人工智能公司OpenAI近日正式确认，将在未来几周内对ChatGPT引入广告功能进行测试，这是其商业化战略的重要一步。此举意味着全球最热门的生成式AI平台，或将开启与传统互联网服务类似的广告变现模式。

测试范围与形式

本文来源于广告门 adquan.com

据OpenAI官方1月16日发布的声明，本次广告测试将首先面向美国地区的部分用户展开，包括免费用户及低阶订阅用户（如每月8美元的ChatGPT Go套餐）。而付费的高级版本用户——包括Plus、Pro以及企业版——将不会看到广告。此外，未满18岁的用户也被排除在广告展示之外，并在涉及健康、政治、心理健康等敏感话题时限制或避免广告出现。

广告位初步设计为出现在ChatGPT回答内容的下方，并明确标注为“赞助内容”或“广告”，以便与模型生成的自然回答区分。

OpenAI将ChatGPT定位成“高端、高意图、高质量注意力”的广告渠道，而非传统社交媒体的“海量曝光”模式。OpenAI认为，用户在ChatGPT中的对话具有更强的商业意图和深度上下文，因此广告价值更高，值得收取显著溢价。

广告主与合作进展

多家海外科技与财经媒体（如The Information、路透社）在1月下旬报道称，OpenAI已向数十家广告主推介合作方案，进入小范围试点阶段。目前的计费模式倾向于按千次展示收费（CPM），而非按点击计费，费用约为60美元（约合人民币418元）。有消息称，首批广告最快可能在 2026年2月初 面向测试用户上线，但仍视实际测试效果而定。

据悉，Meta平台的平均CPM通常在10-20美元区间，而OpenAI的这一定价甚至接近美国NFL超级碗等顶级直播赛事的优质广告水平。

数据与内容原则

OpenAI 强调，广告投放过程中将严格遵守用户隐私与内容中立原则：

· 不共享聊天记录：用户的对话内容不会被用于广告定向，也不会提供给广告商。

· 不影响回答客观性：广告展示不会改变 ChatGPT 的回答质量与立场。

· 用户可控：用户可查看“为何看到此广告”的说明，并可选择关闭个性化广告或提交反馈。

行业影响与展望

ChatGPT自推出以来，凭借免费与订阅双轨模式积累了数亿用户，此次引入广告被视作在保持高端订阅收入的同时，拓展新营收渠道的尝试。分析人士认为，如果测试顺利，广告可能成为OpenAI在竞争激烈的AI市场中平衡成本与盈利的关键工具，同时也将考验其在用户体验与商业化之间的平衡能力。

随着测试推进，业界将持续关注广告对ChatGPT使用习惯、用户留存以及整体生态的潜在影响。