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当陶喆的BGM响起，被刘亦菲×德芙的新春大片治愈了！

发布时间：2026-01-19 13:53     浏览量：1167

德芙 刘亦菲 新春大片

编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

腊月将至，年味渐浓，各大品牌的新年营销战已悄然升温。当多数品牌仍在堆砌“万事如意”“财源滚滚”等传统吉祥话时，德芙却再次深挖“福”的内涵，携手品牌代言人刘亦菲推出的2026新年 campaign「小事多芙，年年得福」，用一场轻盈且走心的情感沟通，让“得福”的品牌联想更具时代共鸣。

一支治愈感拉满的新春广告片，不仅让“神仙姐姐”的松弛感与德芙的丝滑质感完美融合，更以精准的情感洞察，将品牌与新年祝福完成了又一次深度绑定。



解构“福”的新内涵：
从宏大期许到日常小确幸的情感锚定

在中国人的新年语境中，“福”始终是核心情感符号，但不同时代对“福”的解读却在不断迭代。快节奏的现代生活里，人们逐渐意识到，那些触手可及的日常温情，远比遥不可及的宏大愿景更能带来情感慰藉。

德芙2026年「小事多芙，年年得福」的传播主题，正是精准捕捉到这一消费心理变迁，以品牌名中“芙”与“福”的天然谐音为桥梁，完成了对“福”的全新解构。 


这份解构，首先体现在新春广告片的场景构建上。

不同于传统新年广告常见的盛大团圆、热闹庆典，德芙将镜头对准了最真实的日常细碎美好：

火车归途上邻座的善意分享、书桌前子女对加班母亲的轻声叮嘱、家庭团聚时递出的一块巧克力……这些没有戏剧冲突的生活化场景，却精准戳中了当代人对新年的核心期待——平安相聚、温情相伴。


刘亦菲在片中的演绎摒弃了明星的距离感，以自然松弛的状态扮演着“愉悦传递者”的角色，她不是高高在上的祝福者，而是融入日常的同行人，这种贴近生活的演绎方式，让品牌理念的传递更具说服力。 


广告片的另一大亮点，在于BGM的巧妙运用。

德芙选择改编陶喆的经典曲目《爱，很简单》，这首旋律承载着广泛的时代记忆与情感共鸣，其原有的关于“爱”的简单纯粹的主题，与“小事多芙”倡导的从细微处感知幸福的理念高度契合。


旋律的熟悉感能迅速降低观众的认知门槛，而改编后的歌词如融入“福”或“芙”的元素则能悄无声息地将品牌信息植入。

当“爱”的旋律与“得芙”的画面反复叠加，便在受众心智中建立起“德芙=简单愉悦=幸福感受”的稳固情感联结。

旋律与剧情的完美契合，让“妈妈回完这封邮件就过年了”“要不要来块德芙”等台词自然融入剧情，没有丝毫广告植入的生硬感。

当刘亦菲递出巧克力的瞬间，巧克力的丝滑口感与团圆的甜蜜情感形成强烈绑定，潜移默化中强化了“吃德芙=得福气”的情感联想。 

从品牌核心策略来看，这场营销的高明之处在于“轻量化情感沟通”的精准定位。德芙没有试图用宏大叙事绑架消费者的情感，而是以“小事多芙”的生活哲学，鼓励人们在平凡生活中捕捉细碎愉悦。


这种定位既符合当代人对“松弛感”的追求，也让品牌从“糖果零食”的物理属性，进一步升级为“情感载体”的精神属性。


全域传播矩阵
让“芙气”渗透新年消费全场景

如果说新春广告片是品牌情感沟通的核心载体，那么围绕“祝芙”主题展开的系列传播动作，则让德芙的新年营销形成了“内容种草-场景渗透-转化闭环”的完整链路。

德芙以代言人刘亦菲的“祝芙”形象为核心，通过多维度、全场景的传播布局，让“年年得福”的品牌理念触达更广泛的消费群体。 

在产品层面，德芙打造了多元化的新年礼盒矩阵，精准覆盖不同消费需求，强化“社交礼品”属性。

同步推出的新年新品系列「芙气杯」，则是这一策略的具象化落地，小巧便携的包装设计，既适配个人独享的愉悦时刻，也适合亲友间的随手分享，进一步强化了德芙作为“年货社交礼”的情感属性，让“送德芙=送福气”的认知更易渗透。


