今天是2025年，最后一天。

每到这时，总想停下高速运转的自己，把这一年的电光火石、辗转反侧，拿出来擦一擦，看看它们本来的样子。

本文来源于广告门 adquan.com

这一年，过得太快了；这一年，大家都很辛苦，都不容易；这一年，我们看到潮水退去后的滩涂，也看到新芽破土的裂缝。正所谓，高垂之果要跳跃获取；低垂之果已采摘殆尽。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

一个40岁的“老登”，当我举起“锐意”这个旗帜的时候，我就明白，人生下半场开始了，奔波、撕裂、痛苦，会伴随一生。

这11个关键词，不是什么答案，也不是速成指南，是一个普通人面对这个断裂的大时代，在困惑与实践中摸索出的自我进化、自我成长的种子，现在分享给你。

1. K型化：分化的生存图景

最深刻的体感，来自产业发展的“K型分化”现实。

一条线，义无反顾地向下，沉入性价比的汪洋。那里是拥挤血腥的红海，竞争的本质是效率与成本的贴身肉搏，利润薄如刀刃。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

另一条线，艰难地向上攀登，通往空气稀薄的高原。那里代表品牌、体验、情绪价值与精神认同，竞争的不再是“拥有”，而是“懂得”。

过去许多成功的惯性——低成本、环境容量、非对称优势——正在快速坍缩。

高原上站住脚的，往往是那些用全新语法说话的品牌：它们深度理解这个时代，与Z世代情绪同频，在社交与审美中构建壁垒。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

你必须在K型中做出选择：是沉入红海血战，还是千锤百炼、攀登高原？

2. 锚点：找到你的“存在之根”

无论是产品还是个人，生存的第一要务是找到自己的“锚点”。

价值锚点，是你不可替代的根。你究竟为何存在？解决了什么独特的痛，或创造了何种独特的美？

价格锚点，是你在现实世界中的刻度。你在用户心智和商业版图中，占据哪一把明确的标尺？

人同样如此。我们一生都在寻找内心的“秩序感”——知道自己是谁，立于何处，去向何方。

唯有建立了这种内在秩序，才能生出坚实不虚的 “价值感”。锚点不稳，一切都是漂泊。

3. 下苦功：击碎“天赋论”的幻觉

今年一个最痛的感悟：我们大多数人的困境，与聪明与否无关。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

核心在于，在关键课题上，投入的“有效时间”远远不够，尝试的路径方法太过单一。我们习惯于浅尝辄止，然后归咎于天赋或运气。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

任何值得称道的成果，扒开光鲜的外壳，内核都是“下苦功” 。战略是苦功夫，品牌是苦功夫，管理是苦功夫，自我迭代更是苦功夫。别迷信捷径，那通常是通往平庸最快的路。

4. 低层次多模态工作：AI时代的“价值悬崖”

AI的浪潮，正淹没一切“可标准化”的岸边。

文字编排、基础绘图、视频剪辑、信息摘要……这些 “低层次、高重复、易模板化” 的多模态内容生产，其价值在以肉眼可见的速度蒸发。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

这不是预警，是进行时。如果你的工作核心价值停留在“执行指令”或“生产标准化内容”，那么你的处境将日益危险。必须奋力向上跃迁，去做那些需要洞察、判断、创造和复杂整合的事情。否则，只会被时代的重力缓缓拉向谷底。

