類品牌方喜歡我們的思路,

喜歡 W 式的顛覆性解題創意,

歡迎來聊。

我們將無償提供該方案及後續資訊服務。


W 的案例中

從來不乏對女性主義的理解和表達

不被定義#管什麼分寸Nike運動女孩

柔以致遠,傳遞女性柔軟力量始祖鳥

快克的第一位女超人,驚蟄亮相

第一次為AI定義性別

代表女性與創造的「野小慧」

⬇️點擊查看案例詳情

Nike + W

#管什麼分寸

始祖鳥 + W

#她山之路

快克 + W

「快超12克」第2部

驚蟄新浪潮快電影《擇》

W.AI + 慧藝術

野小慧 女性AI國際藝術展

W 的野狗頭子在回應「為何潑天流量選中小紅書」的視頻裡說:

如果今天這個時代有一個性別的話,如果中國的互聯網乃至於全球的互聯網有一個性別的話, 毫無疑問,一定是「女」珍惜和注重個體感受包容圈層缺陷,鼓勵每一個人可以在自己的互聯網平台和垂直頻道中活出自己的風采,而這一切所有的邏輯,都跟傳統的男權所強調的大而化之,統而一之的強權理論完全相悖。”


但當你看到國際勞動婦女節被不斷壓縮

只剩下38大促

「女王節」改為「婦女節」

卻在詳情頁寫滿「凍齡」「逆生長」

這些去除了性別偏見的外衣

卻保留了傳統規訓內核的表面功夫

也許你也想讓廣告行業玩點東西


這一次的《棕教》

就來自 W 的一個靈力滿滿的

廠牌:Y


Y 不同於 W 「眾生苦相」

這是一個年輕快樂的創意廠牌,

輕盈發散,和靈氣的集合體。

它起源於一個念:

哪怕再微小的品牌/產品/個體,都有其靈。


簡單來說,Y 的使命就是:

也許熱情生命力會帶我們走的更遠,

也許有一天它不再是一個廠牌,

而是一個兜售實體的品牌,

但我們不加設限

就像一年前的那個下午,

我們並未想到 Y 真的可以像今天這樣

和大家見面。

我们不想做有「尸味」的提案、

不想做有「尸味」的创意、

不想做有「尸味」的广告。


我们想做一些,

有生命力的好玩的感动的没见过的

总之,我们来啦。

总有厂牌在年轻,所以,我们来啦!


我们在找这样的队友: 

疯感的实力派 天马行空的实业家


我们在找这样的客户:

想做点有生命力的、

想找到品牌在这个时代里的新声音的、

想创造和消费者更深刻连接的、

相信自己的品牌与产品内核所以想让更多看见的,

想要一个年轻外脑支援的…


如果你是这样的人,

我们正带着与以往不同的最大诚意在等你!

????請聯繫⬇️

sunny.liu@wearewer.com

sparrow.ye@wearewer.com


出品方

蓝底W.jpg


總策劃 · 出品

W 的野狗頭子


創意

W・Y

截屏2025-12-29 12.07.57.jpg

W 野狗文策艙


 W野狗文策舱(蓝).png

W 野狗品牌艙

Hannah

毛毛



 W野狗创造舱(蓝).png

W 野狗創造艙

YT



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