其中，麻将礼盒以新年热门娱乐场景为切入点，将巧克力与麻将元素相结合，既贴合年轻群体的社交喜好，又赋予产品“牌桌得福”的趣味寓意；


在用户互动层面，德芙精准把握年轻消费群体的喜好，推出“满89元送刘亦菲新款小卡”的电商活动。

2026年1月14日起，消费者在德芙官方旗舰店购买指定礼盒或爆款产品（如麻将礼盒、尊慕礼盒等），实付金额达标即可领取3张一套的刘亦菲新年主题小卡，小卡设计深度融合“年年得福”主题，极具收藏价值。


为了提升活动参与度，德芙还专门在淘宝旗舰店设置小卡专区，方便用户快速加购参与。

这种“产品+明星周边”的组合玩法，不仅有效刺激了产品销量，更借助粉丝的自发传播，扩大了品牌的传播声量，形成了“粉丝种草-大众跟风”的传播效应。


长期主义的品牌深耕
从“年年得福”到新年场景的心智占领

德芙与刘亦菲的此次合作，并非简单的“品牌+明星”短期营销，而是品牌长期主义策略的延续与深化。

回顾德芙的新年营销历程，“年年得福”的主题早已深入人心，德芙始终围绕“得福”的核心联想，不断丰富品牌的情感内涵。而选择刘亦菲作为品牌代言人，更是精准的战略布局。

刘亦菲自带的“温柔、优雅、治愈”的形象气质，与德芙传递温暖、愉悦的品牌调性高度契合，这种形象上的契合度，让品牌理念的传递更具连贯性和可信度。 


多年来，德芙通过持续深耕“年年得福”的主题，成功将品牌与新年祝福形成了强绑定。在消费者的心智中，德芙早已不再是单纯的巧克力品牌，而是新年场景中传递情感、寄托祝福的重要载体。

这种心智占领的实现，得益于德芙对消费需求的长期洞察：随着物质生活的富足，消费者在新年消费中越来越注重情感价值，产品是否能传递美好祝愿、是否能契合新年氛围，成为影响购买决策的重要因素。

德芙正是抓住这一趋势，将“吃德芙”的行为转化为“得福气”的心理暗示，让产品成为新年情感表达的“嘴替”，满足了消费者的情绪价值需求。 

从更宏观的行业视角来看，德芙的新年营销策略为快消品牌的节日营销提供了宝贵借鉴。

在年货市场“吉祥话大战”愈演愈烈的当下，许多品牌陷入了同质化的祝福堆砌中，而德芙却始终坚持以情感为核心，通过“主题长期化、场景日常化、传播全域化”的策略，构建了独特的品牌竞争壁垒。


结语：

德芙与刘亦菲的这支新春广告片，之所以能引发广泛共鸣，正是因为它抓住了最朴素的情感需求：在平凡的小事中感受幸福，在相聚的时刻传递温暖。

从广告片的温情演绎到全域的传播布局，再到长期主义的品牌深耕，德芙用一场“甜而不腻”的营销，不仅让消费者感受到了新年的暖意，更巩固了品牌在新年场景中的心智地位。

正如广告片中传递的理念，新年的福气不必刻意寻找，一块德芙，一份陪伴，便是最真切的幸福。

在即将到来的马年新春，德芙的这份“芙气”祝福，也将随着一颗颗丝滑的巧克力，走进千家万户的团圆时刻。

本文来源于广告门 adquan.com

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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