今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

本文来源于广告门 adquan.com

2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

活动时间：2025年12月-2026年1月

第二批社交、热点、体育、数码类现已上线

评选页面：

https://www.adquan.com/case100

品牌：亨氏

代理商：Heaven & Hell

推荐理由：2025年全运会期间，正值广大消费者响应“全民运动”号召的关键节点，亨氏在此刻以“竞技精神”切入创意，将运动主题与产品核心原料番茄进行关联，在传统营销路径之外，找到一个巧妙的“破局点”。

品牌：瑞幸咖啡

推荐理由：张兴朝因在《喜人奇妙夜2》中《技能五子棋》的魔性表演和“痛苦面具”表情包爆火，瑞幸咖啡迅速抓住热度，邀请他为酸角美式拍摄广告。瑞幸打出“传统的瑞幸广告好无趣，加入张兴朝的技能广告好好玩”的传播点，让广告本身成为话题。

品牌：小红书

推荐理由：美国是TikTok活跃用户最多的国家，当这些用户因为禁令散落至其他平台，对很多平台都是一次巨大的机会，而小红书显然抓住了这波流量。

品牌：泡泡玛特

推荐理由：LABUBU 3.0在线上渠道（泡泡玛特App）开售1分钟内售罄，App登顶美区购物榜榜首。洛杉矶门店现300米长队，粉丝搭帐篷通宵排队，每人限购2只仍供不应求。伦敦牛津街店因抢购斗殴事件，泡泡玛特紧急暂停英国销售。芝加哥门店201只新品3分钟售罄。LABUBU 3.0也成为现象级单品。

品牌：京东

代理商：走神OGK

推荐理由：2025年的重阳节，也是京东「搭把手计划」的第三年。「给爸妈的推荐位」从产品出发，最大程度地让更多子女，先能看到有这样的产品存在，再去思考父母是不是已经到了需要它们的年纪。

品牌：伊利

代理商：众拓营销

推荐理由：今年春天，坐拥3700万粉丝的美国顶流主播Speed甲亢哥，以“民间文化交流大使”的姿态开启中国之行，火出了现象级刷屏。伊利抓住这波热度，在五一期间，邀请Speed用一支跨时空喊话的魔性视频杀出重围。伊利以中国人出行的终极哲学“来都来了”为主题打造集品牌态度、产品上新、终端触达为一体的五一整合传播，号召大家五一期间尽兴出行，来都来了，享受牛奶、享受假期。

品牌：蜜雪冰城

推荐理由：一般企业敲钟都是高管敲钟，而蜜雪冰城敲钟，一个真人都没有，派出的是雪王和它的七个小伙伴。敲钟后，它们甚至直接伴着响起的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，在舞台上扭了起来。

品牌：海尔

代理商：微博

推荐理由：海尔CEO周云杰意外走红，借势回归微博，以“听劝式创新“接住流量，重塑品牌年轻化形象，实现用户需求直达产品。

品牌：伊利

代理商：赞意

推荐理由：今年母亲节，伊利邀请倪萍一起爆梗输出！母亲节广告不上价值，倪萍老师化身妈妈的嘴替——“倪妈”，跟孩子们说点有营养价值的话！

品牌：安慕希

代理商：众拓营销

推荐理由：从宇树H1、G1机器人成为新品“代演人”，到听劝签下撞脸的小巨人成为“官方机器人”，再到安慕希庆祝H1在世界人形机器人运动会上夺得首枚金牌，一波又一波的再造热点让安慕希与机器人话题深度绑定，形成具有延续性的品牌认知。在热度持续发酵中，品牌将流量价值收割最大化。

品牌：京东

代理商：微博

推荐理由：国家消费电子补贴出台，“哪里领最划算”成热点。京东面临承接红利、绑定补贴的双重挑战。我们联手京东以“内容渗透+媒介覆盖”组合拳出击：打造“国补=京东补”心智，验证“热点即销量”新范式。敏捷借势公共议题，京东赢麻了！

品牌：伊利

代理商：LxU以乘

推荐理由：伊利携手李现与贾冰，精准抓住年轻人热衷的“搭子文化”，跳出传统春节温情套路，以 “过年搭子” 为核心，成功将“过年搭子选伊利”的心智植入消费者认知，实现声量与销量双增长。

推荐理由：在政府的托举和大众的热烈参与下，苏超成为现象级赛事。不仅融入文旅元素，激发城市消费活力，持续的热度让它成了一种全民参与的社会和商业现象。