2025年12月6日-7日，由知萌咨询机构主办的“元启新生”2026消费趋势大会暨2026中国消费趋势报告发布会在北京成功举办。

会上，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超携趋势专家团，正式发布连续第十年深耕之作《2026中国消费趋势报告》。报告立足十年经济换挡、人口变迁、技术升级等深层变革，以“意义与价值”为核心，揭晓理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力十大消费趋势。

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当“保温杯里泡枸杞”的粗放养生成为过去，当“盲目跟风买保健品”的无效消费逐渐退场，这不只是消费行为的变化，更是一种生活方式的觉醒。健康消费正在迎来一场深刻的范式转移。它不再是一种“补偿性消费”，而是一种“战略性投资”——投资于精力、效率、幸福感和长期竞争力。

知萌咨询机构发布的《2026中国消费趋势报告》中提出“健康调频”趋势，指出健康不再是宏大的命题，而是“调频”式的日常微管理，消费者借助科技与专业服务，对疲惫、压力等状态进行即时干预，推动健康消费从“经验型养护”升级为“精准化管理”。

从 “被动补救” 到 “主动调频”，养生成为日常功课

如果你去观察今天的城市生活，会发现一个很有意思的画面：早高峰地铁上，有人盯着手环昨晚的睡眠分数，默默立下“今晚一定早睡”的flag；下午三四点的工位上，咖啡、蜂蜜水、电解质饮料轮番登场，大家一边说自己“精力见底”，一边努力给身体“回血”；晚上临睡前，不少人会点开助眠App或正念冥想，想让自己的大脑从高压模式切换到休息频道。

这些看似零碎的动作，背后指向的是同一件事——当代人在积极调理自己的健康频道。

知萌趋势研究显示，46.9%的消费者正被睡眠问题困扰，饮食不规律与易疲劳感紧随其后。当代健康焦虑已从“疾病恐惧”转向“状态滑坡”，“职场脆脆鲨”“低精力人群”等热词的流行，是当代人集体健康焦虑的真实映照。超七成消费者认为“心态积极、精力充沛”才是健康，这一认知让健康从“无病即合格”的静态标准，转变为需要每日投入、动态维护的“状态资产”。

健康也成了一种日常的主动投资，知萌趋势研究显示，过去一年60.9%消费者增加健康投入，资金流向保健品、运动、睡眠产品等，健康目标从“不生病”跃升至“状态满分”。消费者不再被动等“求救信号”，而是用智能手环、助眠App等主动捕捉亚健康“早期信号”，健康管理从“经验”转向“数据驱动”。

生活化渗透：将健康管理渗透进日常生活中

健康管理难坚持，根源是与生活“割裂”。健康调频的破局点，是将干预嵌入生活场景中，健康调频已成为当下消费者主动管理身心状态的核心方式，通过饮食、体重、睡眠、情绪、运动等多维度的动态精准调节，实现从“被动应对健康问题”到“主动优化身心状态”的转变。

健康调频先锋人群：边熬夜边自救的年轻人和为全家操心的新银发

如果说健康调频是一股浪潮，那么走在前面的人，大致有两类：年轻人和新银发人群。

年轻群体：轻量化、场景化的“日常调频”先锋

年轻群体是健康调频趋势的尝鲜者与传播者，其健康管理呈现“轻量化、碎片化、社交化”三大特征。他们更关注“精力提升、情绪舒缓、体态管理”等即时性需求，拒绝复杂繁琐的养生流程，偏好“顺手而为”的健康干预方式。

在消费选择上，年轻群体倾向于“小剂量、高颜值、强场景”的产品：用便携草本茶替代奶茶，用桌面按摩仪缓解办公疲劳，用助眠香薰改善熬夜睡眠质量；同时，他们热衷在社交平台分享健康心得，“工位养生”“熬夜自救指南”等话题的传播，进一步推动健康调频成为潮流生活方式。此外，年轻群体对健康数据的敏感度更高，习惯用智能手环、体脂秤等设备追踪运动、睡眠指标，将健康管理转化为可分享、可打卡的日常任务。

新银发群体：精准化、刚需化的“健康消费主力”

在健康调频浪潮中，新银发群体以“高需求、高投入、高专业度”成为核心力量。快手磁力引擎数据显示，74.0%的新银发群体将健康储备列为人生核心目标，其健康需求已从“基础保健”升级为“精准管理”，成为健康调频趋势的典型践行者。知萌趋势研究显示，78.6%的消费者有明确的健康目标（例如减脂、控糖、降压、增肌等），而这些目标正在运用前沿科技、精准数据和专业服务，从基础的“健康管理”向高阶的“身体绩效优化”迈进。

与年轻群体“轻量化调频”不同，新银发群体的健康管理更具“刚需属性”：63.3%关注三高的慢病问题，63.5%偏好营养保健食品，43.6%通过定期体检、就医检查的方式保持自己的身心健康。他们不再依赖“经验偏方”，而是通过医生科普、专业测评选择产品，比如会对比鱼油的纯度、钙片的吸收率，要求健康投入“每一分都有明确回报”。

