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扬加全链路方法论｜关于春节送礼的全案实战：新年有心就送软心
发布时间：2026-01-20 12:03 浏览量：360
年货红海，我们打了一场“软心硬仗”
每年春节，都是一场没有硝烟的品牌战争，巧克力作为“非刚需年货”，更容易被大众品牌抢走舞台。
本文来源于广告门 adquan.com
核心挑战：瑞士莲作为瑞士百年巧克力品牌，该如何讲好春节这口“软心”故事？
项目目标
提认知：强化“软心=巧克力天花板”品牌认知
强心智：进入春节送礼决策场，绑定“心意”场景
促转化：实现精准人群转化，成为春节销量TOP1高端巧克力
YANG+ 战略打法
从“流量战”到“情感战”，重构巧克力消费情感溢价
核心洞察：新年送礼，不只是单纯追求“面子”，更是向挚爱之人传递“心意”的时刻。选择瑞士莲，既可以让团聚的幸福无限放大，又能实现自我满足。
STEP 1【信任建立】——溯源瑞士，强化高端品质认知
STEP 2【情绪链接】——短剧破圈，引发用户共鸣
STEP 3【行动引导】——明星TVC引流直播间，实现闭环转化
精准落地
打穿内容、情绪与转化的三场仗
STEP 1【开端】溯源瑞士 —— 用品牌信仰对话“高端感知”
邀请不同领域的头部达人，远赴瑞士，探访巧克力博物馆，揭秘“72小时研拌工艺”，传递“每一颗软心，皆源自百年用心”。
图片素材为部分达人视频截图（陶喜儿、@方圆）
YANG+团队的精准投放，让好内容不再“孤芳自赏”： 溯源内容累计曝光破亿，爆文率100%，小蓝词展现率100%。
STEP 2【引爆】情绪破圈 —— 用短剧+内容完成“心意”种草
情绪才是最大的流量引擎。我们紧跟抖音短剧风口，携手@林鸽、@糖一定制爆款短剧，用“爱与心意”的故事情节，放大“送瑞士莲=送心意”的用户认知。
图片素材为达人视频截图（《我和我的女总裁先婚后爱》《听见你的心声》）
这些短剧高效沉淀了人群资产。从看见到记住，从喜欢到购买，一部短剧带来的是全链路品销合一的闭环打通。
STEP 3【收割】明星加持 —— 打通最后1米的转化闭环
当情绪已到位，购买行为就差“临门一脚”。
结合TopView投放与直播转化策略，完成从人群引爆到货架购买的无缝链接。
战果回响
用户记住了软心，销量也印证了转化
全网声量： 曝光破3亿，成为抖音品牌热度榜 TOP 30。
心智渗透： Y25 CNY期间抖音品牌搜索次数同比去年增长近 3倍。
销量转化： CNY期间高端巧克力品牌销量 TOP 1。
团队能力
从“创意”到“成交”的全链路操盘力
对YANG+而言，我们提供的，不只是“内容创意”，而是贯穿始终的全链路能力。
从策略制定、创意产出、精准投放到数据优化，每个环节都凝聚专业匠心！
让“心意”被看见，才是春节最好的营销
在YANG+，我们始终坚信好内容的力量。当“心意”被看见，“生意”自然水到渠成。下一站，我们将继续携手瑞士莲，用“内容+创意”驱动品牌前行！
关注我们，一起用创意创造价值！
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