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资生堂：芳氛头皮系列头皮护理主题推广
发布时间：2026-01-26 10:56 浏览量：880
资生堂
日化
品牌推广
洗护
2025年是芳氛头皮系列的第四年季节性推广
本文来源于广告门 adquan.com
我们以「平衡」为核心主题
为头皮护理项目和明星控油产品
打造了系列人物KV、产品KV、
social video、礼盒等系列物料
头皮护理季节性推广，扩大品牌在专业沙龙影响力
打造高端头皮护理项目，帮助沙龙生意增长
策略梳理
芳氛头皮系列核心差异点
伴随消费升级，洗护市场升级到3.0时代
消费者正处于内、外皆失衡的困境中
身心渴求更多的滋养与照顾
外部失衡：自然环境、化学产品正在破坏头皮的微生态
内部失衡：经济下行，生活高压让消费者心态失衡
通过竞品、行业趋势及目标TA洞察
找到芳氛系列核心差异点
并打造兼具用户利益、品牌利益、产品利益的
强势产品符号
与消费者形成情感共振
对内修养护理，对外重塑生态
从头皮到身心，诠释平衡统一的自我表达
「头皮清芯护理，愈见平衡生态」
以视觉的形式体现芳氛系列的品牌特质
芯护理道芳氛系列是由内至外
从头皮到状态，平衡一统的生活哲学
更是头发护理生态系统的打造
在品牌视觉中，需要强调自发的生命力
以自然生态系统的视觉呈现
凸显品牌从身到心自成体系的护理之道
展示由内到外生机盎然的品牌力量
品牌传播内容视觉呈现
SOCIAL VIDEO
产品KV
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