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vivo拉美圣诞节TVC：欢聚时刻，请手机“让座”
发布时间：2025-12-29 16:46 浏览量：1274
当“陪伴”复位，手机才有了它最有意义的用途——记录。
这个圣诞节，vivo拍了一支“特供”拉美地区的TVC。为了契合当地核心市场的文化背景和广告投放时长，vivo用49秒把“放下手机，回到关系中”的命题讲得温柔而有力。
本文来源于广告门 adquan.com
镜头从厨房开始。奶奶正忙着圣诞夜的晚餐，一道菜摆上餐桌，她趁着忙碌间隙到房间各处喊家人吃饭。
女儿抱着襁褓在屋里来回踱步，神情专注。镜头顺着她的动作慢慢侧移——温馨的画风一变，她怀里抱着的不是孩子，而是一部手机。刚才还被“照顾着”的孩子，此刻却在一边看着妈妈，安静又被忽略。
客厅里，父子面对面坐着，笑得热烈、聊得起劲。下一秒，镜头拉远，真相被揭开——两个人各自盯着面前被放大n倍的手机，所谓的“聊天”，存在于屏幕里的世界。
餐桌前，奶奶的脸被定格成一个近景。她的眼神透着一丝无奈——餐桌旁，本该坐着家人的位置上，只剩下一部部手机——刷视频的、打游戏的、聊天的。而这是圣诞夜聚餐时每一位家庭成员的真实写照……
短片最核心的创意，是不断通过换角度揭示并讽刺真相：你以为是哄孩子、聊天、聚餐畅谈，其实都是在陪手机。一个个视觉层面的反转，把“手机侵占家庭时刻”这个寻常的现象，变成了一眼就懂、无需语言解释的画面隐喻。
在圣诞节点，品牌很容易走向煽情或宏大叙事。vivo选择了极其日常的家庭切片，用一个奶奶的视角串联全片。情绪不是爆发式的，而是慢慢累积：从困惑、失落，到重新连接。这种克制反而更真实，也更容易引发代入。
整个创意最妙的，就是结尾vivo V60 Lite以“记录者”的身份出现，打消了消费者心中的疑虑——手机广告为什么否定手机。一家人真正围在一起，庆祝节日的时刻，vivo V60 Lite只负责参与记录，而非制造隔离。这让品牌立场显得成熟而友好：问题不在于科技，而在于使用方式。
这支短片不靠复杂剧情，而靠洞察与影像语言，告诉消费者vivo把自己放在“帮助你留住真实情感”的一边，让vivo在拉美市场的圣诞节点，完成了一次情感层面的品牌占位。
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