这届年轻人，连喝牛奶这件小事都玩出了花。社交平台上，不少网友分享着花式喝奶、牛奶搭配运动等笔记，让喝牛奶成为日常生活的仪式感。

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消费者对牛奶的关注点也从传统的好喝衍生至奶源的纯净度、工艺的先进性、配方的科学性，甚至牛奶背后的品牌故事与情感共鸣。乳制品消费，正从功能性需求，全面升级为集营养、口感、健康、情感于一体的复合型体验。

随着一杯好牛奶的定义越来越细分，一场关于牛奶品质精细化的争夺战正在打响。

对于传统乳企来说，这届年轻人的心思却很难懂。明明在品质上投入不少，却总被贴上老派的标签；绞尽脑汁做产品升级，却找不到和年轻群体对话的正确频道。品质升级和年轻化沟通，俨然成了摆在行业面前的两道必答题。

把话语权交给00后

前段时间，一条脑洞大开的伊利TVC《好草好牛好伊利》刷屏了朋友圈。

看完这条张兴朝和伊利合作的TVC，相信大家很难忽略那魔性的“草”、“cow”和“白”。

刚要下班被通知要临时加班，张兴朝一脸生无可恋，画面瞬间切出“草”。

蛐蛐领导意外发进大群，社死现场张兴朝再现惊讶脸，配上画面“cow”。

被吐槽方案做得像小白，张兴朝下意识来了句“白干了”。

“草、cow、白”三个谐音梗层层递进，分别对应优质牧草、优质奶牛和优质乳蛋白，凸显伊利奶乳蛋白从3.2g到3.3g升级的优势。通过张兴朝荒诞人设的三次反转，让观众在笑声中自然接收伊利"好草好牛好营养"的产品信息，实现品牌认知的无缝植入。

这么有梗！也难怪TVC上线没多久，就受到不少年轻人的好评。

而之所以这部TVC这么懂年轻人，是因为这个项目就是00后负责的。

入职仅30天的00后管培生，带着《小美的一天》创意提案在内部大赛中高票夺冠，不仅斩获1000元奖金，更赢得了100万初始预算和领导放手去做的信任。

在内容创作上，00后管培生并没有浮于表面，而是从职场人的共同困境切入。临时加班的崩溃、社死现场的尴尬、方案被批的挫败，这些真实场景瞬间拉近了与观众的距离。“草、cow、白”的谐音梗设计，更是将产品卖点与年轻群体的语言习惯完美融合。这种 “痛点共鸣+趣味表达+卖点植入” 的逻辑，既避免了硬广的生硬，又让品牌信息在社交传播中自然裂变。

伊利直接把话语权交给00后。这种让年轻人参与决策的营销思路，让年轻化营销不再是浮于表面的自嗨，而是通过年轻人的参与自然戳中了年轻人的共鸣点。

最好的年轻化

是让年轻人成为主角

产品升级的核心是产品力，但想让年轻人认可产品力，关键在于如何与他们沟通。00后所擅长的，就是把专业的品质术语，翻译成年轻人听得懂且喜欢的大白话。

过去乳企营销中经常会出现“品质溯源”、“黄金奶源带”等客观严肃的字眼，而这次伊利的00后却玩出了新花样。没有复杂的概念灌输，没有生硬的功能强调，用一个字的谐音梗，就将产品逻辑与趣味表达融为一体，让消费者在会心一笑中记住了品牌核心信息，而这源于年轻人对自身圈层文化的深刻理解。

在选人上，选择了喜人张兴朝这一自带年轻流量与魔性气质的艺人。张兴朝的荒诞人设、夸张表情与职场社死场景的精准适配，不仅让TVC天生具备了出圈体质，更让品牌与年轻人的连接多了一层情感共鸣。

这种接地气的沟通方式，让伊利的产品升级不再是单向的输出，而是和年轻人一起完成的共创。

而伊利此次的年轻化营销之所以有效，除了用年轻人的语言触达了更多消费者外，伊利“用人”和“育人”本身就是一场特别的营销事件。

从《小美的一天》提案高票夺冠，到获得100万初始预算，再到后续预算追加至300万，伊利给予年轻人的不仅是一个展示才华的机会，更是一套 “信任+赋能” 的成长体系。

这套体系背后，是伊利成熟、系统化的人才培养机制。通过提案大赛搭建创意展示平台，让年轻人的想法能够被看见、被认可；通过赋予预算支配权、项目主导权，让年轻人在实战中积累经验、锻炼能力；通过领导的充分放权与及时鼓励，让年轻人敢于突破边界、大胆创新。给予年轻人试错的空间、决策的权力，让他们在实战中快速成长，这也正是伊利能够持续产出创新内容的核心动力。

这种把主导权交给年轻人的做法，不仅让TVC本身成为了现象级营销事件，更让伊利的人才培养机制成为了品牌年轻化的具象化体现。伊利所传递出的年轻活力，更是源于组织、理念的年轻化。 

年轻化不是跟风

而是为品质注入活力

让00后负责产品升级，对伊利来说绝不是一次营销噱头，而是一场品牌年轻化的战略布局。

这群年轻人带来的，不仅是一套贴合年轻市场的营销思路，更是一种重构品牌与用户关系的全新思维模式。作为互联网原住民，他们自带对新鲜趋势的敏锐捕捉力、对极致体验的本能追求，更有着对圈层文化、情感共鸣的精准洞察与共情能力。

这份独属于年轻世代的认知与视角，正从营销端持续向内渗透，反哺产品研发、生产打磨、用户沟通的全链路，让品牌的年轻化不再流于表面的符号，而是扎根于内核的价值焕新。

乳业的产品升级，不止是一场技术之战，更是一场用户思维之战。伊利让00后负责爆款项目的背后，实际是意识到：年轻人的需求，就是产品升级的方向。年轻人的参与，就是品牌年轻化的密码。当乳企放下的专业、传统的姿态，主动拥抱新生代的创造力，产品升级才能真正走出实验室，走进年轻人的生活里。

内容作者：刘白

编辑：郑晶敏