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又到了各色新春營銷層出不窮，快要淹沒社交媒體的時點。當一茬茬的品牌故事紛至沓來，大眾已陷入審美“疲態”時，一首簡單輕快、視覺魔性的快克超人歌舞MV為大家帶來了不一樣的新意。
本文来源于广告门 adquan.com
W 作為快克藥業品牌戰略合作夥伴，這次的新年MV，正是快克品牌升級和IP塑造的整體動作之一。在蛇年新春前夕，W 和快克共創改編了一隻洗腦向的《助你快克歌》。讓快克超人用家喻戶曉的《祝你生日快樂歌》的旋律，唱出新年“助”福。
MV歌詞字幕設計????
快克品牌經歷2024年一整年的營銷實戰，以快克品牌升級為目標的整合營銷模式業已明晰出「節氣IP營銷」與「音樂IP營銷」兩大支線。在節氣營銷內容上，大家在《快超12克》系列中已經有所熟悉。而音樂營銷，以“快快樂樂”為品牌溝通訴求，這次的MV創作則是25年的首個動作。
在 W 的野狗們看來，相較於需要通過苦心營造線性敘事來引導受眾觀看的廣告而言，歌曲，是從第一秒就可以撥動受眾心弦，引起心靈共振的天然“情緒良導體”。
此次，W 的野狗們便為快克操刀，基於快克品牌升級後主打的“快快樂樂”樂觀品牌調性，在春節前後這個營銷節點，創作出了有很強洗腦感的《助你快克歌》。
快克官微歌曲發佈圖
不止於此，W 的野狗們也根據曲調旋律，編創了一套好玩好跳的「快克超人開運飛行舞」。通過幾個簡單易學且有記憶點的核心動作，讓受眾在新年也跟上超人的節奏，一起先飛起來。最終通過歌與舞的雙璧聯合，力圖為後續的發酵傳播預埋傳播爆點。
超人開運飛行舞的歡樂群舞
開運飛行舞完整動作示意圖
時間回到去年年末，W 的野狗們接到一份快克的新年brief，需求很簡單，希望為24年度品牌升級創造亮點造勢傳播聲量。
一個足夠開放的需求，對 W 的野狗們正是可以大膽發揮的好機會。於是我們迅速進入狀態，開始調研相關市場資料、客群分析以及 W 過往與快克深度合作時累積的品牌認知等，尋找一擊即中的解題思路。
對快克而言，快克感冒藥正好為解決症後效率問題帶來了急需的助益。快克品牌的價值恰恰是凝聚在這一份“助”上：在藥效上，助你快速恢復健康，繼而傳導到生活效率上，助你恢復工作與學習的效率，加速前行者前進，維護好日常生活在健康、職場與學業上的收益。
超人新年歌主題slogan
最終， #助你感冒快克#這一主題便應運而生，既直接回應了消費者的核心期待，也強調出了快克的價值承諾。
如何以新穎的創意打出#助你感冒快克#這一主題，迅速集火流量打出聲量，成為 W 的野狗們接下來的“助”攻重點。
W 的野狗們注意到，在大眾更易接受的感性溝通層面，快克一直保持著和消費者平等的溝通視角，延伸“助你快克”助攻效率的理性價值，到職場、學業乃至生活方方面面都「樂觀」的精神理念。
將它翻譯為消費者語言，即是簡單的“快快樂樂”一詞，成為快克品牌最想塑造的品牌調性。
而臨近春節這個一年中祝福最為密集的時間節點，所有最美好的祝願都在這時間放大，新春，就是為“祝”而慶的日子。這下 W 的野狗們頓然悟到，何不讓快克的“助”也能成為新春的一種“祝”？由快克超人送來新春祝福，以“快”為祝，助消費者提高效率，萬事快克！於是，整個邏輯一下就柳暗花明般順暢起來。
不僅如此，W 的野狗們也靈感迸現，想到我們從小到大記憶最深最不假思索的祝福，不就是那一首幾歲孩子都能唱起來的《祝你生日快樂》歌。如此簡單的旋律和歌詞，卻寓意美好、人人皆會，正是良好的傳播載體。
於是一個大膽的創意鑽入了野狗們的腦際，不如直接改變這首歌，變成快克超人自己的超人新年歌！
當快克超人新年歌MV的創意確定後，W 的野狗們迅速進入創作態，很快腦暴出為快克超人拍一隻以好運飛行舞貫穿全片的洗腦音樂MV，實現火出圈的期望。
首先，在開場畫面上，採用快克舞台開幕的形式來為別開生面的歌舞鎮場。在“舞台美陳”上，以烘托熱鬧的新年氛圍作為主基調，裝點插畫風格的快克式祥雲、繡花、帷幕等劇場元素，創造出獨特視覺風格。
隨著前奏一聲聲“助你~ 助你~~ 助你~~~”高唱，穿著定制款超人IP服裝（後面还會特別展開）的快克超人，穿過一片片彩雲入鏡。
快克超人要飛入人間，帶領大家一起跳起好運飛行舞，共唱一首《助你快克歌》。
隨著歌曲的節奏，W 的野狗们设定快克超人不断解救被各式感冒症狀困擾的人們。MV中，每一個人物的身份、衣著細節、亮點，我們都精心設置鋪排，只為了讓整隻MV擁有魔性、活潑的最佳視覺效果。
貼滿便利簽的白領哥、憨厚可愛的老闆、火鍋聚會的一家子、行筆書法的老爺子，還有頂著大大鴨梨的女學生、直播中的網紅女主播以及走街串巷的糖葫蘆小販...
