2025年，高夫与第五届无畏契约全国大赛的合作，提供了一个值得观察的案例——其核心不在于声量大小，而在于对圈层语言与用户痛点的双重把握。

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《无畏契约》（Valorant）作为Riot Games推出的战术射击游戏，凭借高竞技性与强社交属性，在18-25岁年轻玩家中形成了稳定生态。尤其在全国大赛推动下，赛事已覆盖高校、平台及全民赛道，形成“硬核+泛娱乐”并存的用户结构。

值得注意的是，这类用户存在一个被长期忽视的共性需求：长时间面对屏幕、处于高度专注状态时，面部出油带来的黏腻感不仅影响观感，更可能干扰操作手感与临场状态。这一细节，恰好与高夫多年来聚焦的「控油」功效形成天然连接点——不是强行嫁接，而是从真实使用场景中自然生长出的合作逻辑。

二、「颗秒油光」：用圈层黑话重构产品表达

此次联动最值得关注的，并非品牌身份背书，而是传播语言的深度本地化。高夫没有沿用传统“即时控油”“持久清爽”等护肤品类常用话术，而是借势游戏中爆火的「颗秒」梗（原指“一颗子弹秒杀对手”，因角色“捷风”的魔性语音“颗秒~邦邦邦邦~”在抖音等平台病毒式传播，已成为玩家社群中的通用符号）

高夫将“即时控油”卖点与“颗秒”的“瞬间制胜”意象结合，提出「颗秒油光，一按变帅」的主张。更关键的是，品牌主动参与内容共创：将代言人付航的TVC片段与魔性有趣的“颗秒”BGM节奏进行混剪，生成具备二创基因的短视频素材。此举使广告不再是单向输出，而成为可被玩家模仿、改编、传播的“圈内物料”。

在福州举办的总决赛期间，高夫打造「控油装备站」快闪店，将抽象概念转化为可操作、可互动的游戏化体验：「颗秒油光」飞镖互动、夜市翻牌福利体验、coser巡游触发彩蛋。

这些设计并非简单“贴皮”，而是将品牌功效、游戏机制、社交行为三者融合，形成闭环体验。

四、背后的战略定力：聚焦「控油+」，而非泛泛年轻化

回看高夫2025年整体营销布局，此次电竞合作并非孤立事件，而是其「控油+」战略下的关键一环。

从毕业季联合王星越推出“星动的offer”直播专场，到打造“周五不眠夜”品牌自创节点，再到深化付航代言并围绕 #一按就变帅 构建social视频矩阵，所有动作均围绕同一核心：解决年轻男性在不同场景下的出油困扰。

在男士护肤品类日益同质化的背景下，高夫选择不做“全肤质通吃”，而是集中资源深耕油性肌细分市场。这种聚焦不仅使产品研发更具针对性，也让营销信息更加锐利——无论是在校园、职场、熬夜、社交还是游戏电竞场景，「控油」始终是贯穿始终的功能锚点。

结语：破圈的关键，是先成为“圈内人”

高夫与无畏契约的合作，未必是投入最大的一次跨界，却体现出一种少见的克制与尊重：不试图教育玩家护肤多重要，而是先理解他们为何打游戏、如何打游戏、在什么时刻感到不适。在此基础上，用他们的语言、机制和情绪节奏，自然带入产品价值。

对于其他试图打入年轻圈层的传统品牌而言，这或许比“联名”“快闪”“KOL种草”等战术更值得思考：真正的圈层渗透，不在于你站在外面喊得多响，而在于你能否用他们的规则，讲一个他们愿意听的故事。