每到节假日就是美发美甲消费的高峰，今年“双旦”，美团团购针对“节前变美”的需求上架了“半价美发美甲”的活动。

力度这么大的优惠，该怎样直观又有趣的展现呢？美团团购的解法是：请双高胎来演绎“和平时一样的美发美甲，美团只要半价“。

本文来源于广告门 adquan.com

01. 客户诉求：要讲“半价”，也要讲“美发美甲”

美团团购给到的命题其实很直接：针对双旦“节前变美”的需求，强力透传“美团团购半价美发美甲”的心智，强化美团“省”的认知优势。

但在2025年，只喊“半价”已经不够刺激，并且这次是美发美甲的半价。既要把“半价”的利益点用有趣的方式直观呈现，也要将“美发美甲”的品类心智带上。

02. 创意解法：“半价”就是“同样的美，一半的价格”

我们的创意解法，始于一个直接的联想：“半价”就是“同样的美，一半的价格”。要直观体现“一样”，还有什么比双胞胎更合适的呢？我们锁定了在《喜人奇妙夜》中人气超高、凭作品《真假美猴王》深入人心的“双高胎”组合（高超、高越）。

如果两个人从发型、美甲到颜值都毫无差别，但成本差了一倍，那么花更少钱的人，岂不是“赢麻了”？

双高胎不仅是天然的“对照组”，其深入人心的《真假美猴王》作品，更为创意提供了完美的故事母体。我们决定为其打造一个 “番外篇”：一场抽象的美猴王选举，不比武艺，比美～最终，因为高越用了美团半价来做美发美甲，还加上了心里美的Buff，高越成功当选年度美猴王！

03．影片：超高梗含量中夹卖点

在美猴王的选举中，兄弟俩从发型比到美甲，全都一模一样，让主持比赛的猴长老难！以！分！辨！

期间还有手持发胶的南天门托尼李天王乱入。

最后，在高越“一本正经的胡说八道”中，高越以“用了美团半价，心里更美“的优势成功当选2025年度美猴王～

结尾时，两猴还用身体合体比出“半”字，进一步强化“半价”心智。

通过“心里美”这个双关梗，我们成功把“省钱”升华成了“心情美”，告诉用户：半价变美，获得的不只是外表美，还有内心的快乐。

04．传播：喜人朋友组团助力热搜

在结尾彩蛋，我们预埋了“世子之争”的粉丝本命梗作为话题点，片子上线后，我们邀请双高胎的喜人朋友一起把它演绎成了“大型喜人售后服务现场“。

双高胎哥俩也在评论区通过一张裂变分享海报，为粉丝们送上了100000张美发美甲半价券，为美团团购的站内的半价券裂变机制提供裂变源。

最后，#世子之争让高超急眼了#话题阅读量3278w+，互动量29.3w+，成为粉丝与路人集体玩梗的狂欢现场。

与此同时，美团团购丽人双旦业务衍生向话题 #超级实用的美甲出现了# 更是强势冲上微博热搜主榜TOP10，生活榜TOP2，话题阅读量1296w+，互动量1w+；

#年底急着做美甲的我belike# 也登上热搜主榜TOP48，生活榜TOP5，话题阅读量1129w+，互动量3k+，在“双旦”前夕的社交媒体上形成了强劲的刷屏之势。

结语

这部短片不仅收获了笑声与播放，更实实在在吸引了用户前往美团团购领取半价福利，实现了品牌心智传递与促销效果的双赢。这场源于“一模一样”的比拼，最终用“心里美”这个小小的情绪火花，点燃了岁末实实在在的消费热情。