在这股浪潮之下，以下15家代理商（排名不分先后）凭借亮眼的表现，从众多卓越的同行中脱颖而出，值得一波关注：

本文来源于广告门 adquan.com

SG胜加

“故事大王”持续进阶

探寻品牌和产品叙事的真答案

2025年，胜加为南方电网打造品牌片《我们之间》，在大型企业内宣中，突破以往常见的集体叙事模式，勾勒出一种新时代的沟通语态，既呈现共同理想、也聚焦个体温度，令人耳目一新；而在为古茗咖啡操盘的案例中，胜加大胆探索内容事件化，借助吴彦祖自身特质与具有戏剧张力的反差故事，不仅打造出爆款产品传播、深化品类心智，更传递了品牌初心。

可见，在故事大王的基本功之上，胜加不断深耕多维度、多场景的品牌和产品叙事，为客户带来崭新的解题思路及实效成果，这也是胜加在复杂传播环境中持续保持影响力的关键。

TOPic

玩梗营销Next Level

在巴黎奥运会“鲁豫梗”引发热议后，TOPic在梗营销领域的能力备受认可。去年，其将代言人与品牌内核进行深度链接的功力，在多个年度案例中得到印证。

以付航与瑞幸生椰拿铁的合作为例，TOPic并未简单复制网络段子，而是巧妙地拓展为一段具有番外感的品牌短片，延续了付航的脱口秀风格之外，又自然融入产品溯源叙事，精准触动粉丝共鸣；在为伊利打造的「苏超三部曲」中，TOPic逐步塑造出从“社牛萌新”到“整活老炮儿”，再进阶至“搭台唱戏”的沟通节奏。项目既保持了品牌作为赞助商的正式身份，又以松弛姿态巧妙玩梗，更联动“苏大强”这一经典角色，共同为“苏超”送上创意见面礼。

此外，TOPic也展现多元的内容塑造力，年末为优酸乳打造的TVC，通过对一颗蒜的人性化叙事，生动映射大众情绪，在看似“轻疯感”的创作之下，传递出扎实的情感张力与品牌温度。

Pre.1 极昼

植根3C创意领域

把狂想变为现实，和品牌彼此见证

纵观近年来折叠屏手机市场的发展与趋势，品牌已从毫米级的硬件比拼，转向形态与体验的根本性创新。如何重新定义折叠屏的使用场景与价值，已然成为创意代理商们亟需攻克的难题。

作为vivo的长期合作伙伴，Pre.1极昼一直为品牌不同产品线塑造清晰而富有感染力的叙事表达和创意作品，表现可谓是可圈可点。面对冰冷的3C科技，他们擅长以创意为锚，为产品注入有温度的触感——那不是甜腻的糖霜，而是恰如其分的同频共振——有时是蕴藏在镜头背后流动的爱意，有时是妙趣横生的好点子、有时是穿越屏幕的理解与共鸣。

在vivo X Fold5的推广中，Pre.1极昼没有停留在“更轻了、更强了”的参数陈述，而是把轻薄演绎成一句充满呼吸感的文案——「轻到，会被风吹走」，接着用一条创意短片把这句话拍“活”了，飞起来的手机丝滑落入消费者的生活场景，“轻”得有那么点不讲道理，却让人过目难忘。更会玩的是，他们还把vivo X Fold5定位成「苹果最强搭子」，精准拿捏了当代年轻人的日常痛点和社交刚需。

在出海打法上，对于vivo面向海外市场打造的中高端旗舰产品线V 系列，Pre.1极昼围绕着“双重价值”展开。一面持续夯实「蔡司人像」和「时尚旗舰」两大招牌，另一面将V50的镜头塑造为「双眼的延伸」，因为他们相信镜头前动人的人像，背后是人与人的故事。紧扣这一概念，他们和品牌共同创作了《VLOVE人物主题片》与V50系列功能视频，用户不仅能直观地了解产品，更让科技悄然走入人心。

在年轻化战略层面，极昼为vivo S50 操盘的案例十分有代表性。围绕“肆意生长”的情感内核，提炼出态度鲜明的「我喜欢我 每秒都生动」，这并非空洞的口号，而是将产品影像能力转化为一种人生主动权。短片的整体叙事摒弃生硬的产品植入，借由代言人田曦薇手中 live 长焦神器，在流动的光影中，展现多面的自我和态度，真正实现了与年轻一代的深度共鸣。

过去，在我们的印象中，Pre.1极昼是一家深耕3C垂类的创意公司。回顾一整年的足迹后，我们发现在行业喧嚣中，他们秉持着自己的标准与思考，以沉静的姿态深植专业领域，将长期主义付诸每一步行动，同客户并肩成长，彼此照亮。

