1月21日，Netflix首次单独披露了广告收入数据：2025年广告业务收入突破15亿美元，较2024年增长2.5倍，广告这一新兴业务仅开展三年便实现营收翻倍以上增长。Netflix预计，2026年广告收入将再次翻倍。同时预测，全年总营收将达到507亿至517亿美元，同比增长12%至14%。 

2025年，Netflix已开始测试人工智能工具，助力广告商基于Netflix自有知识产权打造定制化广告内容。此外还推出了广告创意自动化工作流程，并运用AI模型优化营销活动规划流程。 

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广告收入成为Netflix2025年第四季度业绩增长的重要驱动力。该季度公司总营收同比增长18%，达121亿美元，广告业务与会员数量增长、定价上调共同构成核心增长引擎。 2025财年全年，Netflix实现总营收452亿美元，营业利润率达29.5%，全部达成或超额完成既定财务目标。 

市场研究机构eMarketer高级分析师罗斯·贝内斯表示，广告业务将成为网飞未来更重点推进的战略方向。他指出，投资者将密切关注Netflix收购华纳兄弟这一交易是否能为股东创造价值。截至目前，市场对这一收购案的反应并不积极。与此同时，Netflix已将交易方案优化为全现金收购，而Paramount仍在对Netflix施加巨大竞争压力。但为了吸纳主要竞争对手、打造全方位娱乐枢纽，Netflix对华纳兄弟的收购计划仍将推进。

目前，Netflix的付费会员数已超过3.25亿，服务覆盖近10亿用户。此次待完成的华纳兄弟收购案，涵盖其影视制片公司、HBO Max流媒体平台及HBO电视网等核心资产。Netflix与华纳兄弟已对合并协议进行修订，将原有的现金加Netflix股票的交易方式，调整为全现金交易，每股华纳兄弟探索公司股票估值为27.75美元。

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