2025年，是SLG赛道异常拥挤的一年。

老产品在不停发力，新产品扎堆上线，对玩家来说，选择多了，耐心少了；对市场来说，流量贵了，试错窗口也被压缩到了极限。

本文来源于广告门 adquan.com

2025年12月18日，《九牧之野》公测上线。在SLG新游扎堆的这一年，它拿下了iOS畅销榜第23名的成绩，成为年度首日排名最高的SLG新秀。在App Store、TapTap等各大商店，它也稳坐免费榜第一。

在一个被反复验证、高素材消耗的品类赛道里，它是怎么硬生生挤进了所有玩家的视野中心的？

一、 项目背景：当业务同学说“我们有一个神秘代言人”

在项目开始之前，我们收到了一个神秘的brief，《九牧之野》即将上线，希望围绕公测代言人的亮相，做一次既能制造记忆点、又能在公测阶段快速传递游戏信息的传播内容。

代言人身份暂时保密，但业务同学给了一个关键信息：代言人将饰演吕布，并在公测时正式亮相。

接收到这个信息之后，我们已经理解了业务同学对于整体传播策略的思考。

《九牧之野》的核心定位非常明确：“真正能打的三国SLG”

围绕这一定位，产品本身已经给出了清晰的卖点表达：

《九牧之野》——真正能打的三国SLG

【前200抽橙卡不重复】7天爽拿200抽，轻松多支全橙队

【不走格子，指哪打哪】开荒、打架免铺路，野战、远征不干等

【即时战斗，微操决胜】隐身绕后偷袭，爽吃残血战功！

【特殊兵种，扭转战局】8大传奇兵种，能切脆皮能扛线

【千人千队，搭配随心】黑科技自由配，低成本养多队

【千人同屏，热血团战】重现史诗级三国战场！

当“吕布”这个角色被放进来时，业务同学的意图已经非常清晰：

用战力天花板，去承载《九牧之野》“真正能打”的产品核心。

业务同学想要围绕着《九牧之野》的“真正能打”的这个核心卖点作为突围策略，这既是产品在一群三国SLG题材中脱颖而出的卖点，又是玩家们对SLG题材革新内容的期待点。

吕布作为三国战力的天花板，无疑是非常适合作为传播策略的承载角色。

于是在理解业务同学对产品传播宣发方面的策略思考之后，我们也对神秘代言人进行小小脑暴，很快代言人就不神秘了，有谁会比经常饰演战力天花板角色的何润东更适合成为这个代言人呢？

SLG的玩家以男性玩家为主，何润东饰演的荧幕角色又都是所有男性玩家梦想成为的，不论是西楚霸王、步惊云，还是假面骑士。

（在后续达成合作意向之后，业务同学也揭晓出代言人就是何润东。）

二、 创意阶段：不整花活，把“真正能打”讲透，既要吕布打得爽，又要用户看得爽。

在消化完brief，理解了业务同学的想法之后，我们开始的创意阶段的思考。

摆在我们面前的，是一个非常现实的市场命题：

当下SLG游戏市场，前有三战、三谋、率土等老产品在不断发力，后有源源不断的新品进入市场，我们需要怎么样做才才能在众多竞争对手环绕的环境下吸引用户，建立《九牧》竞争优势？

《九牧之野》的核心优势并不复杂，它为玩家提供了一个不设限的三国战场。

在这个战场上，玩家不仅能获得传统SLG的策略爽感，还能在不走格子、自由行军的即时战斗中，体验到接近RTS的操作快感。

因此我们需要一句能够整合产品革新点×用户体验×代言人特征的传播核心信息，来让用户快速接收到《九牧》这个产品的核心特点和游玩感受。

不设限的战场+打得爽的体验+何润东演绎吕布=

打破三国战场的天花板

（这就是我们核心传播信息）

确定核心信息之后，我们需要思考具体创意的内容要如何去呈现，这一步我们需要回到我们的目标受众身上：

《九牧之野》作为硬核的三国SLG游戏，瞄准的是偏好策略与战斗爽感的玩家，而且此类玩家往往非常资深，因此在呈现形式上整“花活”没用，他们一眼就能看出这游戏好不好玩。所以我们的想法很朴素：

1. 还原战场本色： 不让何润东坐在影棚里摆造型，而是让他穿上铠甲，跨上马，拿起长戟。我们呈现出那种万军之中取敌军首级的压迫感，让玩家们感受到真正能打的临场感。

2. 卖点说人话： 什么是“自由行军”？什么是“即时绕后”？我们需要有核心CG辅助我们去呈现卖点展示，并且通过何润东的动作与CG配合，让玩家们快速接收到游戏的具体卖点信息

3. 服务好“基本盘”：业务同学目标很明确，《九牧之野》作为一个长线运营的产品，目标是让一群喜欢这个游戏的玩家可以持续玩下去。因此我们整体的传播内容也需要打动这群热爱策略与战斗爽感的玩家。

在敲定了所有的内容标准与核心信息之后，我们的正片创意也就出来了。

在一个不设限的三国战场上，迎来一个有勇有谋的吕布，他将在这里改写自己的命运。

在这里，他和过往的印象不一样，熟知战术和策略，懂得如何调兵遣将、埋伏偷袭。

在这里，他也能呈现出他身为战力天花板的武力，通过精准的操作和迂回，让所有敌人闻风丧胆。

在这个打破天花板的三国战场上，他也能打破自己的命运天花板。

除了正片之外，我们还需要创意小剧场辅助玩家对游戏卖点的深入理解，并且需要足够的吸睛和有趣味，因为小剧场的内容也会作为买量素材进行复用，因此内容的吸引力会变得很重要。因为围绕着“自由行军，不走格子”这个卖点，我们需要通过一个非常有趣味性故事把这个差异化买点打透。