或许正是这份不被外界裹挟的坚定，不随波逐流的专注，使他们能在激烈的同质化竞争中，和品牌一起走得如此稳、如此远。

赞意

用创意内容驱动生意增长

2025年，将品牌方的商业意图转化为大众认可的内容，以此驱动增长，依然是赞意的核心使命。

无论是“罗永浩进军泡面界”的行业悬念，还是伊利在母亲节以“嘴替倪萍”贴脸造梗引发共情，抑或是亨氏与黄天鹅的“CP”联动，这些案例无不体现了赞意的创意能力——基于清晰的策略逻辑，搭配创意巧思，并转化为公众喜闻乐见的热门话题。在赞意看来，好的内容不仅是故事的载体，最终导向的应是品牌声量与销量的共同增长，实现真正意义上的商业共赢。

天与空

持续高产的品牌事件“造浪者”

从社会情绪中洞察时代命题，并转化为具有公共价值的大议题，这是天与空创意在行业内的鲜明标识。

与银联合作“诗歌POS机”的第七年，天与空将山区孩子创作的诗歌，在黄浦江畔通过强视觉、强互动的线下装置，重新推向公众视野，让消费者直接参与公益，实现品牌与社会议题的深度绑定。

在快手「500个家乡」再出发项目中，天与空聚焦大同、烟台、齐齐哈尔三座城市，以系列纪录片呈现真实的人物与风土故事，完成了从情感内容到实体商业的闭环，也让品牌成为地方叙事的讲述者与生态共建者。

为京东打造的智能卫生间项目，落地于浙江苍南168黄金海岸线，不仅迅速成为旅游打卡热点，获得了地方文旅部门的认可，更成功将产品功能与旅行体验相结合，探索出“产品融入景区、品牌赋能文旅”的新路径，实现了品牌传播与社会价值的双向促进。

壹捌零创意集团

以故事洞察与事件营销构建超越传统创意的新风向

2025年的壹捌零创意集团，像是一个将创意持续进化的过程。在王一博与白象香菜面的合作中，明星代言，不只是一纸合约，而是一场品牌与偶像、与粉丝的深度共鸣。案例从“香菜”切入，用香菜撒心贯穿始终——以一场走“心”的代言营销活动，完成了一次品牌×代言人×粉丝×香菜党的共同奔赴。京东11.11上新惊喜日恰逢张艺兴闹天宫演唱会在北京鸟巢开唱，于是壹捌零果断借势潮流代言人和演唱会热度，购《闹天宫》版权编MV，以古今反差创意，种草新品，自带话题与传播力。意想不到+极致的表现力，让行业再次相信观众不是不爱看广告，而是不爱看不好看的广告。

如果说“战略咨询-品牌创意-媒介整合”是壹捌零的业务架构，那么创意则是壹捌零不断探索故事洞察、事件营销、消费者沟通、场景化内容等所必不可少的一环，无论是戏剧性叙事，亦或视觉化思考，都是公司超越传统创意执行角色的思考和决心。

Heaven & Hell

以视觉为刃，让好创意被看见

说到2025年最受瞩目的营销案例，亨氏“想赢的番茄都在亨氏里”必定榜上有名。这一创意不仅收获了广泛的市场反响，也让幕后代理商 Heaven&Hell 再次出圈。

自成立以来，Heaven&Hell 始终以“视觉”为创意核心，将品牌理念深植于极具张力的感官表达之中，一次次精准切入公众视野，过目难忘。不仅如此，团队还凭借《淘宝世界月经日》《宝贝“经”验告诉她》等案例，展现出对社会议题的敏锐触觉，及持续输出高质量作品的能力。

中好

懂年轻人但不迎合，追热点也能沉淀

去年开年伊始，中好以蒙牛《哪吒之魔童闹海》项目，抢先交出一份亮眼的答卷。该项目围绕“价值观共鸣+内容共创”的核心策略，深度承接春节档电影流量，将“我命由我不由天”的哪吒精神，成功转化为品牌独有的文化资产。

中好，精于轻巧叙事，在高效落地的体系下，将洞察转化为具有网感、让年轻人喜爱的品牌内容。这一特点还体现在他们与天猫合作的母亲节项目中，中好避开对母爱的沉重歌颂，转而结合淘宝的赠礼功能，激活节日送礼心智，呼吁年轻一代上天猫送出让妈妈惊叹“我的妈呀”的心意好礼。

经过多年整合与优化，中好如今已发展成为集策略、创意、制作、传播一体化的营销公司。这种全链路能力，让他们既能精准捕捉网感，也擅长深度叙事，能持续高效地打造出高品质的广告作品。

LxU 以乘

以现代设计语法 重构创意基因

年初，为伊利打造的《过年好搭子》刷屏全网，其幕后代理商正是LxU以乘。他们为伊利2025春节营销提出“过年百搭款”的全新定位，开辟春节营销新赛道。片中创新塑造“贾冰代言奶，李现代言人”的搭子组合，将产品人格化与情感共鸣相融合，倡导“买什么都能搭一箱伊利”，为大众提供了解决“送礼难”的新思路。

