今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

本文来源于广告门 adquan.com

2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

活动时间：2025年12月-2026年1月

第二批社交、热点、体育、数码类现已上线

评选页面：

https://www.adquan.com/case100

推荐理由：耐克以粤语文化中具有代表性的“煲汤”为创意起点，推出“落足料，点会冇料到”（下了功夫，哪会不长本事）主题的全新短片，致敬全运会每一位敢于拼搏、全力以赴的运动员。

推荐理由：凭借有趣的文案和马龙骑白马的形象，小红书上这种“随手一拍”的马龙地铁广告收获了大量关注和点赞。

推荐理由：作为国乒现役主力，孙颖莎在2024年底首次成为肯德基代言人，不到一年时间就交出相关产品累计销售额突破9亿的成绩单，相关产品售卖量更是超过1000万份。

推荐理由：“杨瀚森效应”持续发酵，一向以对热点敏锐著称的瑞幸咖啡成为波特兰开拓者队官方独家咖啡合作伙伴，并买下其发展联盟球队撕裂之城混音的球衣广告位，成功追到这波热点。

推荐理由：过去运动品牌广告里，镜头总是对准运动员和荣耀瞬间，而阿迪达斯这次把C位留给了冠军背后的妈妈。

推荐理由：11月30日，2025上海马拉松落下帷幕。42.195公里的赛道上，留下了跑者的汗水和泪水。而赛道之外，耐克的文案又一次成为打动和激励跑者的利器。

推荐理由：7月，女篮亚洲杯开赛前，一个挂有“来者不惧，投一球赢十万奖金”横幅的特殊车队，吸引了众人的眼光。无论你是篮球高手，还是热爱挑战的潮人，只需一投，就有机会赢取10万大奖。这背后是国际篮球女篮亚洲杯全球合作伙伴伊利借势夏日篮球盛宴热度，触达年轻消费群体的创新实践。

推荐理由：ANTA SNEAKERVERSE将品牌首秀主题定为「展翼新生」，整个大秀的叙事手法相比大众所熟知的大秀风格更加沉浸和成熟。从产品体验、艺术感官，到装置陈列、现场氛围都让人感受到运动与时尚无限融合的可能以及多元内容的自信。

推荐理由：2025年超级碗上，耐克28年来首次回归，并用一支女性广告在全球愈发保守、舆论环境更加困难下，用“激烈”宣言向大众再次强调品牌回归运动和运动员精神的脚步越来越快。

推荐理由：喜力®啤酒把河道、转弯、桥梁、建筑……都以真实还原的形式融入了F1赛场的各种标志性细节，通过颠覆性拉近F1赛事与大众之间的距离，将赛车的激情注入上海的城市脉络，实现了品牌、赛事与城市的深度共鸣。

推荐理由：今年6月，伊利官宣成为苏超官方赞助商。这也开始了品牌为期数月的围绕苏超的营销攻势，也让大众看到伊利这个体育营销老炮儿身上够放飞、够接地气的一面。

推荐理由：针对跑者需求变化，Salomon启动GravelShanghai无固定路线挑战赛，整个赛事无固定路线、无框架，整个赛事设定16个积分点，串联城市地标、美食、网红地标，品牌也和跑者共创了一场先锋突破的未知跑步体验。

推荐理由：伴随HYROX愈发火热，作为赛事全球合作伙伴的PUMA，不仅捕捉跑者需求变化，还积极打造精英大师课、预检录等围赛期活动，并通过丰富的PUMA x HYROX联名产品为参赛选手提供专业装备支持，进一步巩固了在高速增长的功能性装备领域的引领品牌地位。