下载方式见文章底部，可下滑查看⬇️

《2025年中国广告市场趋势洞察》分析了中国广告市场在多元因素驱动下呈现结构性增长态势，体验经济的崛起推动品牌营销表达全面升级，而品牌价值建设成为撬动长期增长的核心支点。市场正经历从规模扩张到质量提升、从单一传播到多维共鸣、从短期效果到长期价值的深度转型。

本文来源于广告门 adquan.com

1.多元驱动，市场呈现结构性增长活力

2025 年 1-7 月，广告市场增长动力强劲，娱乐、悦己、科技类消费行业成为核心增长引擎。其中娱乐休闲行业广告刊例花费同比增长 53.1%，邮电通讯行业紧随其后，增幅达 45.0%，交通、个人用品、IT 产品及办公自动化等行业也实现双位数增长，展现出强劲的市场需求。

在具体品类中，多个领域展现出惊人的增长韧性。个人健康护理品类广告花费同比激增 283.4%，教学用品、鞋类、娱乐休闲服务及保险品类增幅均超过 100%，成为市场中的亮眼板块。品牌数量增长同样活跃，洗衣产品、啤酒、电脑软件与顾问服务、体育用品及服务、调味品等品类的品牌数量均实现两位数增长，反映出市场竞争活力与创新潜力。

广告主的积极推新成为增长的重要推手，多行业新品推广力度持续加大。从 2022 年至 2025 年预期数据来看，邮电通讯、家用电器、交通、日用品等多个行业的新品推广费用在年度营销预算中的占比稳步提升，体现出品牌通过新品迭代抢占市场份额的战略布局。

科技元素的融入为品牌增长注入新动能，AI 成为产品设计与营销的核心创新点。2025 年 1-7 月，AI 相关产品数量及广告费用大幅增长，其中 AI 相关产品广告费用同比飙升 442.8%。消费者对品牌营销中的 AI 元素认可度颇高，77% 的消费者认为 AI 元素提升了对品牌的好感度，44% 的消费者能够精准识别品牌 AI 宣传，AI 技术正有效帮助品牌提升科技感、好感度与消费者信赖度。

文化体验成为品牌与消费者互动的新纽带。2025 年上半年演唱会市场持续火热，1-6 月大型演唱会音乐节吸引观演观众 192.66 万人次，同比增长 52.9%，票房达 13.93 亿元。品牌纷纷借力文化消费热潮，通过沉浸式体验活动拉近与消费者的距离，从阿玛尼高光影院到宠物动画音乐会，从观影互动到文旅联动，"为一场演出奔赴一座城" 成为文旅消费新常态。1-7 月演唱会相关广告花费同比增长 58.8%，品牌与文化体验式活动的结合已成为市场新潮流。

2.体验经济时代，品牌营销表达全面升级

体验经济的兴起推动品牌营销逻辑发生根本性变革，价值创造方式从 "功能创造价值" 向 "体验创造价值" 转型。品牌不再局限于功能宣贯和认知强化，而是转向搭建体验舞台，通过消费者的深度参与实现价值认同，从 "认知和交易影响者" 转变为 "体验舞台的策划者和搭建者"，最终与消费者形成心智绑定的价值共鸣。

营销表达正从 "单一表达" 向 "多维表达" 全面升级，构建起立体化传播矩阵。在用户视角表达层面，品牌通过搭建 "体验驱动 - 价值共鸣 - 裂变激励" 的闭环，激发消费者主动参与。OPPO Find X8 系列新品发布会联动西安大唐不夜城，邀请用户手持新品打卡互动，相关网络讨论互动量高达 3.2 亿次，实现了产品体验与社交传播的深度融合。

KOL 视角表达以沉浸体验为锚点，通过专属风格内容撬动粉丝心智。明星、网红、大 V 等通过产品功能专业讲解、沉浸式开箱、日常生活场景融入等多样化形式，将产品特点与生活方式引导相结合，让消费者在真实体验场景中感知产品价值，实现高效种草。尊界新款车型通过 "带妈妈体验"、"抢先试驾" 等场景化内容，传递产品豪华质感；LABUBU 盲盒 3.0 的开箱视频则借助潮流 IP 影响力，激发粉丝购买欲望。

权威视角表达成为品牌建立信任的重要途径。品牌通过与央视等权威平台合作，邀请总台主持人探访生产基地、揭秘透明工厂，解码品牌核心理念，锚定行业标杆形象。撒贝宁探访白象透明工厂、尊界超级工厂，冯硕探秘元气森林生产基地等直播活动，单场观看量最高达 2554 万次，有效强化了品牌在消费者心中的 "智造 + 质造" 形象，打造出品牌的第一联想。

在技术应用层面，营销正从 "人机交互" 向 "人机共生" 跨越。AI 技术的深度应用让品牌营销更具温度与效率，瑞幸咖啡 AI 智能体 Lucky、麦当劳 AI 互动 P.AI、可灵 AI 与蜜雪冰城联合举办的 AIGC 创作大赛等案例，通过智能互动为消费者打造有趣味、有话题的体验窗口，实现情绪共振。在消费决策环节，AI 搜索重构了消费生态，54% 的消费者在购买 3C 数码产品时会使用 AI 搜索，48% 的消费者在购买服饰鞋包时依赖 AI 工具，社交 / 电商平台域内搜索、AI 对话式搜索成为广告主重点布局的领域，37% 的广告主预期增投相关广告，AI 正加速消费者决策流程。

3.回归本质，品牌价值建设成核心竞争力

在市场竞争日益激烈的背景下，单纯追求 "即时转化" 的效果广告暴露出明显的长期隐患。过度依赖降价促销虽能推高短期销量，但容易让品牌陷入价格战陷阱，形成 "用户非促销不买" 的恶性循环，导致品牌被贴上 "便宜" 标签，被迫持续降价，最终断裂与用户的情感连接，忽视品牌价值建设。

与此形成鲜明对比的是，品牌价值已成为消费者购买决策的首要影响因素。调研数据显示，33.0% 的消费者将品牌因素作为购买决策的核心考量，远超产品因素（26.2%）、价格因素（14.1%）等其他维度。广告主对品牌建设的重要性认知高度统一，2024 年已有 57.4% 的广告主认可品牌建设的核心价值，2025 年这一比例预期将提升至 57.8%，越来越多的广告主倾向于 "品大于效" 或 "品效相当" 的营销投入策略。

政策层面也在持续引导市场关注品牌价值建设。国务院国资委推进中央企业品牌建设，"投流税" 等政策调整进一步促使品牌跳出短期效果导向，转向长期价值深耕，推动形成以品牌价值为核心的市场新格局。

面向未来，中国广告市场的发展路径逐渐清晰。品牌需把握三大核心方向：一是营造多维体验表达，通过用户、KOL、权威三方视角的立体化传播矩阵，让品牌价值在不同场景中被感知、被信任、被传播；二是拥抱 AI 技术但坚守 "以人为本"，善用 AI 提升营销效率与个性化体验，同时警惕技术对品牌温度的稀释，让 AI 成为连接品牌与消费者的情感桥梁；三是回归品牌价值建设本质，避免陷入 "唯效果论" 陷阱，加大品牌广告投入，强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建长期竞争力，实现可持续增长。