华为第一首品牌歌曲是《Dream It Possible》作为2015年 Mate 8发布会主题曲亮相，从此成为华为的标志性旋律。时隔10年，华为再出新歌《非凡》，并且成为华为非凡大师品牌的手机铃声。《非凡》让这个新年不再只是翻开新篇章，更是为过去365个平凡日子举行的一次无声加冕，看见并肯定那个在过去一年里非凡的自己。

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话不多说，先看成片

《非凡》这首歌已全网上线，各大音乐平台都可以收听。

作为华为非凡大师的主题曲，豪华制作的背后，其实是一场关于创意边界的突围，是华为和刘德华先生以及制作团队之间关关难过关关过的共创旅程。

从高处走向日常，致敬平凡人的非凡精神

非凡大师品牌从最开始的敢于非凡，到现在的寻常处见非凡，历代品牌片都在持续地进行非凡精神构建，为非凡大师品牌累积了深厚的精神资产，本次非凡大师品牌表达要解决的课题是：引起消费者更深层次的情绪共鸣，进一步塑造非凡大师的品牌亲和力。

在策略研讨初期，华为客户决定摒弃传统广告的生硬宣讲，将品牌精神用一首歌来体现，于是，一首写给非凡者的歌应运而生。

非凡大师希望通过音乐这种能够渗透进大众日常生活的形式，将品牌的自我表达转化为一种普世的情感共鸣，让非凡大师真正与每一位并肩同行的平凡人站在一起。

不仅是行业权威，更是极致匠心的聚合

作为非凡大师品牌大使，华哥本身就是「非凡」二字最好的注脚。他在演艺生涯中表现出的自律、坚韧与不断突破，与品牌精神高度契合。

为了承载这份厚重的品牌精神，华为客户邀约了一支堪称华语乐坛“天花板”的制作班底，用极致的艺术造诣去诠释非凡精神的极致。

曾创作《如愿》、《是妈妈是女儿》等国民级金曲的唐恬，擅长在平凡的生活中捕捉不凡的力量。她的创作，总能从最平凡的土壤里，挖掘出最坚韧的生命力与最辽阔的诗意，被誉为“最懂中国人情感的作词人”。这次在《非凡》中，她用“一盏孤灯赴平凡”精准拆解了非凡的内核。

这种极致非凡是华为希望通过艺术化的MV形式，区别于常规的商业广告，打造出一份可以跨越时间的长线品牌资产。

人生的路越简单 越不简单

为一件事过万重山

空着手造船 在雾里扬起帆

是你 只身 跋涉 的暗

是你 从没 语过 的难

是总有些光 要用一生昼夜来交换

何来的非凡 抬头望月躬身赴平凡

风景多变幻 一颗平常心不改

从一道光开始，看见那些默默努力的灵魂

客户要求很明确，MV的视觉也要突破，有记忆度，在多次脑暴碰撞后，我们一致认为每一份极致追求都值得被看见，每一非凡都值得被【照见】，最后在选择了用“一束光”跟随Andy的视角，见证平凡人的非凡时刻。

每一束聚光见证步履非凡，华哥以见证者的视角行走其间，用目光见证这些非凡时刻，多元化群像链接消费者，走心歌词触动每一个躬身赴平凡的人。

以严苛的执行细节，打造质量的极致

这支MV的视觉呈现，不仅是对创意的考验，更是对执行力的一次极限拉练。

首次以营销的思路做MV，不只是在拍一段漂亮、完美的MV，而是在做一次深度的品牌沟通。

每一组群像都是一次精准的市场对话，所有的出镜者均是来自各行各业的真实从业者：文物修复师、芭蕾舞者、运动员、工程师……他们并非演员，而是华为客户去寻找在各自领域内默默耕耘的非凡者，这种朴实的践行本身就很非凡。

MV里那束光的角度、明暗、出现的时机，必须精准地随着华哥的步履照亮每一个奋斗者，这种执行细节的极致，让这支MV脱离了纯艺术表达，变成了一次高效的品牌精神传递。

这离不开客户和执行团队毫米级的进度把控与团队间默契的协作，为了在极短的项目周期内，完成跨越四地的实景拍摄与电影级后期，项目组采用了精准的并行工作流。为了确保特效、调色、剪辑等环节完美交付，五家顶级后期制作公司被同步协调，无缝对接，昼夜开工。

这种真听、真看、真感觉的执行逻辑，展现了客户和执行团队对作品质量的严格把控。非凡不是演出来的，是靠无数个真实的细节诠释出来的。

华为首支品牌单曲《非凡》的上线，标志着华为非凡大师在品牌沟通上进入了一个更具人文温度的阶段。正如歌词所唱：“何来的非凡，不过一盏孤灯赴平凡。”当一个品牌去歌颂每一个平凡人的努力时，它本身就已经走向了非凡。

愿这支MV，陪伴着非凡的你共同走进下一个365天，风景多变幻，一颗平常心不改。