过去几年，汽车行业曾陷入配置与参数的激烈竞赛，厂商们不断用更长的性能清单和更炫目的视觉呈现来证明“技术领先”。

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然而，随着市场逐渐成熟，消费者的关注点已悄然转变——汽车逐渐演变为承载生活方式与情感认同的“移动空间”。它可能是家庭出行的“安全港湾”，是都市精英的“个性标签”，也可以是户外探索的“可靠伙伴”。当一辆车能够与用户建立情感共鸣和价值认同，它便不再仅仅依靠功能卖点竞争，而是进入了更高维度的身份认同与情感连接战场。

所以在硬件配置逐渐趋同的当下，真正能形成差异化壁垒的，正是这种在用户心智中建立的认知捷径，一场以“占领心智”为目标的品牌价值战，正在取代以往以“参数比拼”为主导的产品功能战，成为车企未来突围的关键。

抖音与懂车帝所构建的双端生态，正持续推动汽车营销进入深度协同与价值共鸣的新阶段。品牌不仅能在双平台间实现“广度覆盖”与“深度说服”的动态平衡，更可依托持续优化的算法推荐与场景化内容，在用户购车决策的关键节点注入品牌影响力。

从抖音的沉浸式内容激发兴趣，到懂车帝的评测、参数与真实口碑引导决策，双平台互补的内容路径让品牌沟通既有温度，又有精度，最终在用户心智中沉淀为值得信赖的选择。让我们来看最新两个案例，拆解这些品牌是怎么做的。

吉利银河星耀6通过 “抖懂双端生态” 实现高效心智占领，其核心是 “内容分层”与“人群序列化触达”的精密匹配。

运营分为三步：

首先，针对新车“雷神混动”、“亏电油耗”等核心卖点，产出从抖音泛生活（情感、剧情）到懂车帝垂类（评测、导购） 的多元内容，覆盖兴趣激发到专业决策的全链路。

其次，基于内容方向，从双平台精准捞取不同浓度的人群包，如高意向的“本品心智人群”与待培育的“泛兴趣人群”。

最后，进行关键动作——序列化投放：向高浓度人群优先投放深度评测内容强化决策，对泛兴趣人群则以场景化、情感化内容持续渗透。

成果数据证明了该路径的有效性：核心人群流转与转化率显著提升，尤其是在 “电混” 和 “亏电油耗” 等关键购车心智维度，联想量及份额稳居行业第一。这标志着双端联动不仅实现了广度覆盖，更完成了对用户决策心智的深度植入与占领。

某新能源车型新车上市，通过“找心智-定人群-配场景-选达人”四步科学运营链路，系统化地引爆新能源汽车用户心智。策略层面，品牌首先精准锁定三组卖点进行分层次沟通：“主推组”（如冰箱、零重力座椅）强攻核心心智；“进攻组”对标同级车短板；“渗透组”则广泛覆盖潜在兴趣人群。随后，针对目标、同级车、机会三类人群，匹配精品、家庭、泛场景三层级内容，并筛选对应层级的达人进行车主化原生种草。

执行上的亮点在于“分层”与“精准”的深度结合。顶级大V用精品内容破圈拉升关注；中腰部达人通过家庭场景内容渗透核心卖点；海量创作者则以泛场景内容广泛触达，形成传播涟漪。这套组合拳实现了从心智培育到行动引导的无缝衔接。

成效极为显著：关键心智指标跃升至本品TOP10，高价值A3人群资产飙升269%，达人内容质爆率达100%，且看后搜成本大幅优化67%。该路径充分验证品牌可以通过系统化的内容分层运营，不仅能高效占据用户心智，更能实现真正的降本增效。

最后，抖音与懂车帝的双端协同，不仅是一次渠道的组合，更是对汽车营销逻辑的一次重塑。它标志着品牌沟通从“单向传播”走向“双向共鸣”，从“覆盖流量”走向“经营人心”。当感性的场景触达与理性的专业支持无缝衔接，品牌便能在用户决策的每一个犹豫处提供答案，在每一次兴趣萌发时给予印证。

未来，真正的领先不只在于触达多少眼球，更在于是否能在用户心智中，提前筑起那座名为“信赖”的桥梁——而这，正是双端生态所赋予品牌的、最持久的竞争力。