一杯茶饮，不仅有关舌尖风味的探索，更是一种生活方式的表达、一种属于年轻人的社交货币。

当前，新茶饮行业已从快速扩张的“风口红利期”迈入价值深耕的“理性重构期”。随着价格战加剧、产品同质化严重，头部品牌纷纷转向品牌价值和情绪共鸣的深度竞争。

本文来源于广告门 adquan.com

在视觉层面，字体作为产品宣发设计及品牌识别系统的重要组成部分，正逐渐从“美学的配角”走向品牌差异化竞争的主舞台，大放异彩。

Part01 [消费场景]

如今，茶饮消费已深度融入日常生活的方方面面。从工位续命、运动充电到出游露营，品牌精准锚定不同细分场景的下的受众需求，通过让人身临其境的视觉呈现，突出饮品带来的体验感与社交价值。

Part02 [产品体感]

新式茶饮的产品研发呈现“两极融合”态势：一端是强调原料本真、天然轻负担的健康标签，另一端是追求口感层次、多重刺激的味觉冒险。在宣发上，随着文化自信新中式设计逐渐占据主流；新品上市的创意主题，则致力于突出明确的产品卖点。以上行业趋势，催生出四类审美迥异的视觉表达。

Part03 [营销玩法]

新茶饮的竞争已从产品力延伸到品牌力的全方位博弈。品牌通过多元化的营销动作，持续制造热度，引导复购。并通过链接、共鸣消费者的兴趣喜好，从“一杯好茶”的提供者，升级为生活方式、文化体验与情感价值的倡导者。

Part04 [社媒传播]

年轻消费者高度依赖社交媒体进行决策，新茶饮的社媒传播已超越单纯的产品曝光，转向构建与用户深度互动、共创内容的场域。传播逻辑从“广而告之”变为“趣而撩之”、“玩而邀之”，让品牌自然流淌于社交对话中。

Part05 [品牌定制]

在同质化的市场竞争中，越来越多的茶饮品牌通过定制字体，实现品牌基因与情感表达的深度融合，构建从视觉到体验的完整闭环。

视觉系统的统一与完善

品牌有了Logo、色彩和IP，但文字是出现频率最高的视觉元素。如果一直使用通用字体，难免会与其他品牌“撞脸”。定制字体确保了从门店招牌、宣传物料到官网、小程序等数字界面的统一性，是品牌视觉识别系统（VIS）的重要闭环。

文化内涵与品牌人格的传递

品牌的背后，是文化、审美与价值观的表达。稳重大气的书法体、亲和温暖的手写体、现代醒目的黑体......不同的字体能够唤起不同的联想。定制字体将品牌底蕴与文化内核进行设计转译，让消费者能够直观地感受到品牌的性格与风格态度。

全场景应用的效率与可控性

商用字体常有复杂的版权限制，在不同媒介和渠道使用时可能面临侵权风险。定制字体让品牌在全球范围内、全媒介渠道的使用都畅通无阻，一劳永逸地解决版权烦恼，同时保证跨平台体验的一致性。

定制字体=超级印记（实现心智穿透）+理念载体（夯实品牌人设）+设计资产（降本增效与风险规避）

可以说：定制字体的价值渗透在品牌与消费者接触的每一个触点。

1. 品牌核心标识系统

- Logo中的品牌名：组成Logo文字部分，或直接用于标准字设计

- 品牌口号：用专属于品牌的声音表明最重要的价值主张

2. 空间与物料体验

- 门店门头与菜单：奠定整个空间的气质，吸引注意力

- 杯身、杯套、包装袋：让产品本身成为品牌文化的“流动广告位”

- 员工制服、工作证：强化内部品牌文化，于细节处彰显专业

3. 营销与数字传播

- 海报与宣传物料：让画面风格保持一致，显示品牌独特的审美

- 社交媒体图文与视频：在信息流中瞬间脱颖而出，强化品牌辨识度

- 官网与小程序界面：优化线上UI体验，让数字交互充满品牌温度

4. 品牌延伸与跨界合作

- 周边产品：成为一种代表性的设计元素，在不同的衍生品上彰显品牌风格

- 联名活动物料：即使与风格迥异的品牌合作，也能牢牢守住自身的品牌基调

结语

新茶饮的下半场竞争，不再仅仅是口味、价格或营销的比拼，更是审美表达、文化认同与情绪价值的全方位角逐。

从门店招牌到手中的杯套，从社交媒体到产品包装，每一个触点的字体选择，都在无声地讲述品牌的故事，塑造消费者对一杯茶的完整体验。定制字体，成为了建立长期品牌价值、实现深度差异化竞争的品牌的战略必需品。它于无声处构建辨识度，在细节中传递价值观，让独特的视觉语言成为品牌与消费者之间情感连接的纽带。

未饮其味，先会其神。用字体讲故事，让产品在手中传递温度，使品牌在视野中留下印记。一次即时的消费，也能升华为一种值得回味与分享的美妙之旅。