多樣化的人物設定，男女老少，形形色色的職業與人設，最終營造全民一起在新年萬事快克的祝福氛圍。
尤其是在MV最核心的舞蹈編排上。W 的野狗們也與舞蹈老師一起深度共創，仔細發想編創每個動作。最終形成，超人領舞飛行縱隊的舞台形式來推進MV。
一個個人物，在感冒治愈後依次加入到飛行隊伍中，飛行隊伍逐漸壯大，隨著MV歌詞的歡快演唱，讓大家一遍跟唱一遍跟學，get這個新年超給力的好運飛行舞。
對於MV最為關鍵的視覺中心 —— 超人形象。W 的野狗們還聯合客戶，以打造我們自己的中國超人為目標，獨家定制打造了一套快克超人衣IP。
同時以「樂觀」的品牌調性和高科技醫藥企業的基因，對超人IP進行優化升級以及活化彰顯。定製出了這套超人制服，從服裝質感、色系、調性、紋理、配飾打造等每一處細節抓手，打造出中國超人自己的特色，想定最佳最帥氣的超人制服。
仔細審看，可以說是細節滿滿，一秒吸睛萬千。
快克超人IP制服想定集
另一方面，在MV各個人物設定上，W 的野狗們也是下了一番苦功。為了開拓MV的人群代表性與想象力，我們相繼羅列了近幾十種各個人群階層的身份、感冒導致的效率問題、創意動作與特色道具等，以確保MV更有新年眾人共同歡度的氛圍感。
MV出現人物發散過程稿
這一次創作對 W 的野狗們來說，也是一次小有意義的新嘗試。要精煉一首膾炙人口、1秒入腦的超好學好唱的歌詞，我們也鉚足了勁，力求打磨出具有較高傳唱度的歌曲。
在曲風上，為快克設定了陽光大叔的唱腔口吻，極富魅力與穿透力的嗓音，唱出MV歌曲的快樂感覺。在此感謝卡薩Casa老師全情投入的編曲唱作，為整首歌賦予了靈魂。
而在歌詞上，則是幾番探索嘗試不同的方向，一連創作出了數版歌詞，不斷精進、簡化，最終在旋律之中，巧妙融入“助你快克”這一重點傳播信息，打造“快克三句半”的歌詞形式，好聽又好記。
MV歌詞創作過程稿一覽
一首歌，讓快克的快樂始終感染到全國各個地方的每個普通人。
這隻的《助你快克歌》MV一經上線，即引爆微博、抖音等各大媒體平台。在#好運快克制不住啦#話題下，截止目前閱讀量已高達1.7億+，討論量6W+，話題更是登上微博熱搜榜。
以快克超人開運飛行舞為傳播核心素材，快克也同步開展了抖音挑戰賽並引發網友跟風模仿，抖音平台獲得高達4.7億次瀏覽量。由顏值類、舞蹈類、生活類等KOL領舞，不斷發酵引燃話題，許多用戶紛紛參與其中跟上超人“飛”起來，大家玩得不亦樂乎。
隨著官方15秒短版本與完整版本MV陸續上線，以及抖音挑戰賽的全面開展，也引來許多網友們的點讚和評論，既有評論歌曲簡單易學有點上頭的，也有說飛行舞跳起來有點魔性的，為這個新年帶來了不少快樂和祝福。
同時，快克也特別選出了一些用戶的走心反饋，實實在在感受到對生活的熱愛，對新一年的美好期許。
快！日賺¥30000快克請你演超人
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2024年伊始，快克 + W 首次交手，為「快克超人」IP打造全新認知，為品牌沉澱獨有的IP資產。於是，我們決定拍真正屬於國民的快電影，向各行各業擁有職業快技的超人們發出工作邀約，開啟了一場全年的演員招募事件。
日賺30000，尋找12位不同行業的超人前來扮演「快克超人」，擔任這12隻快電影的主角，開啟快克全年12節氣快電影計劃。
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一經發布，全民響應，快克招募視頻僅上線3天就取得了亮眼的成績，全網熱度蓬勃爆發，引發眾網友熱議。
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微博話題閱讀量總曝光破2.8億，官宣12小時內破1億，快克超人「招募視頻」播放量1200W+，微博開屏曝光量4000W+，相較醫藥行業大盤數據喜人，熱度口碑、多緯數據全面開花，藍V聯動高聲量，網友各顯神通、評論區湧現各種「快」技。
W·7野武士电影计划的「多情環」《運》
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2024年立春，新舊交替之際，快克 + W 推出第一部立春童話快電影《運》，獻給辛苦了一年的人們。故事講述了一年打了8份工的忠哥，在兔年的最後一份兼職是開著輛浮誇的龍車，送一車生肖兔子回家，從立春開到龍年除夕。故事想說：「能走過冬天，你就是超人」。
