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2025年中国乘用车市场正经历一场深刻的结构性变革，“增量提质、分化加剧”成为贯穿全年的核心基调。懂车帝巨懂车行业观察发布的《2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析报告》，以乘联会终端销量数据与巨懂车全量用户数据为支撑，从市场结构、用户画像、品牌传播三大维度，全景呈现行业变迁脉络，为从业者精准把握市场机遇提供了数据驱动的决策参考。

本文来源于广告门 adquan.com

报告清晰勾勒出2025年汽车市场的核心格局：整体市场保持稳健增长，1-11月狭义乘用车销量同比增幅达6.1%，但消费季节性特征持续淡化，“淡季不淡、旺季趋稳”成为新常态。细分市场中，结构分化态势尤为显著：SUV以50%的销量份额和6.9%的同比增速领跑品类，新能源渗透率逼近60%，纯电车型以23%的同比增幅成为核心增长引擎，而自主品牌凭借24%的同比增长，与新能源共同构成市场增长双核，合资与豪华品牌则面临份额下滑压力。价格带呈现“两端升温、中间承压”格局，5万元以下小型EV代步车同比激增54%，20-25万元中高端市场增长24%，传统主力10-20万元价格段增长乏力，价值重塑进程加速。

在典型增长市场的拆解中，报告精准锁定四大核心赛道及其用户特征。小型EV代步市场迎来爆发式增长，以五菱宏光MINIEV、海鸥等车型为代表，核心受众聚焦三四五线城市年轻女性家庭用户，需求从政策驱动转向真实通勤、家庭第二辆车等场景驱动。中大型轿车市场在电动化与消费升级推动下表现强劲，小米SU7、海豹06等车型引领，用户以年轻享受型群体为主。大型SUV与MPV市场则聚焦成熟高知家庭，理想L系列、腾势D9等车型凭借大空间、高配置与场景化体验占据主导，中大型及以上细分市场成为电动化升级的核心阵地。

用户端的变迁的同样值得关注，购车人群呈现“她经济化、年轻家庭化、高知群体化”特征。25年女性购车份额小幅提升，24-30岁年轻群体份额增长3.5%，已育家庭占比提升0.8%，本科及以上高学历群体份额显著增长。行为习惯上，用户精力持续聚焦核心触点，直播成为助力决策的关键途径，经销商日均开播时长超3小时，新能源与自主品牌在直播获客效率上领先，用户购车决策周期持续缩短，营销触点重构成为品牌竞争新焦点。

品牌传播层面，行业已迈入“场景驱动”时代，用户关注从参数竞争转向体验与信任竞争。安全与智能心智价值同步崛起，智能驾驶跻身抖音端主流传播心智前五，电池安全、辅助驾驶能力成为核心购买驱动力。不同细分市场的心智需求差异明显：小型EV代步市场侧重功能性与设计感，中大型轿车追求品牌调性与时尚感，大型SUV兼顾科技与舒适，大型MPV则聚焦极致场景化体验与用车享受，场景化内容与信任构建成为品牌破局关键。

报告在结语中预判，2026年汽车市场将进入增速放缓、存量竞争加剧的新阶段，政策退坡与燃油车份额下滑带来双重挑战，品牌心智建设成为核心竞争力。需求分化、价值升维、沟通重构三大趋势，将推动行业从“大众化产品竞争”转向“专属场景溢价”、从“硬参数比拼”转向“系统性能力较量”、从“配置清单营销”转向“场景化信任构建”。

这份报告以扎实的数据支撑、清晰的逻辑拆解，既复盘了2025年行业变迁的核心脉络，又精准预判了2026年市场趋势，无论是主机厂的产品规划、经销商的营销布局，还是行业研究者的趋势研判，都能从中获取极具价值的洞察。对于想要在结构分化的市场中找准定位、抢占先机的行业参与者而言，这份报告无疑是一份不可或缺的战略指南。