报告解读｜《2025中国跨境电商营销行业报告》（附下载）

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跨境电商行业：规模与结构双升级，领跑全球贸易数字化

中国跨境电商行业近年来实现跨越式增长，2020-2024 年市场规模从 228.0 亿美元增至 461.7 亿美元，五年复合年增长率达 19.3%。这一成就得益于疫情催生的全球线上消费习惯、跨境电商综合试验区扩容、海外仓等基础设施完善，以及 Shein、Temu 等独立站模式的崛起。展望未来，2025-2029 年行业将保持 14.6% 的复合增长率，预计 2029 年市场规模将达 933.6 亿美元，十年内实现超 4 倍扩张。

在交易模式上，B2B、B2C、C2C 三大模式覆盖进出口全场景，各自依托规模效应、品牌曝光、供应链广度等优势满足不同需求。海关总署设立的 9610、9710、9810、1210 四种特殊监管模式，通过简化申报、推广拼箱模式等举措，进一步降低物流成本，提升行业竞争力。2024 年取消海外仓备案政策，更是为企业出海提供了便利。

进出口结构方面，出口主导格局持续巩固，2024 年出口占比达 58%，贸易顺差显著扩大。产品结构呈现明显分化：家用及美容仪器、玩具等新兴消费品类复合增长率超 10%，成为出口增长引擎；而传统大宗及农产品类则面临负增长压力。按材质划分，塑料制品出口占据主导地位，2024 年金额达 1060.3 亿美元，占比近 80%，玻璃制品则因环保政策、替代材料竞争等因素持续承压。

汇率方面，2015-2024 年人民币对主要货币呈现小幅波动贬值态势，但整体保持较强韧性，双向波动弹性增强，为跨境贸易稳定发展提供了有利条件。全球供应链多元化、政策支持、消费与科技双重驱动、生态系统完善等多重因素，共同构成了行业持续增长的动力源泉。

跨境电商营销：一站式服务兴起，重构行业生态

跨境电商营销服务作为连接企业与海外市场的关键桥梁，已发展为涵盖整合营销、平台营销、独立站技术、内容红人营销、数据分析工具等多类型的综合服务体系。其核心价值在于结合不同国家市场特性，帮助企业提升海外曝光度、订单量与品牌影响力。

当前，一站式营销服务成为行业核心趋势。以往企业需对接多个服务商的分散模式，存在沟通成本高、服务标准不统一等问题，已难以满足全球化运营需求。品牌日益倾向于选择能提供营销、技术、展览等端到端解决方案的提供商，实现全流程管理。这一趋势推动营销服务从通用型向垂直行业解决方案转型，深度融合本地化洞察与技术工具，满足客户个性化需求。

智能营销升级与社交化电商兴起成为重要增长点。AI 生成内容、程序化广告等技术的应用，提升了内容生产效率与营销精准度；TikTok、WhatsApp 等社交平台催生 “内容即广告，社交即销售” 模式，短视频和直播成为主要流量渠道。与此同时，中国出海服务商格局呈现 “分散化 + 头部效应初显” 特征，2024 年活跃服务商超千家，前五大参与者合计市场份额约 36.5%，省广集团、钛动科技、星谷云等企业领跑行业。

平台生态方面，中国跨境电商平台在全球市场表现亮眼。阿里速卖通、Temu、TikTok Shop、Shein 组成的 “出海四小龙” 持续霸榜，全球电商市场规模中中国以 3 万亿美元遥遥领先，渗透率高达 47%。全托管与半托管模式的兴起，让工厂只需专注供货，运营、物流、售后等环节由平台负责，配合海外仓布局，有效破解了大件、非标类产品的出海痛点。

企业发展趋势：从单一营销到 “营销 + 场景 + 交易” 综合平台

中国跨境电商营销企业正加速从单一服务商向综合平台转型，构建 “营销 + 场景 + 交易” 的业务闭环成为核心方向。这一转型不仅是市场需求的必然结果，也是企业突破行业壁垒、提升核心竞争力的关键路径。行业壁垒主要体现在全链路服务整合、获客能力、生态合作伙伴关系、数字技术开发、本地化营运、跨平台多场景营运等六大方面，头部企业通过持续投入正逐步构建竞争优势。

省广集团作为行业龙头，凭借与 Meta、Google、TikTok 等全球主流媒体的深度合作，为超 2000 家出海企业提供全链路服务。其自主研发的智能投放 SaaS 平台与 AI 大模型，推动数字营销成为核心增长引擎，2025 年上半年该业务贡献 88.68% 的总收入。公司全球化布局加速，数字展览服务表现突出，但同时面临毛利率持续承压与现金流紧张的挑战，2025 年上半年毛利率降至 6.05%，经营活动现金流量净额为 - 21.94 亿元。

米多多则通过战略转型，从单一营销服务商成长为综合平台型企业。公司服务覆盖全球 100 多个国家和地区，2025 年上半年营收同比大幅增长 81.6%。其业务生态整合了数字营销、展览服务、电商运营等环节，数字展览成为强劲增长引擎，海外电商业务已初步跑通。但受制于对外部平台的高度依赖，公司毛利率长期处于低位，盈利空间狭窄，2023 年 Google 返点率下调进一步挤压了利润空间，凸显了增长模式的脆弱性。

未来，出海营销服务市场将持续扩张，预计 2029 年规模将达 305 亿美元，其中跨境电商营销占比超 60%，继续领跑行业。AI 驱动的精准营销、元宇宙等新兴渠道探索、本地化营销深化将成为核心增长点。对于企业而言，需在巩固技术能力与生态合作的同时，优化盈利结构与供应链效率，才能在激烈竞争中实现可持续增长。

中国跨境电商营销行业正处于黄金发展期，一站式服务兴起与综合平台转型趋势明确。在全球贸易格局重构与数字化浪潮的双重推动下，依托完善的供应链体系、持续的技术创新与政策支持，中国跨境电商营销企业有望引领全球行业发展，助力更多中国品牌走向世界舞台中央。同时，行业也需警惕地缘政治风险、平台合规压力、盈利模式脆弱等挑战，通过协同创新、合规经营与结构优化，持续释放增长潜力。

以下为报告部分内容：