再见“青年旗舰”，手机营销的新玩法

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再见“青年旗舰”，手机营销的新玩法

aFocus 灵狐

发布时间：2017-02-23 15:33

360手机

怀旧情怀唤醒行业记忆

在这个手机逐渐成为快消品的时代，更换手机对消费者来说不算什么，但在很多人的心中曾经的某一款手机就代表整个青春的回忆。

近期，各大手机达人与媒体记者都在朋友圈和微博疯转着当年的青年街机N81手机的图片成了热门话题，在那个诺基亚的全盛年代里这款手机成为了很多年轻人心中的经典。这次360手机将N81作为新品发布会的邀请函，不仅唤醒了很多人心中对经典手机的敬意更是对一款可以用很久的好手机的期待。这次的邀请函在近期手机发布会爆发的周期里能够脱颖而出，与佐藤可士和的柠檬水设计一样360手机将人们心底的回忆与产品诉求点通过N81建立连接。

老品牌新面貌

现阶段手机发布会已经进入了开场唱歌，大佬站台，树立敌对最后叫卖售价的套路模式中，360手机这次的发布会选择让产品成为主角，没有了老周站台环节，而将看点放在了产品本身。发布会的彩蛋是大圣归来制作团队天价制作费的开场视频，整个发布会调性冷静，时尚。这和360品牌以往呈现的实在、亲民的形象不太一样了。其实360品牌作为中国互联网的“老字号”人们想起总是带有复杂的情感。既离不开也爱不起来是很多老字号品牌共同面对的问题。作为360旗下品牌的360手机在之前也受到母品牌影响与360品牌调性保持一致，但在去年更换了营销团队后360手机品牌在悄悄发生着改变，做为互联网手机品牌，没有选择接地气的屌丝范儿也没有高大上的国际感，360手机选择了睿智，冷静，时尚品牌调性并将其融入了每一次的消费者沟通之中。