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B站发布2026年轻人消费趋势报告：“智性沸腾”成核心，悦己消费主导新图景
发布时间：2026-01-15 12:07 浏览量：1201
1月13日，哔哩哔哩（B站）联合央视市场研究（CTR）发布《BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》，以“智性沸腾”为核心概念，解码当代年轻人消费心智变迁，为品牌触达年轻群体提供参考。
报告指出，B站3.76亿月活用户、日均112分钟使用时长的背后，已成为年轻人消费心智培育场。“智性沸腾”精准概括年轻人消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费，消费动机从“悦人”转向“悦己”，核心流向硬核体验、兴趣圈层、精准疗愈三大方向。
本文来源于广告门 adquan.com
报告提炼的八大消费趋势归为三大主题：“赛博合拍”凸显科技与生活融合，AI成生活“合伙人”、虚拟消费成身份标识；“反骨共创”体现年轻人主动参与性，青睐产品创意玩法与平等品牌沟通，优先选择国货；“安顿自我”反映对情绪与生活掌控感的追求，“精力节能”“局部精致”等成新趋势。
针对品牌入局，报告给出四步“心智运营”体系，强调赢得年轻人信任的关键是真诚尊重的关系共建，而非流量采买。品牌需以“内容即资产”的长期主义视角投入，将每一次沟通视为对品牌信任账户的积累，才能穿越市场周期，成为新一代年轻人铭记并信赖的符号。
CTR x B站- BILIBILI2026 年轻人消费报告.pdf
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