又到了各色新春營銷層出不窮，快要淹沒社交媒體的時點。當一茬茬的品牌故事紛至沓來，大眾已陷入審美“疲態”時，一首簡單輕快、視覺魔性的快克超人歌舞MV為大家帶來了不一樣的新意。

本文来源于广告门 adquan.com

W 作為快克藥業品牌戰略合作夥伴，這次的新年MV，正是快克品牌升級和IP塑造的整體動作之一。在蛇年新春前夕，W 和快克共創改編了一隻洗腦向的《助你快克歌》。讓快克超人用家喻戶曉的《祝你生日快樂歌》的旋律，唱出新年“助”福。

快克品牌經歷2024年一整年的營銷實戰，以快克品牌升級為目標的整合營銷模式業已明晰出「節氣IP營銷」與「音樂IP營銷」兩大支線。在節氣營銷內容上，大家在《快超12克》系列中已經有所熟悉。而音樂營銷，以“快快樂樂”為品牌溝通訴求，這次的MV創作則是25年的首個動作。

在 W 的野狗們看來，相較於需要通過苦心營造線性敘事來引導受眾觀看的廣告而言，歌曲，是從第一秒就可以撥動受眾心弦，引起心靈共振的天然“情緒良導體”。

此次，W 的野狗們便為快克操刀，基於快克品牌升級後主打的“快快樂樂”樂觀品牌調性，在春節前後這個營銷節點，創作出了有很強洗腦感的《助你快克歌》。

快克官微歌曲發佈圖

不止於此，W 的野狗們也根據曲調旋律，編創了一套好玩好跳的「快克超人開運飛行舞」。通過幾個簡單易學且有記憶點的核心動作，讓受眾在新年也跟上超人的節奏，一起先飛起來。最終通過歌與舞的雙璧聯合，力圖為後續的發酵傳播預埋傳播爆點。

超人開運飛行舞的歡樂群舞

開運飛行舞完整動作示意圖

時間回到去年年末，W 的野狗們接到一份快克的新年brief，需求很簡單，希望為24年度品牌升級創造亮點造勢傳播聲量。

一個足夠開放的需求，對 W 的野狗們正是可以大膽發揮的好機會。於是我們迅速進入狀態，開始調研相關市場資料、客群分析以及 W 過往與快克深度合作時累積的品牌認知等，尋找一擊即中的解題思路。

對快克而言，快克感冒藥正好為解決症後效率問題帶來了急需的助益。快克品牌的價值恰恰是凝聚在這一份“助”上：在藥效上，助你快速恢復健康，繼而傳導到生活效率上，助你恢復工作與學習的效率，加速前行者前進，維護好日常生活在健康、職場與學業上的收益。

超人新年歌主題slogan

最終， #助你感冒快克#這一主題便應運而生，既直接回應了消費者的核心期待，也強調出了快克的價值承諾。

如何以新穎的創意打出#助你感冒快克#這一主題，迅速集火流量打出聲量，成為 W 的野狗們接下來的“助”攻重點。

W 的野狗們注意到，在大眾更易接受的感性溝通層面，快克一直保持著和消費者平等的溝通視角，延伸“助你快克”助攻效率的理性價值，到職場、學業乃至生活方方面面都「樂觀」的精神理念。

將它翻譯為消費者語言，即是簡單的“快快樂樂”一詞，成為快克品牌最想塑造的品牌調性。

而臨近春節這個一年中祝福最為密集的時間節點，所有最美好的祝願都在這時間放大，新春，就是為“祝”而慶的日子。這下 W 的野狗們頓然悟到，何不讓快克的“助”也能成為新春的一種“祝”？由快克超人送來新春祝福，以“快”為祝，助消費者提高效率，萬事快克！於是，整個邏輯一下就柳暗花明般順暢起來。

不僅如此，W 的野狗們也靈感迸現，想到我們從小到大記憶最深最不假思索的祝福，不就是那一首幾歲孩子都能唱起來的《祝你生日快樂》歌。如此簡單的旋律和歌詞，卻寓意美好、人人皆會，正是良好的傳播載體。

於是一個大膽的創意鑽入了野狗們的腦際，不如直接改變這首歌，變成快克超人自己的超人新年歌！

當快克超人新年歌MV的創意確定後，W 的野狗們迅速進入創作態，很快腦暴出為快克超人拍一隻以好運飛行舞貫穿全片的洗腦音樂MV，實現火出圈的期望。

首先，在開場畫面上，採用快克舞台開幕的形式來為別開生面的歌舞鎮場。在“舞台美陳”上，以烘托熱鬧的新年氛圍作為主基調，裝點插畫風格的快克式祥雲、繡花、帷幕等劇場元素，創造出獨特視覺風格。