5. 审美共振：这个时代最高阶的竞争力

在所有关键词中，这一点我思考最深，也最为笃定：审美，意味着一切。最核心的能力，是审美能力。

人与人的终极连接，靠的是同频共振。而在这个信息超载、观念碎片化的时代，最高效、最深刻、最坚固的共振语言，就是“审美共振”。

审美共振早已超越了视觉的“好看”。它是一种复合的“感知与判断系统”：关乎生活方式的选择、价值主张的契合、精神气息的认同。

一个品牌，本质上就是一个审美共同体的集结。没有审美上的共鸣，就不可能有真正牢靠的品牌忠诚。

未来，审美能力将是区隔平庸与卓越的那条金线。

6. 战点：人生少数的决胜时刻

重新理解这个词：战点。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

真实世界不总是给你努力的机会。对多数人而言，一生中真正的战点，寥寥无几。

当决定性的战点出现，必须全力抓住。

和战点相比：辛苦不可怕，加班不可怕，拼命也不可怕。可怕的是连拼命的资格都没有。

和战点相比：带伤上场不可怕，坚持战斗不可怕。可怕的是冲锋号响起时，你根本没有上场的机会。

战点，就是命运给你真正“上场”的少数时刻。

7. 从洞穴到旷野：挣脱“自动化生存”

我们很多人，包括我自己，时常陷入一种“洞穴状态”：生活被两点一线自动化，思维困在惯性的路径里，事业在一种不温不火的水平上维持旋转。看似忙碌充实，实则生命力在低水平的重复中默默耗散。

这很危险，是一种温和的窒息。需要一种决绝的自觉，把自己推向“旷野” 。那里没有现成的路标，充满未知与风霜，但也有最清新的空气、最辽阔的视野和最真实的可能性。不仅生意需要旷野，生命本身，更需要。

8. 胜己者强：真正的对手是自己

“胜人者有力，自胜者强”。老子的智慧，年年重温，年年有新解。

胜过对手，需要力量与时机。胜过昨天的自己，则需要持续不断的“自我革命”。

真正的强大，是能够亲手打破自己过去的成功路径，是敢于质疑自己曾经深信不疑的认知。最艰难、也最值得的战斗，是与那个已然固化、趋向安逸的自我作战。

9. 创新、逻辑、效率：普通人的能力三角

对于顶尖的天才或身处最前沿的探索者，创新是宿命。但对于绝大多数人而言，安身立命的根基在于：逻辑与效率。

把事情的本质和脉络想透彻（逻辑），然后用最系统、最经济的方式拿到结果（效率）。能做到这两点，已然超越了大多数。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

在此坚实的地基上，再去追求那10%的迭代与微创新。创新是锋利的剑尖，逻辑与效率是沉稳的剑身。先铸好剑身，再磨利剑尖。

10. 思考比经历更重要

今年与一位在顶尖企业深耕多年的朋友深谈。结束后他说“你虽然没在那里待过一天，但有些视角，比许多内部人还要透彻。”

这句话让我欣慰，更让我警醒。经历，提供了丰富的原料；但唯有深度的思考，才能将其冶炼成洞察的金子。

在这个信息获取极度便捷的时代，经历的“厚度”在贬值，思考的“深度”在增值。不要用战术上的勤奋经历，去掩盖战略上的思考懒惰。

11. 学习力：击穿知识的表象

AI时代，知识本身正在变得廉价。获取信息从未如此容易，但击穿知识的本质，却从未如此困难。

真正的学习力，不是收集概念，而是“击穿”概念——不被那些华丽的术语、流行的包装所迷惑，直抵问题的本质与底层规律。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

而“击穿”的能力，往往不在书本里，而在你身边。知识在朋友那里，在同行那里，在客户那里。学会向周边的人真诚请教、深度追问，从鲜活的实践中汲取真知，才是这个时代最稀缺的学习力。学习力，归根结底是一种态度：认真。

最后的话

这11个关键词，是我在2025年这365天的感悟与体察。

它们尚显粗粝，但每一道纹路里，都藏着这一年的温度与力道。（欢迎搜索公众号：汤飞；搜索视频号：汤飞说营销）

站在岁末的门槛上，最适合做的事就是“磨剑”。不管世事如何艰难，我们依然能保持锋利、坚韧。

最终，我们都要学会，把独一无二的生命，练进自己那把名为“事业”与“人生”的剑里。

你的审美，你的坚持，你的思考，你的选择，就是淬炼这把剑最好的炉火。

2025，感谢所有相遇。

2026，祝愿各位：

又见少年拉满弓，

不惧风雨不惧风！

汤飞

2025年12月31日