在智能手机市场从增量竞争转向存量博弈的今天，中国品牌的出海之路已步入深水区。尤其在东南亚这个全球最具活力、也最复杂的市场之一，竞争态势早已超越单纯的价格与参数比拼，进入了 “品牌价值”与“情感心智”争夺的新阶段。

这里不仅是三星的传统优势区，也是OPPO、小米等中国品牌重兵投入的战场。消费者在丰富的选择面前，购买决策越来越依赖于品牌能否提供超越工具属性的情感价值与身份认同。在此背景下，vivo V系列作为品牌出海的中高端旗舰载体，其使命尤为清晰：在全球市场，尤其是东南亚，建立鲜明的“中高端时尚人像旗舰”认知，从“中国制造”走向“全球热爱”。

本文来源于广告门 adquan.com

2025年，是值得被记录的一年。这一年，极昼广告再次与vivo携手，去讲了一场V系列出海的产品故事。

以“爱“出海，一段关于“V LOVE”的影像远征

为产品护航出海，必须深谙当地市场。东南亚市场因其庞大的人口基数（超6.5亿）、年轻化的人口结构、快速增长的互联网渗透率以及与中国的地理与文化邻近性，成为中国品牌全球化布局的首要战略区域。

然而，这一市场也伴随着多元的挑战：

· 市场高度分化

东南亚并非同质化市场，各国在经济水平、网络设施、文化宗教与消费习惯上差异显著。例如，新加坡、马来西亚消费者更青睐高端机型，而印尼、越南等市场则对中端性价比机型更为敏感。

· 品牌竞争激烈

早期由三星等国际品牌主导的市场格局，已因OPPO、vivo、小米、realme等中国品牌的深入布局而发生重构。这些品牌通过线下渠道深耕、精准产品定位与灵活营销策略，逐步赢得用户认可。

· 本土化运营成为关键

成功出海不仅依赖产品力，更取决于是否真正融入本地生态——包括建立本地化供应链、适配多语言及本土应用、尊重节日文化与消费习俗，实现从“进入市场”到“融入市场”的跨越。

· 从“性价比”到“心价比”的转型

用户不再仅关注参数与价格，更重视品牌是否能提供情感认同、文化共鸣与生活方式契合。因此，中国品牌正从硬件竞争转向体验竞争，通过影像、游戏、续航等场景化创新，以及本土IP、明星合作，构建更深层次的情感链接。

作为vivo长期以来的共创伙伴，面对上述市场变局，我们共同将目光聚焦于V系列——vivo面向海外市场打造的中高端旗舰产品线。以今年2月发布的vivo V50为例，其目标是在实现销量增长的同时，重塑并引领用户对“时尚人像旗舰”的完整认知。在这一过程中，我们与客户所面对的核心挑战尤为清晰：

1、在机型迭代节奏与市场竞争同步升级的背景下，如何持续为产品注入新鲜感，巩固用户心智？

2、面对三星等品牌的资源全覆盖与OPPO在重点市场的加码投入，如何通过传播策略突围，有效吸引消费者关注？

我们与客户达成共识，给到应对策略——核心在于双轨并行：持续强化“蔡司人像”与“时尚旗舰”两大核心标签，更聚焦于“人”与“影像”之间的情感叙事。这也是基于V系列始终领先的人像科技实力所带来的底气。

好故事不难讲，难的是讲出既能打动人心，又能让用户感知到产品价值的故事。因此，我们将vivo V50塑造为“双眼的延伸”，去捕捉那些值得铭记的瞬间：

当 vivo V50 成为我们双眼的延伸，我们看见世界变得柔和，

仿佛笼罩在温柔的光晕中。

我们看见色彩忠于记忆的模样，我们看见跨越距离而愈加贴近的心。

我们通过肖像，看见爱。

现在，轮到你了。

捕捉这一刻，遇见你所爱。

围绕这一主题，我们协同打造了这支【VLOVE人物大事件主题片】及V50系列功能视频，让用户不仅了解产品，更能与产品产生情感共鸣。然而，V系列的征程从未止，作为一个定位于中高端的系列，持续塑造高端形象、夯实价值感知至关重要。如何让V系列成为用户心中真正的“主力机”，是vivo与我们共同的长期使命。

因此，我们以镜头为笔，以光影为墨，在每一次传播中践行这样的理念：

让每一次对焦，成为对人间的温柔注视；

让每一帧成像，成为对“爱”的当代注解。

坚持与突破，一场本土化的场景再造

手机产品的更新迭代总是很快的，V50推出后不久，极昼广告团队又投入V60的传播中。由于两款都是V系列产品，市场定位较为一致。我们总结了V50的经验，开始赋能V60的上市——蔡司人像赛道不动摇，做本土化场景故事。

我们深知大众用户对产品的普遍诉求依旧是人像能力，自V50开始，无可撼动的蔡司镜像硬实力就是V系列产品的优势所在。而V60的上市，更是带着蔡司长焦+大底主摄的技术实力，为产品的人像实力再次添砖加瓦。

在自己的优势主场，如何把蔡司长焦这个卖点打出去？我们决定以“ZEISS Portrait So Pro”为核心口号，针对海外不同人群，因地制宜讲好“产品故事”，讲好“用户故事”。

首先，就是得到技术实力的认同：邀请蔡司背书，联合专业创作者拍摄长焦样张，联动科技媒体深度解读。而在产品实力上，更是基于海外各地融合本土化的视觉海报输出+对比测评，最大化呈现产品自身实力。

我们当时为vivo V系列产品的蔡司长焦想到的传播核心就是：

有长焦，让距离“触手可及”；

有长焦，让感受“触动人心”。

2025年即将过去，在努力工作的同时，我们也用 vivo V50 与 V60，记录了团队无数闪光的时刻——那些 Pro 级的超清影像，不仅留存了记忆，也见证着极昼与 vivo 共同的成长。

极昼一直以来的策略思考：不是讲述产品，而是共建价值。

回顾这一年，极昼与 vivo 的合作始终围绕一个核心逻辑：不让技术停留于参数，而让技术溶解于情感。我们通过“人像”这一共通的语言，在全球不同文化中寻找情感的最大公约数——爱、联结、记忆、温度。

V 系列不仅是硬件迭代的产物，更是情感记录的载体。极昼要做的，是让产品成为故事的起点，让技术成为情感的注解。未来，我们希望继续与 vivo 并肩，也与每一位用户携手，记录下更多闪光的 moment——

不止于爱，更关于一切值得被凝视、被留存、被重温的人间真实。