今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。

2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

本文来源于广告门 adquan.com

活动时间：2025年12月-2026年1月

第三批IP、明星、出海、美妆类现已上线

评选页面：

https://www.adquan.com/case100

推荐理由：一个是快餐品牌，一个是汽车巨头，这两者的组合本身就自带话题性，打破了快餐与豪车的行业壁垒。麦当劳借助奔驰提升品牌和产品的形象，吸引注重身份感的消费者；奔驰则通过年轻化的营销活动，触达更广泛的大众群体，尤其是年轻家庭和粉丝群体。

推荐理由：在十周年这个特别时刻，王者荣耀联合三星堆博物馆 ，邀请张艺谋导演作为艺术指导，打造王者荣耀十周年三星堆系列皮肤 CG《瞳》。这不仅是简单的品牌联动，更是“超级数字场景”和“传统文化IP”的双向赋能。

推荐理由：茶饮咖啡市场早已被各种IP联名填得满满当当，如何在高频次中保持质感，吸引目标受众，瑞幸咖啡和多邻国的合作给出了答案。

推荐理由：这是喜茶2025年的首个联名项目，也是近年来走红的CHIIKAWA首次与中国大陆茶饮品牌合作。在精简联名数量后，更有契合感、提供情绪价值成为喜茶考虑的重点。

推荐理由：剑南春与陕西历史博物馆重磅联名，以唐代国宝为灵感，推出「鎏金纪」系列，将文物之美淬炼成“可收藏的文明切片”，用一场跨越千年的文化跨界，让盛唐余韵走进当下！

推荐理由：作为中国南北极考察同款装备，波司登极地极寒系列以 “穿极地探极致”的鲜明主张锚定产品定位。品牌长期深耕极地IP叙事，不仅成功塑造独树一帜的品牌精神，更稳步夯实高端化心智。“我是极地”是对2024年波司登在中国极地考察40周年之际提出“感谢寒冷”观点的延续，也是进阶和升维。通过聚焦个体的极致探险经历、以一件极地服装的见证与独白为载体，波司登成功构建起顶级探索者之间的精神联盟，让品牌与极地探索的深度绑定深入人心。

推荐理由：麻六记联合北京义利，共同推出麻六记 X 北冰洋联名冰棍作为门店伴手礼，并落地线下快闪活动。仅北京出货近20万根，引发打卡热潮。一个是新消费餐饮新贵，一个是具有回忆杀的情怀品牌。两者的合作天然具备话题性和关注度。同时，基于爆款产品、线下场景的内容设定，也为传播和引爆设定了很好的范式。

推荐理由：一场顶尖科技品牌与殿堂级设计品牌之间，基于产品的关于“形式、功能与哲学”的对话。

推荐理由：当茶饮咖啡赛道IP联名遍地可见，星巴克用一场情感营销和wmls玩在一起，线上话题热度不断，线下第三空间变身热爱碰头点，热门单品销量更是大幅提升。

推荐理由：当商业世界从流量争夺转向品牌叙事的共建，品牌真正的护城河将变成持续创造集体记忆的能力。就像亨氏和黄天鹅的合作，通过开发黄金公式：营养无腥好鸡蛋黄天鹅+浓醇加倍番茄味亨氏番茄沙司=新鲜营养酸甜正好的番茄炒蛋，重构集体记忆。

推荐理由：长久以来，泡泡玛特为人所诟病的是IP缺乏关键内核，在故事性和文化内涵等内核价值的挖掘上还有待加强。而哪吒蕴含的文化张力，让泡泡玛特借势热度外，在文化认同上取得新的突破。

推荐理由：2025年520，蜜雪冰城官宣和黄金品牌周大生联名，将“极致性价比的国民饮品”与“代表珍贵与承诺的黄金珠宝”并置，认知落差和幽默感带来了巨大的传播效果。

推荐理由：作为苹果首次官宣的本土IP合作，STAYREAL旗下的IP“卜卜”承载着五月天粉丝社群二十余年的情感沉淀，以治愈形象成为年轻人的“情绪载体”，这种自带共鸣的文化符号，恰好弥补了科技产品的情感缺口，让iPhone从功能工具升级为承载个性与温暖的生活伙伴。同时印证了IP联名的核心意义：不止是流量叠加，更是通过文化符号的深度绑定，让品牌与用户建立超越产品本身的长期情感认同。

推荐理由：淘小宝IP叙事从2025年延续至2026年，以“一期一人设、一梗一破圈”的创意策略，联动80+品牌高频共创，用年轻人听得懂、玩得嗨的“社交梗语言”，持续刷新IP生命力。期间先后推出CJ厨师宝、十一蟑螂宝、阿那亚自嫁宝、万圣节淘气宝及双十一大联欢等特色人设活动。全年累计曝光近20亿，全网互动超3000万，真正实现“和年轻人玩在一起，也火在他们心里”。