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2025百大品牌创新营销案例评选 | 美妆类入围名单

发布时间：2026-01-26 14:09     浏览量：1997

2025百大品牌创新营销案例

今天，消费者注意力被分散，消费者本身变得敏锐甚至挑剔，他们对营销不再满足于传统沟通方式和内容形态，而是希望看到更多创新出现。


2025百大品牌创新营销案例评选，在传统内容与传播基础上，聚焦品牌新叙事方式、新场景、新体验、新工具、新形式等多元创新营销可能，力求在复杂的营销环境下，寻找更鲜活、更有效的营销可能。#百大品牌创新CASE100

本文来源于广告门 adquan.com


2025百大品牌创新营销案例投票即将截止，

查看即时结果，可前往

https://www.adquan.com/case100。


美妆类


品牌：LV


推荐理由：2025年8月20日，LV美妆首个系列在小程序正式上线，LV全球首家美妆店在南京德基广场同步揭幕，并在12家指定的LV精品店内发售。而LV口红不仅定价达到四位数，还有金属外壳，可长期保留，替换芯降低了后续使用成本。而和其他大牌只卖彩妆不同，LV围绕口红搭建了一整套配件皮具，还承诺长期维修。这更显然是把美妆玩出来奢侈品的感觉。


品牌：雅诗兰黛

代理商：LIQUID 栗壳


推荐理由：网球正在成为都市年轻人心中的社交密码。而这群人，正好就是DW的核心用户。2025年，品牌携手两大彩妆大使王星越、林允以及歌手陆柯燃、网球运动员布云朝克特，围绕其DW粉底液发起「赢了，妆也没输」活动，成功借势网球和赛事热度，突出产品卖点。而在上海西岸梦中心，一座专属的24小时不掉妆网球场开启。白天挥拍暴汗，夜晚妆也能在线，真正打出“赢了，妆也没输”的态度。

品牌：巴黎欧莱雅


推荐理由：2025年妇女节，巴黎欧莱雅携手巩俐、唐嫣、钟楚曦，以三位品牌代言人的真实经历传递「没关系 每一步都值得」的品牌态度，撕掉标签，打破偏见，让身处困境中的女性活出真实人生。


品牌：SK-II


推荐理由：2025年5月8日，SK-II宣布五月天为品牌代言人，并发布五月天为520定制神仙水礼盒拍摄的专属 MV，并推出「爱的礼赠」特别企划。这波背后，品牌打破大众对于SK-II营销定式的固有认知，同时让产品成为五月天五月情话的具象载体，实现带货。

品牌：韩束

代理商：赞意


推荐理由：韩束官宣王嘉尔为全球代言人，以“重构年轻秩序”为核心主题，联动其11年国际舞台突破经历与品牌22年科研积淀打造高质感TVC及KV；通过6大核心城市地标大屏、机场 / 地铁等多场景地广霸屏造势，发起“年轻 X 计划”邀请多行业达人共创；同时推出“X-SPACE”艺术装置、打卡活动、限定周边及心声采访视频，全链路盘活粉丝营销，助力品牌高端化与全球化转型。

品牌：巴黎欧莱雅

代理商：微博


推荐理由：三载光影同行，巴黎欧莱雅见证中国电影走向世界舞台。在“中国影人值得拥有”的主张下，品牌的“值得”叙事也完成了与电影节艺术精神的深度融合，这是品牌长期主义战略的胜利，更是品牌对文化价值的坚守与创新——让「我值得拥有」的深刻含义以电影为媒，闪耀在世界舞台。

品牌：完美日记

代理商：Mountains群玉山


推荐理由：完美日记、仿生膜Biolip™科技、粉底液、24H持妆...这些关键词很容易让创意流于常规，变成只解释功能性的美妆产品片。但同时也是一个做出与众不同的美妆片的机会，寻找别的底妆产品从未用过的表达方式。显然，「完美表情」做到了。

品牌：韩束


推荐理由：5月初，韩束在李佳琦《成分中国》系列故事片中担任了新一期的主演。他们把中外护肤品品牌的竞争，比作一场国际田径比赛，用“弯道超车”的概念，讲韩束靠着“肽”成分的研究，在抗皱赛道上实现逆袭的故事。

品牌：The Ordinary


推荐理由：The Ordinary在上海巨鹿路开设的「功效商店」快闪店，以双十一促销扎堆为背景，品牌用近3米高 “钞票山” 装置具象化明星代言、过度包装等隐性成本，直击 “营销推高售价” 的行业顽疾，以“拒绝促销、只为功效买单”的反套路主张，在同质化竞争中快速建立鲜明辨识度，强化“成分至上”的核心定位，实现从“交易导向”到“价值认同”的转化。


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