2025 年的 3C 行业，“内卷” 依旧是关键词 —— 产品功能日趋同质，外观设计难分伯仲，消费者早已不满足于单纯的参数比拼。在这样的市场环境下，营销与创意的价值被推向新高度，极昼也在这一年里，跟着行业一起成长、一起探索，用实打实的行动交出了属于自己的答卷。

从 “讲功能” 到 “讲故事”，重塑产品叙事

本文来源于广告门 adquan.com

还记得几年前，3C 厂商都在拼谁的功能更独特、外观更亮眼。但现在，大家的产品体验差距越来越小，95 分和 98 分的区别，很难再让消费者眼前一亮。这时候，创意不能再停留在 “卖点思维” 里死磕参数了。

极昼这一年一直在做的，就是把“讲功能” 变成 “用功能讲故事”。功能要讲、体验要说，但得换种更生动的方式，让消费者在情境中感知产品魅力，而不是被动接收信息。我们的目标是 —— 讲功能时有故事感，推产品时有态度感，塑品牌时有年轻感，让每一次传播都能戳中年轻人的心。这种转变背后，是对行业趋势的精准把握：当产品功能趋同，消费者购买的不再是单纯的硬件，更是功能背后的情感共鸣与生活方式契合，唯有跳出 “就事论事” 的功能宣讲，才能让产品在同质化竞争中脱颖而出。

产品是核心，创意是加持

当前，品牌传播愈发回归本质：产品才是核心，就像买糖先看糖块好不好吃，再看糖纸吸不吸引人。那些 “宣言宏大、产品闪现” 的营销，早就不吃香了。

这一点，刚好和极昼一直坚持的创意模式不谋而合。我们从不会先构思一个 “自以为很棒” 的创意，再硬把产品塞进去；而是先吃透产品本身，找到最惊艳的切入点，让创意为产品服务，让品牌价值和产品卖点紧紧绑定，既有吸引力，又不失根基。如今的品牌叙事正在变得 “越来越实际”，消费者不再满足于空洞的价值宣言，更关注这些价值如何通过产品真正落地。极昼的创意逻辑，正是顺应了这种变化 —— 让每一份创意都能精准回扣产品核心，让消费者在被创意吸引的同时，清晰感知到产品的独特价值。

发力核心赛道，用定制化策略实现多维突围

2025 年，极昼围绕 3C 行业核心竞争领域持续发力，在折叠屏创新、明星营销赋能、出海布局拓展三大赛道形成联动效应，以统一的 “产品为核、创意落地” 逻辑实现稳步突破。

折叠屏赛道：破解同质化，双线探索新价值

针对折叠屏同质化难题，我们首先认清行业核心困境：手机品牌更多是硬件平台提供者，而应用场景的核心打造者是应用开发者与内容创作者。但折叠屏“外屏接近直板、内屏接近 1:1 正方形” 的形态设计，与主流应用、内容的比例差异巨大，且销量规模远不及传统直板机，导致场景开发面临 “高成本、低收益” 的困境，开发者动力不足。

基于此，我们采取双线布局策略：一方面“做时间的朋友”，期待 2026 年苹果加入折叠屏序列带来的行业变革 —— 不仅可能带来形态与技术的新启发，更重要的是苹果的入局将大幅提升折叠屏销量规模，进而激活应用开发者与内容创作者的参与热情，破解场景开发动力不足的难题；另一方面深耕现有场景，进行精细化操作，打造小而美的实用功能。例如在办公场景，强化原子工作台、远控 PC & Mac、大文件秒开等功能，让折叠屏内屏成为高效生产力工具；在差旅场景，助力 vivo 实现全球 42 个国家签证一键申请、智能生成行程攻略及车机互动等功能，让产品价值在具体场景中更具象。

明星营销：流量为产品服务，实现三者深度绑定

在明星营销方面，我们始终坚守“流量为产品服务” 的核心原则，避免陷入单纯 “蹭流量” 的误区。明星是当下营销的流量捷径，但客户投入高额成本邀请明星，核心是希望其成为品牌营销的有效助力。因此，极昼的创意始终聚焦两点：一是让明星成为产品专属助力，打造 “换个明星效果就打折” 的定制化内容，实现明星特质与产品卖点的深度契合；二是明确核心目标 —— 用明星为产品拍广告，而非拿产品预算为明星拍大片。通过让创意、产品、明星三者有机绑定、互相成就，最大化发挥明星的营销效用。

出海布局：精细化深耕，构建海外竞争壁垒

在出海赛道，我们紧跟3C 品牌全球化布局的大势，摒弃 “一套打法走天下” 的粗放模式。3C 领域出海已成为品牌战略核心，而不同地区的政策、消费习惯、市场痛点差异显著，因此精细化运营是关键。

这两年我们与vivo 深度合作，从东南亚新品上市的整合传播，到拉美地区的创意视频内容打造，始终坚守两大核心思考：一是策略层面精准解决实际问题，深入研究当地政策与市场困境，给出可落地的最优营销打法；二是创意层面闭环策略，用贴合当地文化语境的表达，让产品卖点与情感故事通俗易懂。通过与客户、当地代理站在同一战线，形成合力，不仅帮助品牌在海外快速建立品牌认知，更构建起长期稳定的竞争壁垒。

2025 年，极昼始终抱着 “产品为核、创意为翼” 的想法，在 3C 行业 “内卷” 的大环境里稳步往前走。对于 2026 年的新机会和新难题，我们会继续深耕核心赛道，用更精准的策略、更生动的创意、更务实的执行，和 3C 品牌一起，在同质化竞争里找差异化价值，在全球化发展中打牢品牌基础，一起探索行业里更多能做的事。