在大寒这一年中最冷的一天

金典邀请到大冰，用《大冰不冰》

给大家整点白的、好喝的金典鲜活

本文来源于广告门 adquan.com

希望你也能喝（看）了暖呼暖呼～

在大寒，和活人感十足的大冰

喝点不冰也好喝的金典鲜活

为什么是大冰？这并不是随便找了个流量大的艺人随便完成的一个campaign，选择大冰，是因为他近两年在互联网上的“热心”事迹，让这个山东汉子坐实了山东人热情、乐善的底色。

当他的名字出现在创意会上，「大冰不冰」这个自然而然的概念在第一时间就打动了每一个在项目中的人，于是一拍即合，形成了我们的比稿方案。

为什么是大寒？在这听起来就很冷的一天，做让世界暖一点的事，是拿到brief之后创意团队统一的共识。所以在最冷最冰的时候，看点最热最暖的人和事，顺理成章成了我们的解题思路。

为什么是山东？

第一，山东人的“热情”与“不冰也好喝”的金典鲜活，在某种程度上形成了抽象意义上的互文。大气、热情的土地，生不出冰冷的人。

第二，从生意角度出发，这是金典鲜活“入世”的起点，货盘从山东开始铺向全国。

“年轻化”是一种态度

而不是喊口号的自嗨

创意初期，客户想解决的问题是期望将金典一贯的高级感、老钱风“稍转风向”——让年轻观众喜欢，这不是件容易事，不能爹味、不能说教、更不能自说自话，但这不意味着我们要丢掉金典独有的质感、更不意味着我们要极尽谄媚讨好消费者。我们想做的，是在已经成型的品牌形象的基础上，进行新面貌、新态度的尝试。

金典品牌不是要为【金典鲜活】这个新产品选一个代言人，而是要找一个发言人——说说年轻人、或者年轻的态度。年轻，就应该是轻盈的、好玩的、但也是复杂的，而在「大冰不冰」项目后期大家最常说的三个字就是——（这个人）选对了。

大冰历经口碑反转但从未改变的赤子之心，以及他身上未被大家看到的幽默和乐观，就是一种年轻化的态度与气息。用好艺人，就应该让他说他会说的话，“看大冰直播”成了大家近两个月最常做的事，所以这次在文案和台词上，我们并不想写得阳春白雪，甚至有的话是大冰老师的“现挂”。再回首看时，更觉一切都是最好的安排。

从「杨澜不懒」到「大冰不冰」，金典鲜活的“年轻化”是一种主动改变、寻求商业问题在营销手段上新解法的态度，品牌依赖消费者，但更想与消费者做长久的朋友，彼此成就。

立足产品与技术

应是每一个品牌的自觉

品牌，本应先有品、再有牌。而金典鲜活近几次的“自觉”都是基于一项技术——INF0.09秒超瞬时杀菌工艺，它是使用高温蒸汽快速浸入式的杀菌方式，「瞬时锁住生牛乳鲜甜」才让牛奶「不冰也好喝」。

而反常识的一点是，在所有乳品消费者心中，鲜奶一定是最好喝的，但既要冷藏，保质期还很短。但金典鲜活可以做到常温也会像鲜奶一样好喝，且保质期可以做到3个月。这就是一切的源头——因为有技术，所以不（用）冰，所以好喝。

21世纪的夏天随着2026到来了，经历了前几年“祛魅”的泛滥，在看到“入魅”这个词之后大家也开始意识到个人感受随着时代的转变与当下体悟的重要性。

而新的一年首先值得入魅的，或许就是这股“人和人之间那股热乎劲”，这也是每一个中国人鲜活的日常。祝愿大家在新的一年，能和爱的人一起喝点好喝的，一起从细微处发现生活的可爱，一起把日子过得热乎、过得鲜活。