小红书娇娘：新品的创新逻辑与趋势 | 趋势大会现场演讲实录

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小红书娇娘：新品的创新逻辑与趋势 | 趋势大会现场演讲实录

萌叔肖明超

发布时间：2025-12-30 16:45 浏览量：795

消费趋势大会

2025年12月6-7日，由知萌咨询机构主办的“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”在北京成功举办。汇聚了上千位行业决策者与专家，通过系列演讲与圆桌对话，将趋势洞察与食品饮料、家电家居、AI等十大产业深度链接。

小红书商业市场营销中台快消行业负责人娇娘带来《新品的创新逻辑与趋势》主题演讲，分享小红书，3.5亿人的生活现场，新品创新是如何做到与用户、与内容共振。

以下为娇娘演讲实录：

小红书，3.5亿人的生活现场，是普通人帮助普通人的内容社交阵地。也因社区趋势和原生的分享，让用户千人千面的看到自己想要了解的兴趣内容。

2025年小红书更下沉、更大众、更全年龄段、更全球化。有央视春晚的合作、海量运动员入驻等，更因优质品质人群和小镇青年的加入，使得平台月活用户持续增长，YOY大于30%，用户的提升带给我们的是消费力的持续上升。

本文来源于广告门 adquan.com

如今，小红书有非常多的小众兴趣在这里聚集，二次元、动漫，甚至钩织，更小众的细分群体，有凝聚力、消费力和强社交属性；在小红书里，每个具体的情绪和具体的人都非常鲜活。

双列信息流的呈现方式，没有正确的答案的利他氛围，激发用户主动发布兴趣爱好、听劝的评论区等的友好互动。就像刚刚海尔品牌所说，在小红书的评论区里面能找到用户的真实需求，去迭代爆款产品的创新；在有20万的SKU被讨论的小红书里，产生了人和产品链接的天然种草土壤。

趋势内容、UGC笔记、评论区等，结合转化为与品牌强相关且有效的种草资产，这让种草场可以连接到消费场，比如慢生活、公园20分钟等趋势到City walk不如City drink，产生的便利店调酒消费场景；从跟用户贴近的情绪内容中，进行体验种草，完成从洞察到经营的转化、种草直达与一方数据等升级，更是能完整验证效果化。