2025一開年，無畏契約官方即為玩家們奉上了一條極為特別的年度回顧品牌片。

不再只是大家都已看慣的熱血事件堆疊，本條片獨闢蹊徑，以打瓦玩家片刻不離的鍵盤和鼠標為原點，從鍵的視角看去，見證玩家們過去一年來取得的無畏進步與高光。

上正片，即刻感受一下！

这一次，W 的野狗團隊在接到無畏契約客戶的Brief後，感覺到在遊戲領域裡，有突破性可圈可點的作品其實並不算多，W 的野狗們仿佛嗅到了一絲難得的機遇。

客戶的訴求很簡單，在2024年終及至2025新年伊始，無畏契約也同其他大型網遊一樣，由於沒有重大的遊戲內容更新，加之各類冠軍賽的相繼落幕，玩家活躍度由此迎來一個在年末的低迷期。

基於此，客戶希望打造一場總結2024玩家進步時刻的年度回顧性傳播戰役，以激發玩家們在年底的獲得感，喚起“再來一把”的強烈戰意，拉動這期間的日活回潮。

作為風靡全球的5V5戰術射擊遊戲，無畏契約以極具辨識度的鮮明畫風，著力創造前衛有趣的類烏托邦世界，通過“技能+競技性”的核心特色玩法，最終成為廣受玩家們追捧的超級遊戲。

更重要的是，早已火遍全球的無畏契約其實國服上線僅僅才一年有余。不過回顧過往一年，這款遊戲卻已經取得了數不勝數的進步。

通過前期的案頭資料搜集和深入調研，W 的野狗們敏銳洞察到無畏契約的進步敘事可以拆解出如下維度：

W 的野狗團隊洞察到，無畏契約於玩家而言，就是他們的另一半生活。所以對進步的解讀不該只停留在策略視野下概念的解構，只有成為一名真正的打瓦玩家才會感受到，在遊戲中的每一點進步，都是他們在一局局對局、一次次操作中打出來的。

而最值得注意的是，國服一年，所有玩家在遊戲中積累了大量的數據。這些數據是他們進步的見證，也是最值得挖掘的寶藏。而對追求競技感的打瓦玩家們來說，這些數據也是最吸引他們的地方。

找到了深挖數據這一犀利詮釋進步概念的最佳策略支撐，接下來就好辦了。W 的野狗團隊開始思考，抓取什麼樣的數據可以既體現出進步又能最大限度吸引玩家興趣。

於是，我們在社交媒體上瘋狂刷起了玩家的日常分享。從打瓦名場面、打瓦教學、高光時刻，到遊戲錄屏、網紅博主二創等，我們感受到每個玩家打心底裡的熱愛，且更是從中發現了解題之鑰。玩家在遊戲中的各種表現、熱點的話題等都是大家所好奇和感興趣的，比如閃到隊友的梗、開麥飚垃圾話、找瓦搭子、靶場練習教學等等，可以說都是每天的下飯菜。

而這些亮點的背後，其實在無畏契約官方這裡都有數據可以支撐。不僅如此，關注打瓦數據一直都是打瓦玩家每天重複好幾遍的基操，甚至還有掌上無畏契約這款官方軟件方便隨時查看。

W 的野狗們當即想到，以年度總結的形式，回顧過往一年全服玩家們的打瓦數據，不就是我們一直尋覓的解題思路嗎。

有了以興趣數據反映進步的解題思路，W 的野狗們開始進一步思考有怎樣最出挑的創意表達來將之落地。

有時，絕妙的創意也許就是加載了99%的大量調研和努力苦思，只等那1%的靈感。其實，看似是長達一年的震撼數據，但卻是每個玩家每一天每一刻打出來的，來自於每一次操作，於是，W 的野狗們為數據找到了一個最合適的載體。

