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QuestMobile 2025年剧综影市场盘点：短剧搅动长、短视频平台竞合模式，会员模式倒逼平台内容精品化！

发布时间：2026-01-27 12:17     浏览量：939

剧综盘点 影视发展 综艺趋势 粉丝经济 内容营销 娱乐

整个2025年，短剧从2024年的“跑马圈地”的态势进入到了“规范+精品”的路径。长视频平台的剧集厂牌运营全面深化，持续有优质作品产出，且收获不俗的口碑。同时，新剧开播的花式营销不断吸引观众的兴趣，内容社交平台也成为了剧集播放效果的助推器。


一方面，随着“白名单”审核制的推行，短剧厂牌纷纷推动“精品化”，以此实现商业模式多元化；另一方面，短视频平台与在线视频平台之间形成了“合纵连横”的态势，精品剧集协同分发成为常态，各平台的新短剧排播节奏走向均衡。

本文来源于广告门 adquan.com


对于在线视频来说，会员经济与广告变现已经是当下增长的关键动力，2025年，在线视频会员服务收入占比已经达到59.1%，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV会员用户构成相对类似，35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6%，这部分人群对精品内容的偏好明显。


这也凸显出长视频领域头部内容争夺的困境：长视频整体承压之下，精品内容成为突围核心。整个2025年，四大视频平台共上新了268部剧集，各家独播剧集数量均出现上升，尤其是腾讯视频，独播剧集占比高达78.2%；题材类型上看，现代、都市和爱情形成了稳固的基本盘流量。综艺方面，虽然新综艺数量占比达6成，但综N代占据各家播放量的主导地位。


此外，OTT大屏应用端承接家庭场景下的深度观看行为，从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，仍存在增量空间……


具体表现如何？不妨看报告吧。


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视频行业竞争迭代，内容机遇与营收挑战并存


1、长视频APP端增长放缓，OTT使用时长凸显


1.1 用户内容消费选择多元，用户对视频内容的消费正演变为“短视频+短剧”与“长视频(剧集、综艺、电影)”的直接竞争格局


1.2 短剧从新兴细分赛道，成长为不容忽视的独立内容消费大类，直接争夺用户时长


1.3 在长视频整体承压下，头部内容仍能有效带动用户活跃，留存用户注意力

重点内容排播是平台竞争的重要策略，平台独有内容带来短期的用户提升效果显著。


1.4 对内容的有效投入即为对用户时长抢夺的根本手段


1.5 OTT大屏应用端承接家庭场景下的深度观看行为，从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，仍存在增量空间


2、会员业务是当下关键增长动力


2.1 会员经济与广告变现是当前营收的绝对支柱，视频平台一方面优化会员体系、深耕会员价值，一方面通过内容获取更多的广告主预算


2.2 内容带动会员消费提升，会员用户在中坚力量人群价值中凸显


3、长剧维持大盘，短剧爆发增长


长剧仍保持大盘播放量，各平台的短剧布局策略显著


长剧回归精品化内容价值，从制作端到商业化策略更灵活


1、上新数量相对保守稳定，多类型题材融合凸显


1.1 2025年剧集大盘上新数量小幅提升，平台之间的排播形式各有侧重

QuestMobile数据显示，2025年腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频四大视频平台，共上新268部剧集，同比2024年增长11.7%。


1.2 由视频平台与影视公司联合主导的定制剧投入数量占比增长，自主投入内容生产是当下平台的重要战略

1.3 从题材类型表现上看，现代/都市/爱情稳固基本盘流量，投入与播放效果相对平衡

古代/仙侠题材、罪案题材内容仍有爆款几率。


1.4 古代/爱情题材在各个平台皆表现出色，罪案与悬疑题材有效调动观众胃口

2、剧场化运营成品牌建设关键


2.1 从广告营收上看，饮料冲调、个人护理品、包装食品行业高频投放剧集广告，占据市场近一半投放量

2.2 头部平台剧集厂牌运营全面深化，成为内容供给侧的主线策略，由精品爆款驱动，聚焦垂类，深耕圈层

2.3 以各平台悬疑类剧场观察，2025年皆有优质内容产出，从播放量与互动表现上成为爆款


2.4 高热度剧集开播前期，吸引众多广告商合作，也为剧集带来预热声量，同时在播放期间，广告主通过贴片/标版、弹幕、衍生剧场等形式丰富营销互动玩法


2.5 剧方也通过视频平台包场、内容社交平台的话题/二创等制造讨论度，为剧集开播争取热度


短剧内容布局快速发展，受益于资源和政策发力，爆款不断


1、2025年在线视频平台短剧，联播短剧占比提升，短剧厂牌成为平台短剧精品化的重要抓手


1.1 2025年平台整体短剧数量上新趋缓，短剧排播节奏较为较为均衡

1.2 在线视频平台短剧播出形式以独播为主，但联播份额占比提升

1.3 短剧题材类型集中度较高，内容主题中爱情、罪案播放效果更好

1.4 分平台看，腾讯视频主打古代爱情类组合，爱奇艺罪案类播放效果较好


综艺市场广告招商与创新压力并存


1、市场依靠综N代更新，成本高招商难使内容创新遇困境


1.1 2025年头部平台综艺上新数量小幅提升，同时也反映了在复杂竞争环境下，综艺内容投入的重要性

1.2 从上线数量上看，新综艺仍在持续探索，但综N代依旧占据播放量的主导地位

1.3 从综艺流量效果看，具备“轻松”氛围的内容较受观众喜爱，呈现综艺是当下茶余饭后、放松解压的内容选择

2、综N代持续发力，综艺话题极大推动内容平台互动量


2.1 综艺招商及广告投放资源向头部资源靠拢，聚焦于S、S+项目上

2.2 从综艺的广告合作上看，饮料冲调广告主保持紧密的合作，食品类、药品类广告主较多预算投入贴片广告，而乳制品广告主则主要选择赞助合作

2.3 综N代也呈现明显的生命周期差异，第一梯队播放量与互动量双高，保持领先地位，而垂类内容（推理、音乐等）互动量高，但播放量略低，粉丝粘性强

2.4 内容平台是综艺话题的助推器，其中微博通过官方话题、艺人互动、话题热搜，抖音通过综艺片段、二创等内容成为综艺的宣发主阵地

2.5 各个平台独播综艺皆触达广泛年轻女性用户，通过独播/自制综艺建立忠实用户群体


电影上新数量呈增长态势，高流量院线电影拉动平台流量显著上涨


1、电影供给数量上涨，院线电影是核心内容基本盘，联播形式为主流


1.1 2025年在线视频平台电影供给数量上涨，各平台上新数量和排播节奏差异显著

从电影供给数量看，2025年爱奇艺电影遥遥领先，超过500部；第二梯队为腾讯视频和优酷视频，数量超多200部；从排播节奏看，腾讯视频和优酷视频下半年排播较多，爱奇艺和芒果TV排片节奏均衡。


1.2 院线电影是在线视频平台电影内容的核心基本盘

1.3 2025年在线视频平台电影播出形式以联播为主，联播形式进一步强化

对平台来说，联播形可以降低成本；对出品方来说，可以增加影片曝光量和用户覆盖面。


1.4 2025年在线视频平台电影题材集中在罪案、喜剧类


2025年全网剧综影实力价值榜


1、全网长剧总播放量TOP榜

2、全网长剧热播期集均播放量TOP榜

3、全网综艺总播放量TOP榜

4、 全网综艺在播期周均播放量TOP榜


5、全网长视频平台短剧总播放量TOP榜

6、全网电影总播放量TOP榜

7、全网长剧角色热度TOP榜



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