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項目一經發布，立刻登頂廣告們首頁，以專輯頁集合系列內容，並有幸得到行業內大號自發原創解讀文章。各大營銷圈內知名專家學者也撥冗轉發並留下自己的觀後感，表達對《快超12克》項目寄予厚望。同時，導演剪輯版也在一日內火速登上新片場編輯精選。
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W·7野武士电影计划的「孔雀翎」《擇》
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2024年春季，驚蟄時節，春雷乍動，正逢三八國際婦女節，在慶祝所有女性在不同領域取得巨大成就的日子，快克聯手 W 打造「第一女性快克超人」。
影片講述了葉宜娜與大邱生活在平靜的山野裏，經營著獼猴桃園，過著平靜的生活。驚蟄這天，也是葉宜娜的生日，山裏來了一位神秘的婦人，她是來自未來的葉宜娜，改名為葉一爽。她告訴葉宜娜離開山村，她將擁有確定的大好人生。
點擊查看《擇》原片
她在一陣陣雷鳴中，堅決地拒絕了葉一爽。因為她不想選擇一個確定的答案。或許與愛有關，但不全然，不知道留下來會是怎樣的另一幅光景，也正是留下的理由。
繼第一部童話快電影《運》上線後，《快超12克》專案也收到了業內諸多的期待。本片一經上線，就收到了許多期待的聲音。快克作為優秀的企業代表，攜此預告片登陸兩會，為女性發聲。
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此外，傳播表現也不負努力。第2部快電影在各大視頻平台上線，官方視頻號上線12小時內播放量突破66.4萬，B站首日播放量超53萬；微博平台剧情话题#綻放在土地的她力量#首日閱讀量突破3千萬，互動量超5萬，引發社會觀察媒體鳳凰網就「她力量」进行專題報導。
值得高興的是，快克系列作品《出洞》（又稱《運》），入圍2024VITASHORT電影週。W 為快克藥業量身創造的12節氣快電影系列作品，成功入圍並獨家受邀展映亞洲電影節，與眾多國際A類影片同時展映。
點擊查看VITASHORT電影週 入圍文字詳情 ⬇️
此外，《擇》在2024Hishorts! 豆瓣電影唯一指定官方影展中，成功入圍商業單元。
點擊查看2024Hishorts! 影展入圍詳情 ⬇️
此次，《快超12克》不仅要借势节气文化，提醒大众：在易感冒的季節變換时记得用快克。也以slogan「快克·我们的超人」为精神内涵，更进一步激发民族自信。
2025年，快克 + W 將繼續聯手，共同迎來第二季的新篇章。在過去的合作中，我們共同見證了成長與創新的力量。快克品牌的專業與效率，為我們的業務增添了強勁動力。未來通過更深層次的合作，將能激發更多可能，為看官們帶來卓越的體驗。
「快超12克」招募海報
因此，我們再次宣布持續開放#日賺¥30000快克請你演超人#活動，每個平凡的人，都有可能成為自己的超人。
快來報名吧！成功拿下快克超人的扮演機會，拿到日賺¥30000的片酬！明年的快克超人，需要你來演繹。
2025新年 W 野狗們的第一場拍攝，1天極限時間，雖演員眾多、幾塊巨大背景板幾番搬挪卻最終順利完成拍攝。至今仍印象深刻的，是飾演快克超人的主角，需要在空曠冷冽的棚內穿著定制緊身衣全程拍攝，直到凌晨兩三點仍是活力滿滿，專業與熱情著實讓人為之點讚。
MV拍攝現場花絮視頻集錦????
同時，也感謝現場的導演製片團隊、演員老師、道具美術老師們的鼎力支持。作為一隻歌舞MV來說，一群演員一起跳舞可以說是難度相當大的挑戰，而正是有了大家超人般的堅持與投入，演員們超人般精湛到位的舞蹈動作，才讓這條飛行舞MV順利出街。
最後，也要感謝來到現場的快克客戶對 W 的野狗團隊給予的信任和鼓舞，好的作品，離不開客戶的一路護航。
“助你~助你~~助你~~~”
一隻魔性洗腦的歌舞MV
為快克25年度整合營銷書寫樂觀開篇
這個新年，就讓快克超人
帶大家快快樂樂飛向2025新一年
同時也助大家萬事快克
助你新年快樂！
再次感謝每一位為此次
快克新年歌MV項目
付出的創造者們
品牌方
出品方
總策劃·出品
W 的野狗頭子
W 野狗文策艙
王志華
TT
W 野狗創造艙
天鴻
Conben
Jia
張鵬
LYT
W 野狗品牌艙
Hannah
毛毛
特別鳴謝
導演：劉崢
製作：顧慶祺
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