于是我们把目光放在吕布这个人物的故事身上，“三英战吕布”这个著名的三国典故非常有改造的潜力。

一方面：这个典故契合我们想要体现出《九牧》真正能打的特质。

另一方面：这个故事其实非常有改造的潜力，因为大家看到三英战吕布的第一个瞬间都会停留下来，甚至已经有了开始战斗的画面想象。

于是我们反其道而行之，改写原本的故事三英战吕布打平手的结局。通过三英不讲武德引入更多武将加入战场，把吕布打得大败而逃故事中，呈现出我们想要传递的卖点信息。

另外一个小剧场就是结合何润东本人网络梗点，“何润东只演战力高的角色”，把我们想要呈现的游戏卖点信息融合其中。

筹备完所有的预先准备的细节，开始往执行阶段推进。在整体预算只占同类型项目1/3的背景之下，我们需要兼顾实拍和CG，无论怎么看都是一个难点。

三、 执行阶段：紧巴巴的8小时，硬碰硬的实拍

到了执行阶段，需要考虑的事情就更多了。首先摆在我们面前的是就是内容拍摄数量和时间的难题。于是我们把难题交给了导演和制片老师，希望可以群策群力，找到一个高效率的执行方案。

首先我们找到在游戏领域拍摄经验非常资深的@唐威VIKO 唐导，以及制片关老师。

何润东的档期只有8小时，但这还包含了极其复杂的武将妆发。扣掉化妆，真正留给镜头的时间不到6小时。这期间我们要拍正片、拍2条创意小剧场、拍平面、还要录大量的口播ID。

关于妆造部分，这里还插播一个彩蛋：为让视频拍摄出来的质感更好，业务同学还拜托@甲胄修复师刘杰-，打造出一副藏品级别的铠甲。这个铠甲非常好看，非常威严，当然也非常重，而且非常难穿。而且刘杰老师因为形象的原因，业务同学的邀请：客串出演小剧场关羽角色，他的关羽妆造一致获得现场所有人的好评。

考虑现场实拍的镜头之外，我们还需要考虑CG内容的制作，因为项目的拍摄时间定在11月2号，因此留给CG发挥的时间并不多。

因为我们和唐导、制片老师商量之后，决定实拍和CG双线并行同步走。并且我们也把这个规划和业务同学进行同步，业务同学非常支持这个内容的规划，并且在这个过程中给予我们非常多的帮助，在CG初期阶段，给予很多游戏内的美术资产来帮助我们节约前期准备时间。

到了实拍现场，真正的考验开始了。制片关老师对拍摄场地进行详细调研之后，发现只有横店的能够满足我们的实拍需求。因此我们的拍摄场地就敲定在横店。

制片团队与唐导综合了拍摄当天的拍摄需求之后，将所有拍摄镜头进行合理分配，设计出高效率的拍摄动线，确保我们在核心时间内拍摄完所有艺人相关的镜头。拍摄前，唐导、制片、我们还有业务同学一起去现场勘景，唐导在现场对镜头拍摄进行预演，让执行当天更有效率。

拍摄当天：导演组和我们、业务同学以及何润东老师形成不掉链子的配合。

首先导演组、武术指导跟何润东老师的配合非常高效。即便穿着沉重的甲片，为了一个挥戟的动作，何润东老师也会反复调整角度，并且何润东老师很知道我们想要传递的感觉是怎么样的，他非常快就找到了脚本里面吕布的状态，让我们拍摄效率提高非常多。

其次在场的业务同学以及领导在拍摄有卡点的过程中，提出很多非常关键的意见，让整体的拍摄进行更加高效和顺利。制片团队在现场进行着非常高效的配合，及时发现问题，解决问题，为拍摄过程不被打断给予很多助力，在这里非常感谢项目里所有人的尽心配合，才让一个非常艰巨的任务很高效的完成。

紧接着就是更加赶时间的后期阶段。

四、 后期阶段：加班加点，只为让用户们“看得爽”

在后期阶段，我们面临的核心任务是在有限时间内，同步完成实拍素材处理与高质量CG内容制作。由于CG部分需严格匹配实拍场景的风格与节奏，整体执行周期较为紧张。

为此，业务同学提供了关键美术素材参考（包括城池、士兵、地形等），为后期团队的CG制作建立了清晰的设计基准，显著提升了前期筹备效率。与此同时，后期团队通过集中加班与阶段攻坚，确保了CG部分的产出进度与项目总时间线对齐。

在剪辑与效果处理上，为体现“即时战斗”的流畅体验，我们统一提升了镜头节奏，并对何润东实拍镜头的打击感进行了多轮优化。业务团队也在审片过程中给出了重要意见，帮助我们在视觉表现和设计意图之间找到平衡。

CG部分因预算与实拍条件限制，承担了更多大场景和核心卖点的呈现任务，导致体量超出原有规划。后期团队在技术实现和表现效果之间做了大量尝试，逐步调整方案，最终在可控时间内达到了各方认可的效果。

进入后期收尾时，项目已临近公测节点。我们与业务同学保持了紧密的每日对齐机制，即使在高强度工作节奏下，双方仍通过夜间和周末的协作会议，确保反馈与修改及时同步。本次项目协作所有人都展现了非常高的专业性和配合度，也为后续同类项目积累了很多宝贵的经验。

最后，恭喜《九牧之野》成为今年国内SLG新游首日排名最高的产品。