战略与实践：从“调频伴侣”到落地标杆

知萌咨询在《2026中国消费趋势报告》中明确指出，在健康调频趋势下，品牌核心角色已从“健康产品供应商”升级为“用户调频伴侣”，需围绕“日常化、轻负担、可感知”的核心需求，从产品、体验、品牌、信任四个维度构建核心竞争力，才能精准匹配消费者的健康管理新需求。而蜂解、清蓝、诺特兰德等品牌的实践，正是这些战略的生动落地。

产品战略：日常融入型“微调频”产品

聚焦“每日微改善”，功能上做精单一场景——产品战略的核心是“聚焦单一场景微改善，降低使用门槛”，拒绝大而全的功能覆盖，让健康产品自然融入日常。如蜂解蜂蜜水主抓“补水+轻养生”，清蓝椰子水聚焦“运动补电解质”；体验上做轻操作——智能水杯自动记饮水量，助眠香薰用灯光反馈效果，降低坚持门槛。

传统蜂蜜因“冲泡麻烦、易氧化、携带不便”被年轻群体排斥，蜂解精准锚定“职场人日常补水+轻养生”的单一核心场景，以“微调频”思路重构产品：技术上创新“双桶分离瓶盖+电解锁鲜技术”，将蜂蜜与水分离储存，饮用时仅需按压即可实现“30秒即溶即饮”，既解决传统痛点，又避免营养流失；配方上坚持“0添加、纯蜂蜜”，契合年轻群体对“清洁标签”的需求。这种“小而精”的产品设计，让蜂解2025年销量稳居品类TOP1，并参与制定了《蜂蜜水行业标准GH/T1451-2024》，成功将传统食材转化为年轻群体的日常调频工具。

体验战略：无压力健康场景渗透

体验战略的关键是“将健康干预嵌入高频场景，用可感知效果替代硬性指标”，让健康成为生活默认选项而非额外任务，清蓝椰子水在红海市场的突围，正是场景渗透的成功范例。

清蓝捕捉到年轻群体在“运动后、通勤出汗”场景下存在“电解质缺口”，但传统运动饮料高糖高热量的弊端与健康需求相悖。基于此，清蓝将产品体验与场景深度绑定：产品端推出“天然电解质+0添加蔗糖+低卡”的椰子水，精准匹配“健康补水”场景需求；营销端打造“高线场景营销链路”，在高铁车厢、候车厅投放“运动补水喝清蓝”广告，触达通勤人群，同时在健身房、运动场馆铺设产品，强化“运动场景标配”认知。

沸彻魔镜则聚焦家庭场景，精准破解居家健身“开始难、坚持难、不专业”痛点：从硬件上、内容上、情感上多方面提升用户在家庭场景中的健康体验，提供专属定制训练计划，均大幅降低坚持门槛。

品牌战略：从“健康用品”到“生活方式品牌”

品牌战略的核心是“跳出产品思维，成为人群健康生态的解决方案提供者”，针对特定群体需求构建全维度价值。

劲牌以“草本健康”为核心，构建面向全人群的“日常健康生活方式”品牌认知。劲牌将健康理念渗透到家庭聚餐、日常小酌、长辈养护等多元场景，通过“少喝点、喝好点”的健康饮酒主张，以及毛铺苦荞酒“草本配方、轻负担”的产品特性，打破“酒与健康对立”的传统认知。同时，劲牌延伸健康产业链，推出劲牌持正堂中药饮片、养生酒等产品，形成“饮酒健康+日常养生”的双场景覆盖，从“酒类品牌”升级为“家庭健康生活服务商”，契合大众对“温和养生”的需求。

信任战略：提供可感知的“健康确定性”

健康消费的信任核心是“让效果可验证、价值可感知”，通过科学背书与真实案例双重支撑，打破“健康效果模糊”的消费顾虑，这是众多品牌的共同选择。

诺特兰德以“高纯度95%”鱼油及检测报告佐证，并传递银发用户血压改善效果；蜂解主导蜂蜜水行业标准，主抓“补水+轻养生”分享年轻职场人“工位养生水”实测；清蓝突出椰子水天然属性，注重运动后恢复反馈；劲牌则凭近30年草本研究经验、现代化生产线及权威机构测评夯实专业度，聚焦家庭场景传播健康小酌体验；这种科学与真实的加持让品牌建立起坚实信任壁垒，而跳出“卖产品”思维、升级为健康生活服务商并融入情绪价值，更实现了健康与情感的双重共鸣。

健康调频的本质，是把原本遥远、抽象、要么不管要么一管就很累的“健康管理”，拆解成一个个可以在日常生活中微调的小动作。

对品牌来说，机会也不再只是开发一个新配方，而是去思考：

• 品牌能在哪些具体时刻，帮用户把健康频道调顺？

• 品牌能站在消费者的哪个场景里，成为那句“幸好有你”？

当蜂解、清蓝、诺特兰德、劲牌、FITURE这类品牌逐渐走进更多人的日常，健康调频已经不再是小众的养生趋势，而是在悄悄改写我们生活方式的一种新常态。

未来，随着更多科技工具和场景产品的涌现，谁能真正成为用户那块“健康仪表盘”背后的可靠伙伴，谁就更有机会在这场长期赛道中，赢得一份稳健而深远的增长。