明星合作向来是品牌争夺用户心智的主战场。但当大众对官宣海报、TVC等传统物料产生集体免疫之后，品牌主们不得不开始绞尽脑汁，在合作艺人与品牌之间，挖掘出更具化学反应的新链接。

这种背景下，碧欧泉与蒋梦婕的碰撞显得尤为“对味”。开年之际，双方共同推出的品牌定制剧《非你不可食用指南》（由重庆麦芽传媒制作）在全网引发刷屏。一部由专业演员深度塑造、兼具内容质感与商业效率的明星营销新范本，已然清晰可见。

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这部品牌定制剧刚一上线，黑马就和无数观众一起看上了头。片中，蒋梦婕饰演的公司高管因进食障碍身心紧绷，却唯独在看到男主吃饭时产生了久违的食欲。这种“因生理本能而起”的奇妙牵引，让一系列剧情既荒诞又治愈。值得一提的是，这次碧欧泉在片中植入的低调又巧妙，不知不觉间就被自然出镜的产品悄然“种草”。

在明星合作卷出新高度的时代，碧欧泉凭借对自身和合作艺人的深度挖掘，选择了一条更难但是更有趣的路子：将品牌的商业诉求隐喻为剧情的治愈线索，把品牌想说的“修护”和用户想看的“救赎”真正揉在了一起。

而蒋梦婕，正是承载和传递这一价值共鸣的核心叙事者。 

当碧欧泉遇见蒋梦婕，品牌与艺人的相互「看见」

在黑马看来，“适配”是明星与品牌合作的第一金律。但所谓的适配绝不是两者表面标签的随机组合，而是品牌内核和明星精神的深度对齐。

品牌定制剧中，蒋梦婕一出场，便给人一种老友般的舒适与妥帖。这种舒适并非偶然，而是专业演员对内容质感的天然升维。即便是在竖屏短剧这一更轻、更快的内容形式中，蒋梦婕仍以细腻生动的演绎，赋予了角色可信的温度，瞬间拉高了内容的整体格调。

蒋梦婕大家都不陌生。从芭蕾舞演员的灵动，到新版《红楼梦》里的古典美人林妹妹，再到《有你的时光里》坚守本心的职场女性黎菲、“浪姐”里清醒有力量的姐姐……蒋梦婕本人的演艺生涯，就是一部去标签化的女性成长史。

演员身份之外，她还在创立个人时尚品牌、投身公益环保……不断在标准答案之外，用独立、清醒、治愈的生活方式，拓宽着自身的边界。

而碧欧泉发源于法国比利牛斯山脉的温泉疗愈传说，基因里就带着对本真的敬畏和对治愈的渴求。行至2026年，碧欧泉更是明确了三大战略航道，其中以聚焦皮肤健康管理升级为目的的“代谢美学”和以真实构建信任，传递人文与科学故事的“回归人本”成为核心方向。

这意味着，碧欧泉的核心诉求已不再止步于单纯的护肤功能，而是转向了“情绪价值+健康价值”的双向输出。

当品牌锚定赛道，合作艺人的身份就从品牌合作者变成了品牌价值观的表达者。

蒋梦婕身上那种能治愈、敢掌控的生命力状态，则成为了碧欧泉全新叙事中最具说服力的话事人。

至此，二者共振出了双向的看见：碧欧泉看见了蒋梦婕内核里的那股自然生长的韧性，蒋梦婕亦看见了碧欧泉能承载其独立成长状态的专业支点。

除了精神共振，二者还合力完成了精准的人群渗透。

从早期古典角色沉淀的“美学忠实粉”，到职场剧和综艺节目圈住的“独立女性”，蒋梦婕的粉丝人群覆盖了20-40岁这一极具消费实力的女性群体。这一人群的粘性和消费影响力，已在过往她和我乐家居、天王表等高端品牌的合作中得到了反复印证。

在此次营销中，碧欧泉敏锐捕捉到了这部分女性群体在亲密关系和家庭中所扮演的“品质把关”和“情感表达”的双重角色，并精准切中了“送礼”这一具象场景。通过一系列温暖的叙事，品牌在鼓励女性自我成长、鼓励女性释放内在力量的同时，也让“男士护肤也需要专业专研”的理性主张成为了自然的落点。

如果说目标人群的捕捉，为碧欧泉提供了肥沃的流量土壤；那么品牌对蒋梦婕演艺内核与专业实力的深度挖掘，则是更为精准的播种。

剧中，碧欧泉没有选择单一的卖货，而是用蒋梦婕那份自带治愈感的生命力，在人们心中种下了一颗有质感、懂情感的种子。当种子发芽，双方的看见愈发深刻，更为本次传播种下了一个“能赢”的起跑线。

