中央广播电视总台正式宣布，五粮液将继续担任《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴。这是继2023至2025连续三年携手后，双方的第四次深度合作，标志着五粮液与春晚这一全球华人文化盛事已形成稳固的品牌联结。

本文来源于广告门 adquan.com

据主办方介绍，本届春晚将在直播过程中通过主持人口播、多轮互动抽奖等方式，向全球观众送出总价值上亿元的“和美好礼”。过去三年，五粮液与春晚的互动累计触达人次超百亿，互动参与量达亿级，逐渐成为春节期间的“新民俗”，为品牌注入了浓厚的节日情感与文化温度。

值得关注的是，2026年春晚首次在四川宜宾设立分会场，而宜宾正是五粮液的酿造原点。节目将通过镜头呈现拥有700余年历史的活态古窖池群、传统酿酒作坊及现代酒文化展示空间，把中国酒都的城市风貌与五粮液深厚的酿造文化同步推向世界舞台，彰显中华优秀传统文化的当代活力。

在品牌传播层面，五粮液于2025年12月发布公告称，公司为本年度与总台的合作及相关IP项目，拟投入6.3亿元（含税），覆盖《2026年春节联欢晚会》《2026年中秋晚会》“和美好礼”互动合作，以及总台“品牌强国工程”、重大体育赛事等多个重量级项目。此举不仅延续了五粮液在国家级平台的曝光优势，也体现了其以文化赋能品牌、以互动链接消费者的长期战略。

业内分析认为，五粮液与央视春晚的再度联手，不仅是一次高规格的品牌曝光，更是一次文化共鸣的深度实践。通过在除夕夜这一全民关注的时刻送出“和美好礼”，并借助宜宾分会场讲好中国酒的匠心故事，五粮液有望进一步巩固其在高端白酒市场的文化引领地位，并在全球华人群体中深化品牌的情感认同。

随着春节临近，《2026年春节联欢晚会》即将拉开帷幕，五粮液与亿万观众的温暖约定也将如期而至，为全球华人献上一场融合喜庆、文化与美酒的佳节盛宴。