离马年春节到来还有一个月，第一批爆火的CNY营销就出现了。

本文来源于广告门 adquan.com

在真人秀献出无数爆笑名场面的 “腾丞万里”——沈腾、范丞丞，在乐事春节营销的TVC中继续爆梗，活生生把广告拍成综艺。这则TVC在乐事抖音官方账号获16.3万点赞，1.8万转发，被网友称“这是我在抖音唯一看完的广子”，微博话题#沈腾范丞丞喊你吃乐事有乐事# 更是破1.5亿次阅读。

更巧妙的是，乐事还释出了拍摄花絮。花絮中二人的互动，再次上演着“相爱相杀”的对抗路日常。广告变真人秀——一种很新的代言方式出现了。

一阵阵爆笑中，网友们的快乐不仅来自“腾丞万里”，更来自“组局者”乐事。实际上在这则TVC中，两人穿梭于过年坐车回家、去超市采买年货、走亲访友送礼、大家庭欢聚一堂等等过年场景，分享着乐事薯片。欢乐蕴含在这些有乐事的场景中，连接起消费者的情感共鸣和“过年吃乐事有乐事”的品牌精神。

随着年轻人对“年味”的理解发生变化，近几年品牌做CNY营销迎来了新的挑战。想要做到有年味、有品味还有趣味地实现破圈也愈发不易。这篇文章就来聊聊，为什么乐事这则广告能够刷屏？它对零食品牌做CNY营销有什么启示？

“腾丞万里”合体吃乐事

新春“王炸组合”出现了

乐事已经是连续3年和沈腾合作，以超高的“含腾量”和好吃好玩的品牌形象，逐渐完成了在消费者心中“过年=乐事=快乐”的强绑定。

而这次，乐事又找来了新生代的“有梗代表”范丞丞，让“腾丞万里”在综艺之外合体，给年轻用户带来了更多新鲜感。一位是国民级喜剧演员，一位是年轻人心中“行走的表情包”，两人又在综艺中因为默契又好笑的化学反应，成为了相爱相杀的组合。

很懂年轻人爱看什么的乐事，在广告里继续上番，将这种化学反应延续，并让乐事的过年心智无缝融合其中。

比如当范丞丞在春运路上百无聊赖时，沈腾突然穿出电视屏幕，隔空派发起乐事薯片。

画面一转，范丞丞嘴上怼着“我可不无聊”，一边“真香”地吃上了腾哥递出的乐事，互怼人设不倒。

去超市买年货，“人形立牌”沈腾用小眼神给范丞丞发送暗示。接着沈腾本腾从立牌里“跳”出来，跟范丞丞说“选乐事，就对了”。

走访亲戚，沈腾提着乐事礼包上门，秒变“人气王”引来众人欢抢。

大家庭团聚，乐事一来秒被抢光，范丞丞递出乐事与腾哥分享。互怼模式结束，还是相亲相爱的好朋友。

这则广告片的聪明就在于，表面上是沈腾范丞丞二人互动在制造各种看点，但当用户一次次发笑，乐事就完成了一次次沟通，在用户心中种下“过年吃乐事有乐事”的心智种子。

可以看出，范丞丞代表的是消费者视角，穿梭于过年的各种生活细节；沈腾演绎的则是品牌的“发言人”，他不光将自己植入到高铁上的电视、超市的货架旁，还能“跳脱”出来和消费者直接互动。而在“腾丞万里”的欢乐互动中，乐事也打破了与消费者的“次元壁”，与他们吃在一起、乐在一起。

所以这则广告片的本质，是以“腾丞万里”的互动为轴，搭起乐事与消费者的情感桥梁。

值得注意的是，这种情感连接，不以传统春节营销的宏大叙事为载体，而是以场景洞察来承载一个个“小乐事”。乐事着眼于春运路上的解闷需求、一家子对年货众口难调的痛点，而自己作为解法及时出现，唤起用户对乐事的记忆。

以消费者为叙事中心，也是这则广告片的一大亮点。在人们心中，乐事是薯片中的经典，是零食品牌中的行业佼佼者。但这些“老生常谈”，或许在如今的消费者心中已再难泛起波澜。所以乐事巧妙地从消费者的视角出发，力争成为创造快乐的“过年搭子”。乐事在融入消费者新春日常的陪伴和欢乐中，不仅让消费者更好地感受到品牌与他们玩在一起，也完成了行业领头羊的形象输出。

而与国民喜剧演员沈腾，以及范丞丞这样的Z世代青年演员代表合作，也折射出乐事对市场的深刻洞察。在传统的“上一辈”主导张罗年货/年味的筹备之外，近年来年轻人在过年这件事上的参与积极性也在加强。据淘宝闪购、盒马、小红书等多个平台数据显示，2025年，90后、00后年轻人正在成为年货消费的新生力量。除了年货消费者的变化，随着社会环境、消费习惯的快速发展，当下整体对对春节消费的理解，已经不是买点年货就行，而是在方方面面“过好这个年”。他们也更关注品牌调性、情绪价值、社交媒体讨论度等。

