NBC环球（NBCUniversal）在超级碗第60届的广告连胜纪录仍在延续。

NBC环球全球广告与合作伙伴关系主席Mark Marshall曾在Puck播客中提及，他的团队已经售出了“少量”单价在1000万美元或以上的30秒超级碗广告时段。这是首次有广播公司在这一赛事中达到该价格水平。

本文来源于广告门 adquan.com

Mark Marshall表示：“虽然我很想说这是我们出色的策略和执行带来的成果，但部分原因其实只是市场需求使然，我们今年确实比往年更早开始销售。市场对超级碗和奥运会的兴趣都非常高，所以我们提前向市场推出了同时包含这两项赛事的广告套餐。”

据悉，NBC环球早在2024年秋季就开始与营销人员洽谈第60届超级碗（将于2月8日播出）的合作事宜。进入夏季后广告库存变得“越来越紧俏”，科技类以及快消品等品类的需求尤其旺盛。

尽管需求强劲，NBC环球的广告业务总裁表示，公司并未增加额外的广告库存，仍维持了典型的广告时段数量——总数超过80个。

Mark Marshall表示：“市场需求实在太大，而能够满足的广告位根本不够分给所有想要参与的品牌。因此，从夏季到秋季，市场自发将价格推升至1000万美元以上。”

令市场竞争进一步加剧的是，今年有更多品牌要求购买多个广告时段，或是投放60秒的长版广告，这种情况前所未有。Novartis、Rocket以及OpenAI等都成为本届超级碗中这类需求的代表案例。

“一下子占用两个连续时段，很早就对我们的容量形成了压力，”Mark Marshall补充道。

他认为，NBC环球丰富的多项目体育赛事资源是成功的关键之一。在2022年，上一次NBC环球同时拥有超级碗和奥运会转播权时，只选择单一赛事投放的广告主错失了数千万观众。

“如果广告主只在奥运会投放，而没有在超级碗投放，就会错过3000万人；如果只在超级碗投放，而没有在奥运会投放，则会损失4200万人。”

据NBC环球介绍，今年2月期间，公司同时拥有超级碗、冬季奥运会以及NBA全明星赛的转播权，这些赛事的广告库存均已售罄。此后，NBC环球还将延续其以体育为重心的节目安排，包括在6月通过Telemundo平台进行世界杯的西语转播。

Mark Marshall认为：“广告主开始思考‘如果我要参与世界杯、奥运会或超级碗，该如何把这些赛事串联起来？’我们于是开始与客户共同制定整合方案，而不只是单纯售卖单个广告时段。所以你会发现，大约70%至75%的超级碗广告主也会出现在奥运会中。”

*文章头图来自超级碗官网