隨著前奏一聲聲“助你~ 助你~~ 助你~~~”高唱，穿著定制款超人IP服裝（後面还會特別展開）的快克超人，穿過一片片彩雲入鏡。

快克超人要飛入人間，帶領大家一起跳起好運飛行舞，共唱一首《助你快克歌》。

隨著歌曲的節奏，W 的野狗们设定快克超人不断解救被各式感冒症狀困擾的人們。MV中，每一個人物的身份、衣著細節、亮點，我們都精心設置鋪排，只為了讓整隻MV擁有魔性、活潑的最佳視覺效果。

多樣化的人物設定，男女老少，形形色色的職業與人設，最終營造全民一起在新年萬事快克的祝福氛圍。

尤其是在MV最核心的舞蹈編排上。W 的野狗們也與舞蹈老師一起深度共創，仔細發想編創每個動作。最終形成，超人領舞飛行縱隊的舞台形式來推進MV。

對於MV最為關鍵的視覺中心 —— 超人形象。W 的野狗們還聯合客戶，以打造我們自己的中國超人為目標，獨家定制打造了一套快克超人衣IP。

同時以「樂觀」的品牌調性和高科技醫藥企業的基因，對超人IP進行優化升級以及活化彰顯。定製出了這套超人制服，從服裝質感、色系、調性、紋理、配飾打造等每一處細節抓手，打造出中國超人自己的特色，想定最佳最帥氣的超人制服。‍

仔細審看，可以說是細節滿滿，一秒吸睛萬千。

快克超人IP制服想定集

另一方面，在MV各個人物設定上，W 的野狗們也是下了一番苦功。為了開拓MV的人群代表性與想象力，我們相繼羅列了近幾十種各個人群階層的身份、感冒導致的效率問題、創意動作與特色道具等，以確保MV更有新年眾人共同歡度的氛圍感。

在曲風上，為快克設定了陽光大叔的唱腔口吻，極富魅力與穿透力的嗓音，唱出MV歌曲的快樂感覺。在此感謝卡薩Casa老師全情投入的編曲唱作，為整首歌賦予了靈魂。

而在歌詞上，則是幾番探索嘗試不同的方向，一連創作出了數版歌詞，不斷精進、簡化，最終在旋律之中，巧妙融入“助你快克”這一重點傳播信息，打造“快克三句半”的歌詞形式，好聽又好記。

MV歌詞創作過程稿一覽

一首歌，讓快克的快樂始終感染到全國各個地方的每個普通人。

以快克超人開運飛行舞為傳播核心素材，快克也同步開展了抖音挑戰賽並引發網友跟風模仿，抖音平台獲得高達4.7億次瀏覽量。由顏值類、舞蹈類、生活類等KOL領舞，不斷發酵引燃話題，許多用戶紛紛參與其中跟上超人“飛”起來，大家玩得不亦樂乎。

隨著官方15秒短版本與完整版本MV陸續上線，以及抖音挑戰賽的全面開展，也引來許多網友們的點讚和評論，既有評論歌曲簡單易學有點上頭的，也有說飛行舞跳起來有點魔性的，為這個新年帶來了不少快樂和祝福。

同時，快克也特別選出了一些用戶的走心反饋，實實在在感受到對生活的熱愛，對新一年的美好期許。

此次，《快超12克》不仅要借势节气文化，提醒大众：在易感冒的季節變換时记得用快克。也以slogan「快克·我们的超人」为精神内涵，更进一步激发民族自信。

2025年，快克 + W 將繼續聯手，共同迎來第二季的新篇章。在過去的合作中，我們共同見證了成長與創新的力量。快克品牌的專業與效率，為我們的業務增添了強勁動力。未來通過更深層次的合作，將能激發更多可能，為看官們帶來卓越的體驗。

「快超12克」招募海報

因此，我們再次宣布持續開放#日賺¥30000快克請你演超人#活動，每個平凡的人，都有可能成為自己的超人。

快來報名吧！成功拿下快克超人的扮演機會，拿到日賺¥30000的片酬！明年的快克超人，需要你來演繹。

同時，也感謝現場的導演製片團隊、演員老師、道具美術老師們的鼎力支持。作為一隻歌舞MV來說，一群演員一起跳舞可以說是難度相當大的挑戰，而正是有了大家超人般的堅持與投入，演員們超人般精湛到位的舞蹈動作，才讓這條飛行舞MV順利出街。

最後，也要感謝來到現場的快克客戶對 W 的野狗團隊給予的信任和鼓舞，好的作品，離不開客戶的一路護航。

“助你~助你~~助你~~~”

一隻魔性洗腦的歌舞MV

為快克25年度整合營銷書寫樂觀開篇

這個新年，就讓快克超人

帶大家快快樂樂飛向2025新一年

同時也助大家萬事快克

助你新年快樂！

再次感謝每一位為此次

快克新年歌MV項目

付出的創造者們

品牌方

出品方

總策劃·出品

W 的野狗頭子

W 野狗文策艙

王志華

TT

W 野狗創造艙

天鴻

Conben

Jia

張鵬

LYT

W 野狗品牌艙

Hannah

毛毛

特別鳴謝

導演：劉崢

製作：顧慶祺

監制：王晨悅