我們將目光落在了打瓦最開始的地方，桌子上每一刻都離不開的鍵盤與鼠標。無畏契約里所有的進步，不就是這二三十個鍵的事。

一言以蔽之，從菜到神話輸出全靠{鍵}。方向鍵、技能鍵、大招鍵、功能鍵…這些玩家們再熟悉不過的鍵位，不僅僅代表著玩家的鍵控表現，其實還藏著這一年裡打瓦的故事和進步。

答案呼之欲出，這一年裡你的遊戲生涯，你按過的鍵都會見證。由此，W 的野狗團隊當即推導出我們想要傳達的主題，進步 = 鍵控 = 鍵位 = 鍵證！這一洞察極為鋒利的 W 式的遊戲等式，瞬間讓我們為之一振。#鍵證我們的進步 便順利問世。

找到了鍵位下的進步這一創意原點，W 的野狗們乘勝追擊，繼續摸起了鍵盤鼠標，在辦公室裡用屈一指可數的PC機又來了一把。手感正熱時，一個極為大膽的想法即將被被當場“鍵證”，W 的野狗們決意採用一個從沒人嘗試過的創意視角，打造一條只在鍵盤上拍的片子。

這著實是個考驗創意勇氣的狂想，所有的故事片段都在鍵位上演繹，由每一個鍵見證的視角也可謂是野狗味十足。

作為一隻年度回顧視頻，W 的野狗们与客户不想單純地圍繞遊戲本身推進，而是巧妙設定了遊戲與青春兩條線，在片中反復交織。這一年的進步，不止是遊戲上的，無畏契約的進步精神同樣滲透進了玩家青春裡的方方面面。於是，一切變得越來越清晰。

落到最終出街的創意上，W 的野狗們，以鍵位為“鏡頭”，回顧起無畏契約玩家們在這一年裡的每個進步...

隨著一陣喧鬧的打瓦遊戲音，故事便從角落的一處電競桌前開場。一副斜擺的鍵盤一亮相，打過瓦的就會秒懂，這是無畏契約玩家的專屬擺法。

而就在這每個鍵位裡，藏著玩家打瓦一年的秘密。

Q鍵，閃光致盲技能，卻常常會閃到隊友。就像籃球場上一顆籃球也會“閃”到隊友，可兄弟之間不就是這樣，互扛，也互坑。

而從“全年全服的玩家，閃到隊友超30億次”這個數據看，無畏契約裡丟閃，確實相當考驗身法和操作，還有哥們兒的好脾氣。

V鍵，語音開麥。W 的野狗們特意貼合遊戲玩家的語言風格和口吻，用那句喊過無數遍的羈絆，希望說中他們的心趴。

下一秒，隨著女生“一起Rua！”的喊麥聲，滿是青春氣息的小夥伴們有說有笑，一起奔赴向同一個前方，見證著友情的進步。

B鍵，購買武器鍵，按開了武器購買界面，卻會聽到隊友“發一把發一把”的請求。超14億次的全服武器代買，關鍵時刻，就要挺哥們兒一把。

就像生活裡，人生的第一次面試，有舍友的西裝加持，哪怕一次次的跌倒，仍然要按下F6鍵拒絕投降。

狂按的鼠標左鍵，從靶場上一遍遍枯燥的打bot，到青春裡反復的投籃、折返跑、彈了又斷又彈的練琴...那句猛練真的有用成為“我要認真了”的最佳註腳。

4鍵，安裝和拆除爆能器。每一次按下，都會讓人手心冒汗，緊張都寫在了臉上。到了局點的勝負手，穩住的心態是給自己的強心劑。

下一秒，進入鍵的的時空漩渦，所有玩家的鍵位源源不斷虹吸在一起。一起見證，全服玩家的精彩數據。一切，為2024這一年的打瓦，做了最好的年度總結。

遊戲與青春，何嘗如我們想象的那般界限分明，它們同樣有著友情的進步、人生的進步、運動的進步、目標的進步…原來無數的這些進步，既是一步一步的，也可以是一鍵一鍵按出來的。#鍵證我們的進步#