以乘擅长以消费者洞察和情感化叙事，帮助品牌在重要营销节点实现差异化沟通，打造具有传播力与记忆点的品牌内容。他们的作品既追求短期传播效果，也注重品牌长期价值塑造。比如在去年11月上海马拉松期间，围绕「马拉松备赛试炼」话题讲述跑者故事，助力NIKE扩大赛事期间的品牌声量。

WMY五米外

众拓营销

善追热点的实力派

众拓做营销，目标很明确。不仅要占据客户心智，更要让每一次曝光都转化为品牌的扎实资产，带来真实的生意推动。

以五一节点为契机，众拓围绕“跨文化视角下的国民梗焕新”展开 Campaign，打破传统广告模式。通过打造《来都来了》魔性创意短片，采用“跨时空对话”叙事手法，精准联动“甲亢哥”这一现象级流量IP，借助其官方认证的热度与长尾效应为品牌加持，最终构建“吸引流量-引发共鸣-促成转化”的完整营销闭环。

同样，在全棉时代携手孙颖莎的案例中，众拓以“有实力 自然出众”为核心，将冠军实力与全棉品质深度绑定，通过线上线下融合的全链路运营，以粉丝共创的周边、互动活动等内容构建深层次的情感链接，成功将明星势能系统性地转化为品牌的长期资产，最终实现声量、心智与增长的三重突破。

KARMA

创意乐园里的“冒险家”

KARMA，一家专注于打造创意独特性的广告代理商。

他们的作品总能以巧思将产品亮点转化为有趣的故事，比如在“X Fold5让贾冰飘了”案例中，KARMA将超薄广告海报作为主角，带领用户进入手机真实使用场景，直观展现产品特点；在“蒋奇明面试摄影师”剧情里，他们通过角色转换与场景重构，自然凸显vivo X300系列的人像拍摄实力，生动传递“人人都能拍出好照片”的产品主张。

此外，他们也擅于搭建精巧的创意架构，将品牌主张自然融入多元情境，在与可隆 × 胡歌的合作中，他们以“树的寓言”致敬生命的可能性，传递品牌深度理念。

PAWPAW 木瓜创意

创意带感  落地有声

不依赖明星光环，也不追求噱头叠加，木瓜创意始终保持着自助对内容自节奏的把控，以纯粹有力的表达令人眼前一亮。

譬如携手朱珠合作的转转广告，没有复杂的剧情叙事，却依然引人入胜，让人饶有兴致看到最后。而为大众点评“必玩榜”操刀的短片，则借助情感化的记忆场景与反套路的剧情，让消费者在共鸣中自然而然记住了“必玩榜”，成功打响品牌声量。

有料、好玩、带感的木瓜创意，善于在Social表达与高级质感中找到精妙平衡，让每一支广告都回味无穷。

走神OGK

让创意举重若轻 以轻盈之姿穿透人心

好的创意并不一定依赖复杂的视觉或高昂的成本，而是源于对日常场景的细腻观察与思维反转。

去年，走神打造的案例中给了我们很多惊喜，譬如与美团买药的合作中，聚焦于“家庭用药安全”这一社会议题，通过增加一个“把药放到高处”的安全收尾，巧妙传递儿童药品存放的重要性。

同样，在与宜家的合作中，他们洞察到许多城市消费者对品牌落地的强烈期待，在没有宜家门店的城市设置“假装开业”围挡，并在转角揭示“不在城市，而在京东”的反转信息，在社交媒体上形成了跨城市、现象级的曝光效果，实现了品牌线上渠道的有效推广。

LIQUID栗壳

以全球视角驱动本土化创意

以长期视角为品牌护航，LIQUID是众多顶级美妆集团的服务代理商，擅长将全球品牌理念转化为精妙的本土化叙事，为品牌构建清晰的认知护城河与可持续增长的动力。

在麦当劳×卡皮巴拉案例中，LIQUID以“松弛感”为内核打造了可体验、可传播的完整创意体系；在欧莱雅集团与中国国家博物馆联袂呈现“美之道·循径至美”文化合作中，LIQUID以“美”为核心叙事，构建一个人人皆可感知与共鸣的“美之道”，让传统文化成为年轻人表达与社交的新“文化货币”。

写在最后

不炫技却触动人心，恰是创意最本真的魅力。

当每一位广告从业者都能珍视这份朴素的触动，及对专业的敬畏，于喧嚣中保持清醒，在变化中守住内核，前路或许会越来越开阔、越走越明朗。

新的一年，期待共同见证更多好创意、好内容的诞生，以及一片更加美好的行业风景。