2025百大品牌创新营销案例评选 | 出海类入围名单

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品牌：蜜雪冰城

推荐理由：2025年12月20日，蜜雪冰城美国首店正式开业，雪王在洛杉矶街头又唱又跳，到处和各种地标打卡合影。此外，蜜雪冰城针对当地消费者，推出了「唱主题曲送冰淇淋」的玩法，这是让品牌神曲洗脑整个美利坚呀。

品牌：喜茶

推荐理由：2025年7月，Lisa一条简单的社交账号内容中自然露出喜茶产品，而正在“拼命”搞出海的喜茶各地区IG账号则集体转发这一内容，势必让全球喜茶客都能看见：Lisa也是喝上喜茶了。结果自然是产品卖爆，传播力爆炸。

品牌：泡泡玛特

推荐理由：早在2024年，Lisa在IG上晒出LABUBU的多款盲盒和挂件，便拉开了LABUBU风靡东南亚乃至全球的序幕。到了2025年这股出海潮愈演愈烈。4月，LABUBU 3.0系列正式开启线下发售，随着蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出LABUBU产品，热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性。某种程度上，LABUBU出海，没有刻意强调“来自中国”，而是追求“融入世界”，继续强调IP、潮玩、盲盒，并通过明星效应等方式引发全球消费者热度。

品牌：名创优品

推荐理由：水果姐Katy Perry同款红色购物袋被捧成时尚单品。社交平台上，“MINISO该给水果姐打钱了”等话题不断发酵。除此之外，麦当娜与双胞胎姐妹、帕里斯·希尔顿一家等明星纷纷扎堆逛名创优品。除了感慨明星越来越有活人感外，名创优品的海外影响力也悄然提升。

品牌：海信

代理商：ST.group

推荐理由：面对2025年改制后的美国世俱杯，海信再度以官方赞助商身份入局，并以「own the moment」概念，超越常规的“露出”MAKE A NOISE，打造出真正具有差异化、直击人心并驱动可持续生意的出海内容。

品牌：SHEIN

推荐理由：SHEIN于2025年11月5日在巴黎BHV百货正式开设其全球首家永久实体店。开业当天上午就有数十名顾客在门口排队，中午队伍甚至排到了整条里沃利大道，入场需取号依次进入，引发热议。

品牌：华为

推荐理由：2025年4月1日，木村拓哉出演华为手表广告的消息引发热议。虽然这对组合令人意外，但这确实不是愚人节广告。在这支名为「Play It All（尽情享受）」的广告片里，木村拓哉佩戴华为GT5 Pro手表，展现了他在登山、跑步、高尔夫等各项日常运动中“尽情享受”的一面。而华为在日本市场自2020年6月发布P40系列手机后，几乎不再发布新款智能手机，而是将重心放在智能穿戴设备、笔记本电脑和平板电脑上。尤其近两年在可穿戴设备方面格外发力。这一举措体现在销售数据上效果明显。据日本调查公司MM研究院发布的数据显示，在2024年财年上半年日本市场智能手表销售数据中，华为仅次于苹果排名第二，位于第三名小米之前。

品牌：王老吉

推荐理由：2025年8月，王老吉在全球上线升级的四款国际罐产品，并以“WALOVI”为英文品牌标识亮相。NBA球星马布里举着王老吉国际罐，对镜头说道：“有人吃麦当劳的时候会搭配饮品，现在可以搭配王老吉了。”在纽约街头，一位餐车老板表示在销售辛辣餐食时，顾客往往会主动寻求一罐王老吉来缓解口中的灼热感。而在美国大型连锁超市如TARGET中，王老吉也被摆放在饮料区域的显眼位置。真正的品牌出海不只是将产品卖出去，更是将文化价值和生活方式以一种润物细无声的方式传递出去。

品牌：小米

代理商：LxU以乘

推荐理由：小米Xiaomi Pad 7系列与Xiaomi Buds 5 Pro海外发布会借力国际展会的流量与影响力，精准触达全球科技爱好者与行业受众。内容上跳出参数宣讲，以Pad“灾难片”式职场场景广告、耳机赛里木湖自然蒙太奇短片及创意视觉设计，让功能可视化、跨地域易理解；前期靠teaser预热、现场融入米粉互动，强化“科技 + 体验”认知与粉丝联结，助力产品快速获全球认同。

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