所以品牌春节营销的战场，也应该从货架延伸到春节假期的具体生活场景中，从以往的“礼盒大战”思维中跳脱出来。

当乐事成功嵌入各种具体场景时，它就不再是可有可备的选择，是各种情境下的刚需。乐事也深知，这种刚需不仅是一包零食，更有快乐、美味和陪伴。

 广告变真人秀

“轻快乐”引爆传播

乐事这次营销的惊喜感还在于，在做到“过年=乐事”之外，它还实现了“快乐=乐事”的联想和绑定，让“快乐”这个情绪点尽情发挥。携手沈腾、范丞丞，他们既为乐事代言，也为乐事的欢乐精神代言。

从花絮中就可以看到，两人的“相爱相杀”不仅发生在台前，也在幕后不经意的细节当中。这些细节与广告片中的好笑，以及乐事一以贯之的品牌叙事环环相扣，形成了巧妙的互文。

比如面对腾哥的灵活的眼珠子，范丞丞笑点再高也很难不笑。

“笑点制造机”沈腾模仿阿宝拜年，锐评动作像“打点滴”。

演互抢薯片，腾哥也是一秒入戏，毫不客气地把范丞丞拨开，是对抗路无疑了。网友评价：“纯属私人恩怨”。

两位艺人真实又好笑的互动，让广告拍摄现场成了“大型综艺现场”。这些“快乐碎片”以轻量化的形式，经过社媒的病毒式传播，可以快速破圈引爆，将广告片“过年=快乐=乐事”的沟通点进一步放大，触达更多人。

而幕后互动能成为传播素材，也因为这是两位艺人的真实相处模式，而非硬凑。早在乐事官宣沈腾+范丞丞合体时，就有网友称“找来他俩的是天才”。而在广告的内容设计和花絮中，乐事不负众望，延续了大家熟悉的“腾丞万里”在一起互爱又互怼，整个营销都把幽默感和活人感拉满。

“从快乐中来，到快乐中去”的乐事，让人们看见其欢乐精神不是一句口号，而是具有穿透力的价值观。

而对快乐的极致追求，正切中了年轻人的嗨点，体现了乐事对年轻人的深度理解。“腾丞万里”被网友喜爱，正是因为他们都好笑，而好笑就是年轻人最珍视的价值之一。乐事将他们的幽默迁移到品牌叙事、迁移到过年场景，也就可以自然而然地打出“过年吃乐事有乐事”的心智。

 让春节营销，成为“人感”的狂欢

过去的春节营销是货架上的战争。而如今随着年货消费者的年轻化、消费场景碎片化，春节营销已成一场组合战。品牌如果仍然依照惯性，不聚焦于新人群、新场景，那么很容易淹没在日益激烈的品牌竞争当中。乐事这次爆发就打开了新思路，为零食品牌的春节营销提供了借鉴。

首先，在注意力碎片化的当下，人物与场景的适配度，是解锁用户注意力、引爆社媒讨论的钥匙。

过往品牌选择明星代言人，往往着眼于其流量、国民度。但如今人群细分，场景细分，品牌应该聚焦于核心人群，找到能戳中他们“心巴”的场景和人物，才能做到事半功倍。好笑是沈腾和范丞丞在年轻人心中最大的特质之一，正可以完美演绎“吃乐事有乐事”的新春场景。

其次，在选对人、选对场景的基础上，轻量化内容，比宏大叙事更能“走心”。比起拍大片、制造大场面，乐事将广告片和花絮“切碎”，让“快乐碎片”在目标人群当中掉落。通过传递快乐，乐事润物细无声地建立起情感连接。尤其当下的年轻人反感煽情和说教，品牌以松弛、玩乐的姿态出现，更能被年轻消费者接受。

最后，营销的最终目的，是把品牌认知走深、贯彻到底。对新人群、新场景的演绎，仍然要回到品牌自身的基因来出新意，而不是千篇一律地玩梗。乐事与“腾丞万里”的结合并不违和，就是因为乐事一直深耕“过年就要吃乐事有乐事”的心智。消费者在心中早已将过年与乐事关联起来，这种记忆经过这次的有效刺激，而再次迸发。

在营销4.0时代，消费者希望在广告中看到活人感、松弛感、真实的快乐。这是年轻消费者对生活的美好期待所在。而在新春节点，这种期待也会进一步放大。品牌们也是时候打开新思路，让CNY营销成为一场更有新鲜感的狂欢了。

内容作者：小小

编辑：郑晶敏