今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

本文来源于广告门 adquan.com

活动时间：2025年12月-2026年1月

第三批IP、明星、AI、出海、美妆类现已上线

评选页面：

https://www.adquan.com/case100

品牌：瑞幸咖啡

推荐理由：刘亦菲与易烊千玺的首次商业同框，是瑞幸咖啡精准撬动全龄市场、实现品牌升级的关键一步。两人正面的公众形象不仅为瑞幸咖啡提供了强有力的信任背书，更通过电影质感广告的呈现，让平价咖啡被赋予高级感，最终实现品牌圈层渗透与声量、销量的双重爆发。

推荐理由：王一博以“爱香菜”的个人标签、河南同乡身份与Z世代顶流影响力，成为白象香菜面破圈的关键—— 他将自身饮食偏好转化为产品与粉丝的强关联点，用11亩巨型“香菜心”田、绿色应援色与产品的视觉呼应，把“香菜争议”变成社交破冰话题，借TVC中生活化演绎强化“国民面×国民偶像”的亲近感；同时通过线下快闪、限定周边等场景，让“香菜脑袋”与粉丝群体形成双向奔赴，既以个人特质消解小众口味的传播阻力，又用国民度为产品注入信任感，实现从流量转化到心智占领的高效落地。

推荐理由：周杰伦横跨80后到00后的跨代际影响力，完美覆盖了美团外卖20-45岁的核心消费群体，其承载几代人青春记忆的情感共鸣价值，让美团外卖从工具型平台升级为有温度的品牌符号。

推荐理由：王嘉尔亲自操刀单曲MV《Let Loose》，用张力十足的舞蹈与镜头语言，让iPhone 17 Pro的8倍光学变焦、4K 120fps 慢动作、动态防抖等参数不再冰冷，既提升了产品的专业形象，也彰显了其跨界创作能力，让合作超越单纯的商业代言，更具可信度与传播力。

推荐理由：肖战从荣耀单系列代言升级为荣耀数字手机全球代言人，这一title的跃升不仅是品牌对其商业价值与全球影响力的高度认可，更标志着他从“产品代言人”进阶为“品牌全球战略伙伴”。他阳光正面的公众形象与“专注突破、真实表达”的态度，与荣耀 “真实就是力量”的品牌理念深度契合，其覆盖全球的粉丝群体与25-44岁核心受众，精准匹配荣耀全球化战略与高端化转型需求。

推荐理由：快来看看品牌心智深耕的真正MVP——闲鱼！“热点+顶刘”让平台的神奇感与活人感在不间断的热梗中持续破圈，刘宇宁真实感加持，实现了与更多用户的情感连接和价值认同，打造了让每个用户都能发现自我价值的兴趣新江湖！

代理商：SG胜加

推荐理由：虞书欣“真实敢言、高能量、强共情”的形象，精准对应MAIA ACTIVE “MAIA Girl” 的“高能量、高配得感、高情绪价值”，以“有冲劲，不泄劲”等话术将品牌理念具象化，弱化了传统运动代言的“完美身材焦虑”，传递“不完美但真实”的自洽感，拉近与普通女性用户的距离。

推荐理由：纯享借势代言人成毅新剧《赴山海》，通过全程热点伴随、AI账号“卧底”评论区互动及定制武侠主题H5，深度融入粉丝追剧生态。成功在合作品牌中杀成C位，实现声量爆发与年轻用户增长，验证了“内容即货架，互动即转化”的新营销范式。

推荐理由：作为Prada2025圣诞广告中唯一的亚洲面孔，李现以兼具少年感与成熟稳重的特质，精准契合“归家欢聚”的温暖氛围。他凭借扎实演技驾驭电影感叙事，传递品牌“日常诗意”的内核，让产品自然融入故事。同时，其健康正向的公众形象、广泛受众基础及海外影响力，既为品牌注入东方审美视角，又助力圣诞系列触达更广阔消费群体。

代理商：众拓营销

推荐理由：蒋奇明身上那股“去驯化”的生命力，恰与山下有松“自然、自知”的东方美学不谋而合。《我自成风》中与风较劲、和解再到自成风，他用极具张力的演绎和自身笃定松弛的状态，让产品跳出单纯的时尚单品属性，成为承载自我探索、不惧时光的精神容器，既让品牌理念更具温度与感染力，也让观众看到演员与品牌相互成就的独特魅力。

品牌：MUJI无印良品

推荐理由：以“MUJI Friend”身份回归公众视野的金城武，用自身与品牌的深度契合演绎了一场生活理念的双向奔赴。51岁的他带着自然老去的从容，以无美颜、无剧本的真实表达，打破流量时代的浮躁，让产品超越单品本身，成为传递简约生活信仰的载体。

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