與此同時，結合#鍵證我們的進步#這一主題，W 的野狗們也同步打造了主題版本的TVC。並從200餘句的候選價值文案中決勝出 W 式的一句話價值文案，“每一鍵都向前”，作為主題slogan的前引和升華。

值得一提的是，在創意構思階段，W 的野狗們也有一份想要超脫遊戲傳統敘事，探尋遊戲背後廣闊青春的野心。甚至嘗試了以鍵位為膠片格，上演一幕幕青春瞬間的新畫面表達，以極富衝擊力的青春情緒讓人耳目一新。

同時，W 的野狗們也做了許多看不見的案頭工作。我們嘗試了數版升華結尾的文案，打算從數據之中提煉進步的價值，也為無畏契約這一年帶來一個帥氣收尾。這些文案作為梳理進步敘事的過程稿，為成片的最終出街一鍵奠定了良好基礎。這裡就放出來，大家一睹為快。

除了拍攝品牌片回顧全服年度數據，無畏契約在手機端還有一個廣受玩家青睞“掌瓦”APP，其上一直有個累積個人數據的板塊。同步這一次傳播，掌瓦也有個針對玩家個人向年度數據回顧H5的創意需求。而 W 的野狗們，也憑藉在美術上一如既往的犀利視覺審美，為H5的創造提供了多方面的創意啟思。

尤其值得為之一道的，W 的野狗們以鍵位上的數據回顧這一想法為創意原點，在鍵盤之上馳騁爆棚的想像，連續發想出“鍵位劇院”和“鍵位之海”兩個形式極為新穎、震撼的創意呈現。W 野狗們這一獨樹一幟的風格，為這個H5啟發了更多從未想過的可能。

掌瓦年度回顧H5相關創意思考

掌瓦年度回顧H5其它創意思考：鍵位漫畫方向

掌瓦年度回顧H5其它創意思考：平面化設計方向

從口碑上觀察，視頻也在玩家圈內持續發酵，打開視頻評論區，發現收穫了無數玩家們一鍵鍵打出的花式好評。

當12月的時間之影從打瓦的鍵盤，移動到打瓦片場。當熟悉的打瓦遊戲音吵鬧地響起，整個片場也好像成了解鎖的新地圖，等著現場團隊們Rush一波攻略拿下。

非常感謝導演及製作團隊、演員老師們、道具美術老師們的專業與負責，正是在大家的通力協作下，在每一個情節、每一個畫面上都力求完美無憾，才能讓這條特別的片子可以順利出品。

圖：拍攝現場花絮

在此也感謝無畏契約客戶對 W 的野狗團隊們給予足夠的信任和支持。與其說是甲方，他們更像一起扛一起衝的哥們兒。沒有他們的一路互挺，也就不會有這麼帥酷的作品。

同時，W 也相信遊戲一直是廣大消費者最易接受的文化媒介載體，也是為世人開拓超脫現實的另一賽博精神世界的最佳實驗地。W 有志於在遊戲業務板塊不斷深挖，為行業奉上自己的獨家理解和經驗，創作出更多更好的範例級大作品，也助力無畏契約客戶再創新績。

從遊戲裡的進步，到青春裡的進步。回顧2024的一年，就像是打了一場最長的瓦。但不管我們按下過多少次前後左右鍵、技能鍵、大招鍵，還有白做下意識的各種功能鍵，這每一鍵都曾帶我們向前。

2025瓦們來了！

再次感謝每一位為此次

拳頭遊戲無畏契約

年度回顧品牌片項目

付出的創造者們

品牌方

出品方

總策劃·出品

W的野狗頭子

W野狗文策艙

帥樂

玉濤

Faye

W野狗創造艙

天鴻

Jia

張鵬

LYT

保羅

特別鳴謝

導演：林榕飛

製作：日目三辰