编辑 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

北京大风的威力近期引发热议，仅1月6日一天就有6区发布大风蓝色预警，局地风力突破13级，广告牌被吹到扭曲变形，网友戏称"顺风有推背感，逆风如扛沙袋"。

本文来源于广告门 adquan.com

冬季北风呼呼吹，扛不住北京的妖风不仅有北京人，还有999感冒灵的广告牌......

就在网友纷纷吐槽这场大风的无情时，一组被风吹得东倒西歪的999感冒灵广告牌，却意外戳中了大众的笑点。

北京大风就这个无情啊，直接平等创（吹）飞所有人，和广告牌......

798的“抽象艺术”

把极端天气变成营销舞台

在北京798艺术园区，不少市民与游客近期都偶遇了一处特别的“景观”：一棵树上挂着皱巴巴的广告牌，地面上的几块广告牌也呈现出明显的倾斜姿态，仿佛刚被狂风席卷而过。

走近一看，这些“狼狈”的广告牌都印着999感冒灵的标志，配上一句简单直接的文案:“风太大了注意保暖”。

这种与环境高度融合的“抽象化”呈现，让路过的人忍不住会心一笑，纷纷掏出手机拍照分享，自发成为这波广告的传播者。

这波创意的精妙之处，在于999感冒灵没有生硬地利用大风天气做广告，而是让广告本身成为天气场景的一部分。

传统户外广告往往追求规整、醒目，试图通过强烈的视觉冲击吸引注意力，但999感冒灵反其道而行之，用“被吹歪”“被刮到树上”的非常规形态，直观地向观众传递出“北京风真的很大”这一核心信息。

当行人看到这些“顽强”的广告牌时，首先会产生“风这么大，确实该保暖”的共情，此时再看到“注意保暖”的文案，便会自然而然地感受到品牌的关怀，而非广告的冒犯。

这种“场景即广告，广告即关怀”的设计，完美规避了硬广的刻意感，让品牌形象更加鲜活。 

从营销逻辑来看，这是一次极为成功的借势营销。极端天气作为公共事件，本身就自带高关注度和话题性，999感冒灵精准捕捉到这一流量密码，将不可抗力转化为品牌传播的天然契机。

值得注意的是，这并非999感冒灵在798艺术园区的首次暖心布局。今年1月，品牌还在此举办了保暖穿搭秀，将医药品牌的专业属性与时尚潮流相结合，再次传递“注意保暖”的核心诉求。

秀场上的服装延续了999标志性的绿色主视觉，将感冒药的“颗粒元素”转化为服装纹理，童装设计则结合小儿感冒药包装打造出“云朵感”羽绒服，充满巧思。

更具实用性的是，品牌推出了覆盖-25℃至25℃的全温区穿搭方案，针对极寒、微寒、暖气房等不同场景提供精准的保暖建议，比如-25℃的“极寒套装”采用加长羽绒服搭配加绒防滑靴，5℃的“微寒组合”则是防风外套配薄毛衣。

这种将关怀落地为具体解决方案的做法，让“暖心”不再是抽象的口号，而是可感知的价值，进一步夯实了品牌的温情形象。

在场景适配方面，999感冒灵始终坚持“因地制宜”，根据不同场景的特点设计广告形式。让广告不再是“多余的存在”，而是场景的有机组成部分。

这种“场景即营销，情感即连接”的策略，不仅降低了品牌的传播成本，更让品牌形象深入人心。