• 63%的人表示“可爱的产品和包装能带给我亟需的快乐”，Z世代和千禧一代对此最为共鸣，分别达到77%和76%。

• 73%的婴儿潮一代使用AI作为实用工具，Z世代为50%。千禧一代最爱把AI当作创意伙伴，其中5%更是为了不再感到孤独而拥抱AI。

• 87%的中国受访者表示：“我更渴望花时间亲近大自然。”在所有世代中，千禧一代最愿意往自然里“躲一躲”——80%表示认同，其次是Z世代的78%。

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• 婴儿潮一代最不觉得自己需要逃离或者怀旧，可谓是真正安于当下的一代。

电通创意（Dentsu Creative）发布2026年度《创意趋势报告：生成现实》，从文化与商业双重视角出发，深度探索正在重塑消费者行为的关键驱动力，为2026及未来的品牌创新提供灵感与行动指南。

在万物皆可《生成现实》的世界，灵感一触即发，文化如电光流转，趋势在信息洪流中碰撞、融合、再生。本报告汇聚电通创意全球网络策略团队的前瞻洞察，以文化研究为基底，结合来自美国、英国、印度、西班牙、中国、巴西与日本七大市场、共4,500名消费者的独家定量调研，全景式呈现“人、品牌与社会”的动态格局，并围绕五大宏观主题展开，每一主题下延展出三个细分趋势，从“流行热点（trending）”“应时而变（timely）”“历久弥新（timeless）”，一路推演至“未来前瞻（tomorrow）”所呈现的启示与影响。

TREND 1

ESCAPE VELOCITY 逃逸加速度

“松弛感”和“好故事”正成为安抚现实焦虑的两大灵药。在全球多地，消费者愈发主动借助奇幻世界、粉丝文化和毛绒玩具来对冲成年人的压力。那些曾被视作小题大做或不务正业的事物，正在悄然长成一套新的“情感基础设施”——尤其是对那批愈来愈难触及传统人生里程碑（如买房、铁饭碗式职业、长期财务保障）的年轻人而言，更是如此。

人们开始心甘情愿地为力所能及的小快乐买单：从潮玩收藏、万物萌化，到浪漫幻想文学，这股趋势正在持续放大。

约70%的受访者认为现代生活的压力大到必须为自己找一个出口，短暂逃离一下。

TREND 2

ELECTRIC DREAMS  电幻梦境

当AI以指数级速度迭代，我们与科技之间的情感关系也被迫加速升级——AI正从生产力工具，悄然演变为情感陪伴者，从解决问题的功能，走向理解自我的知己。

消费者与对话式平台之间形成了愈加私密、个性化的情感联结；与此同时，人们对批量生产的内容和AI网红则愈发警惕——超写实虚拟音乐人、演员与意见领袖不断带来全新的伦理与信任难题。

32%的受访者表示，有时会觉得AI比家人和朋友更懂自己；51%的人会把原本想问亲友的问题，改问AI来寻求答案。

TREND 3

TRAD LIVES  传习人生

我们观察到一股“回归大地与传统”的新潮涌动——人们渴望重返自然，在泥土气息中寻找安定感，在传统仪式中重建情感与社群归属。顺着这股趋势，逃离大城市、拥抱超本地化生活方式，以及对宗教与精神世界的追寻，正在同步发生；与之并行的，还有人们对菌类、发酵与腌制文化的集体迷恋。

自然与科技也在重建关系——年轻一代正把技术专长带回家族农场与传统生计，催生出一种全新的农耕生活方式。

这一转向也得到了全球调研数据的印证：75%的消费者表示，他们希望花更多时间亲近自然；同时有64%的人认同，自己正日益被传统价值观和传统生活方式所吸引。

TREND 4

ALONE TOGETHER  独处共生

在孤独感与社交隔离不断加剧的当下，人们开始主动寻找新的社交形式，重构属于这一代人的公共空间。上一代的兴趣与聚会方式——从编织到麻将——重新流行起来；与此同时，无酒精社交、主题社群活动，以及那些被精心设计出来的共同体验，正在改写我们如何相遇、如何相处。

