当国民品牌思念食品遇上人气演员白鹿，一场看似寻常的明星代言直播，最终升级为现象级营销事件。直播间内，百万观众沉浸式围观暖心互动与创意汤圆吃法的分享；直播间外，一场围绕汤圆新吃法的社交热潮悄然蔓延。

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这场活动的价值，早已超越单纯的销售转化，更成功推动汤圆突破“节日专属”的固化标签，稳步迈向日常化、甜品化的全新赛道，为传统节令食品的市场拓展打开了新思路。

情感共振：品牌与代言人调性契合

在品牌与代言人的合作逻辑中，价值观的契合是成功的关键，思念食品与白鹿的携手正是如此。2025年9月，白鹿正式晋升为思念汤圆全球代言人，并现身“线下好运嘉年华”主题快闪活动，积累了广泛的观众期待，让这场12月的直播成为“如期而至的派对”。

这份期待与代言人白鹿自身的特质也密不可分。近年来白鹿凭借多部爆款影视作品圈粉无数，在综艺舞台上的灵动表现更让她收获了“率真、接地气”的大众评价，而她在剧组日常分享、生活vlog中展现的对美食的热爱，更让“爱吃、懂吃”的形象深入人心，这种自带的生活烟火气，搭配她一贯的真诚亲和，塑造了年轻人在快节奏生活中极度渴望的“陪伴感”。

而这与思念食品想要传递的“温暖、甜蜜、陪伴”的品牌内核高度契合。直播中，这种契合被巧妙转化为可感知的体验，白鹿以“创意生活家”的身份亮相，一身白色蕾丝鱼尾礼裙兼具法式典雅与东方意蕴，在小马彩虹茶话会、爆心啵啵品牌屋、熊猫好运厨房三大高颜值场景中，自然演绎汤圆的多样创意吃法，传递出对思念产品的喜爱。大程度消解了商业距离感，让产品展示更像是朋友间的真诚安利。此外她在互动中还多次提及“希望把好运带给大家”，精准呼应了思念食品“一口思念，好运包圆”的核心传播主张。

在当前消费者决策愈发理性的市场背景下，这种价值观的深度同频，让品牌与艺人的联结不再局限于表面的代言合作，而是形成了情感层面的共鸣，直播间密集的弹幕与攀升的销量，便是这份情感共鸣效果的有力证明。本次直播观看人次达200W+，破观看人次记录，强势拿下抖音生鲜榜、旗舰带货榜双榜TOP1。

创意互动：从产品展示到社交共创

在于把传统的产品展示转化为一场沉浸式、可参与、可传播的创意游戏，用丰富的互动体验打动用户，让用户从被动接收信息，变为主动共创传播。

整场直播以“咕卡三连拍”“惊喜派送”“猜猜看”等轻松互动游戏环节串联，“咕卡三连拍”环节中，白鹿手持DIY定制相框定格美好瞬间；“惊喜派送”环节里，她多次抽取幸运粉丝送出亲签周边福利。双向奔赴的互动让直播间氛围持续升温，迅速拉近与观众的距离。

而“DIY汤圆奶茶环节”则成为全场热度最高点。这一环节不只是产品功能的呈现，更实现了关键的价值重塑——打破汤圆固有的节令消费局限，将其打造成年轻人喜爱分享的“社交货币”。

在这个环节里，白鹿亲手diy爆心啵啵汤圆奶茶，还为每一步流程赋予了美好的寓意：加草莓祝愿大家没有烦恼，加花瓣寓意一路走花路，加薄荷叶象征健康之树常青，加橙片期盼前程似锦。一杯融合多重祝福的汤圆奶茶，既丰富了口感层次，更戳中了用户的情感需求。

随后制作的“汤圆舒芙蕾”，以松软的舒芙蕾为基底，搭配酸奶、熊猫好运汤圆、爆心啵啵汤圆、三色慢养汤圆以及小马宝莉魔法汤圆，再以水果和椰蓉收尾，则进一步点燃了观众的创意火花。

巧妙的是，这种充满仪式感的创意演示，不仅引发弹幕刷屏互动，还自然衍生出话题#汤圆发起奶茶群入群申请#，并以抖音种草榜 TOP1、总榜 TOP4 的声量爆发，强势引爆社交传播。与此同时，#思念是汤圆界整活天花板#、#谁能拒绝白鹿用汤圆做的奶茶#的话题也冲上微博热搜，曝光量近3亿。

直播结束后，粉丝自发创作的UGC内容形成传播浪潮：有人剪辑直播暖心瞬间制成视频，有人模仿并创新汤圆吃法分享教程，还有人将熊猫汤圆与白鹿待播剧《唐宫奇案》角色联动创作图文，这些内容在抖音、微博、小红书等平台持续扩散，进一步放大了活动的影响力。更难得的是，这种传播突破了粉丝圈层，不少非粉丝的普通用户也被创意吃法吸引，加入到汤圆新吃法的尝试与分享中，让产品触达更广泛的消费人群。

全域破圈：达人矩阵传递产品价值

对于拥有28年历史、产品体系完备的思念食品而言，这场直播不仅是销售战役，更是一次品牌价值的集中展示，验证了其以产品创新为核心、持续与当代消费者对话的战略路径。

正如本次直播中亮相的熊猫好运汤圆、爆心啵啵汤圆、三色慢养汤圆、小马宝莉联名款汤圆等产品，精准切中年轻人“求好运”“爱分享”“盼健康”等情绪诉求。萌趣的造型、丰富的口味、多样的吃法，让汤圆从节令符号变为日常创意食材，完美契合当代人对饮食多元化、趣味化、健康化的需求。这种产品创新，不仅唤醒了用户的舌尖味蕾，更提供了珍贵的情绪价值——用美食传递温暖祝福。

这也为思念食品的国民形象增添了“懂生活、会玩梗”的鲜活感，与代言人白鹿亲切、活力的特质相得益彰。这种由产品与文化共鸣催生的内容生命力，也吸引国内外众多达人与用户参与分享，正持续触达更广阔的国际化受众。而“好运”与“团圆”的核心寓意，是东西方文化共通的情感基点，这也为产品与创意的国际化传播，埋下了文化共鸣的伏笔。

这场人气爆棚的直播，正是思念食品本轮“抖音商城大牌来了”活动的精彩亮点之一。为实现持续引流与全域覆盖，品牌精心布局了“1+N”高密度连播模式：以白鹿顶流专场为核心引爆点，搭配N场不同风格的达人直播。在为期7天的活动中，贾乃亮、梁爱琪、何明翰、小五、张喜喜等艺人及头部达人陆续空降直播间。

此外，品牌还携手琦儿、海豚兄妹、阿珍在中国等海内外优质达人展开专场直播。多元化的达人矩阵覆盖不同区域、不同圈层，有效触达更广泛的用户群体。最终不仅让活动声量稳居行业前列，更推动产品销量再创新高，稳稳拿下“抖音旗舰带货榜”与“抖音生鲜榜”双榜TOP1。

写在最后

思念食品的直播实践也为当代品牌对话消费者提供了新的方法论：跳出“工艺历史宣讲”与“明星表面代言”的固有模式，而以产品融入生活、以情感搭建桥梁，在碎片化时代精准触达人心，从而实现营销向价值共鸣的升级。

这也揭示了国民品牌焕新的核心：不做居高临下的宣告，而是主动融入消费者的生活，与他们共同探索产品的一切可能。展望未来，思念食品将继续以产品创新为引，以文化共鸣为基，在持续焕发品牌活力的同时，推动承载东方情感与智慧的美食文化，走向更广阔的世界舞台。

END