静读书会、清醒派对、私宴式社交餐局等，正在共同重塑新的社会联结方式。

数据显示，63%的消费者表示自己经常独处，同时有50%的人认同自己对非传统社交方式抱有兴趣，这一比例在Z世代中上升至58%。

TREND 5

ANALOG FUTURES  复古未来

面对一个被算法塑形、由AI驱动的世界，越来越多年轻人开始主动为生活“加点阻力”，去为自己找回触感与不完美的空间。愈演愈烈的“反算法同质化”情绪与数字疲劳，让他们对低智设备、复古质感，以及各类手作物愈发着迷——从“过度打磨的表象”，转而拥抱“富有质感的真实体验”。

在全球范围内，40%的受访者表示：“线上世界让我压力很大，所以我会尽量经常断网”；在Z世代中，这一比例则上升至45%。

这些文化变迁彼此交织，映照出当代消费者在前所未有的加速度中不断自我校准：需要时学会抽离，合适时主动重建联结，并在力所能及的范围内，重新握紧对生活与选择的掌控权。

电通全球首席创意官Yasu Sasaki表示：“在不断加快的节奏与刻意放缓的步调之间，我们观察到一种新的平衡状态正在显现。人们既渴望超现实的极致体验，也珍视手工的温度；既拥抱数字浪潮，也追寻人性的深度。这正是2026年摆在品牌面前的挑战与机遇所在。在这些多重张力之下，许多曾经潜伏在边缘的多元圈层与亚文化开始浮出水面。只要我们愿意与来自各领域热情的创意人携手，就不再是被算法推着走的一群人，而是能够学会与算法共创、与技术共舞。”

电通创意全球品牌总裁Abbey Klaassen补充说：“AI正以史无前例的速度迭代进化，而人类的创造力始终是那股不变的底层驱动力。到了2026年，真正跑赢时代的，将是那些能把技术智能与情感智能融会贯通的品牌——用效率放大共情，用创新承托想象力。”

电通创意全球首席策略官Pats McDonald，同时也是2025戛纳国际创意节创意策略单元的评审团主席，领衔策划撰写了本份报告。她提到：“在这份报告中，我们既关注如同‘指令’般瞬起即落的短期潮流，也试图挖掘始终潜伏在表象之下的恒久人性。有些趋势乍看之下花哨且只图一时新鲜——比如潮玩收藏、白昼咖啡狂欢——但它们无一例外，都指向同一个内核：人们对联结、慰藉以及社群归属的深切渴望。”

跳脱流行表象，直探驱动行为的深层张力，《生成现实》为品牌实现增长、保持相关度并增强韧性勾勒出一份切实可行的路线图。从如何面对人与AI之间愈发亲密却日益复杂的关系，到如何回应人们对社群归属的强烈渴望，这些洞察将帮助企业与品牌做出更明智的战略抉择，解锁全新的创意空间，并在2026年及更远的未来，与消费者建立更加持久而深刻的情感联结。

前往电通创意全球官网，下载完整版《2026电通创意趋势报告：生成现实》：

www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-trends-report-2026-china

关于电通创意

电通创意（DENTSU CREATIVE），作为一家全球创意网络，旨在为客户实现指数级增长。以商业为本，追求创意的极致，我们以变革式创意（Transformative Creativity）为独特驱动力，为人、企业和社会创造积极影响。

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关于电通

电通（dentsu）是全球领先企业与组织的整合增长与转型合作伙伴，于1901年创立，目前业务遍及全球120多个市场。在培育和发展创新方面拥有出色的实绩，电通凭借其全球品牌网络中的人才，为客户定制富有影响力的整合增长解决方案。通过整合媒介(Media）、客户体验管理（CXM）和创意服务（Creative），电通提供全链路的体验转型 (EX)，在业务转型 (BX) 思维模式引领下，推动品牌、员工与社会的转型和可持续发展。Dentsu, Innovating to Impact.

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关于本次趋势调研

本次基于覆盖多国的线上消费者调研，以Toluna在线调研平台为载体，抽样对各国消费者进行问卷调查，样本结构参照各国最新人口普查数据，确保具备代表性。本报告所呈现的数据来自7大市场共4,500名消费者的反馈：其中美国和日本各有1,000名消费者参与，巴西、中国、印度、西班牙和英国则分别有500名消费者加入我们的全球洞察。调研数据采集时间为2025年10月25日至11月4日。

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