内容泛滥的时代里，「真故事」依然值得上头

总有人说内容为王的时代已经过去。可在黑马眼里，内容从未退场，只是在不断进化。

当下各类碎片内容井喷，观众对内容的要求越来越高。这样的环境下，碧欧泉与蒋梦婕合作的《非你不可食用指南》还能让黑马和无数观众一起“看上头”，是因为这次的内容不仅够爽，而且够“真”。

这个真，是题材上敢于直面女性职场与生活的真实皱褶。剧中，蒋梦婕饰演的是一位清醒独立，眼光毒辣的高管，却因情感受挫导致进食障碍。这种“精英”和“脆弱”的反差切中了当代都市女性在光鲜外表下的普遍焦虑与成长议题——她们不仅承受着职场身份所带来的事业压力，也时常因为身材容貌、年龄阶段、自我价值等多重标准而不断陷入迷茫。随着一系列荒诞又治愈的剧情展开，那些女性互助、自我疗愈的内核开始悄然在剧情中生长，和软植入的碧欧泉产品一起化成了找回状态，治愈自我的情绪良药。

这个真，也是品牌认真把故事讲完的真诚态度。虽然是“广告”，但是碧欧泉没有急功近利地用硬植入破坏观剧体验，而是把产品自然地植入在一系列扎实的剧情里。这般真诚，不仅让这部品牌定制剧拥有了不输热门爆款剧集的完播率，也让品牌信息从“干扰项”变成了“加分项”，实现了品牌心智与用户好感的双重收割。

这个真，更是专业演员的实力加持。在内容精品化的大趋势下，蒋梦婕科班出身的演技成为了硬核的质量保障。她对角色复杂情绪的细腻掌控，撑起了整部作品的高级感和可信度，不仅拉高了内容的质感，也让用户在观看上头的爽感里，完成了对品牌的深度认同。

铺一条「完整的路」，艺人和品牌才能走得更远

有前瞻性的品牌，绝不只满足于单次的流量爆发，而是和艺人一起打造一条共同成长的长效路径。

这次的碧欧泉和蒋梦婕，就印证了与其圈地自萌，不如好好修路的真理。通过联手蒋梦婕，碧欧泉完成的远不止一部高水准的品牌定制剧，而是借着艺人的个人势能，完整铺设了从流量爆发到价值沉淀的高速公路。

在传播上，碧欧泉以抖音为核心阵地，将蒋梦婕一系列极具感染力的演绎通过正片、花絮、剪辑等形式持续释放，高频抢占了用户时间。

当观众被表演吸引，产生共鸣瞬间的同时，又可以直接通过品牌预设的界面直达直播间或商品购买页。极短链路的设置，快速将观众的即兴购物欲转化成真金白银的购买力，高效地完成了从深度种草到收割的闭环。

在商业价值上，借助蒋梦婕的形象张力和极具质感的表演，碧欧泉不仅收获了亮眼的声量数据，还将 2026 年的核心战略，从抽象的文字变成了用户心中的真实认知。

而蒋梦婕，亦在展现和碧欧泉这种国际大牌进行深度内容共创的同时，用极高的镜头表现力和对复杂角色的掌控力，夯实着“高质感、专业化”的商业标签，完成了商业人设的深度进阶。

当营销不再只为流量吸睛，当品牌与艺人并肩修路，这样的内容，才真正通向了品牌长期主义的终点。

 写在最后

站在行业观察者的视角，黑马认为这场营销至少留下了三个极具前瞻性的启示：

首先，艺人和品牌要从“肖像授权”进化为“情绪共创”。当用户们的个体情绪不断需要被看见的今天，品牌买的不再仅仅是明星的“脸”，而是其背后的人格化力量。这次，碧欧泉聪明地挖掘并放大了蒋梦婕身上“独立”、“治愈”、“清醒”等人格标签，让它们和品牌的“修护”哲学同频。这种深度的共鸣，远比一句枯燥的广告词更直击人心。

其次，是艺人和品牌必须完成共生闭环。很多品牌做内容容易陷入“自嗨”，明星负责眼球，产品却始终是孤立的货品。而碧欧泉与蒋梦婕的这次合作，则展现了一种协同智慧：蒋梦婕用表演构建情感信任，碧欧泉则铺设顺滑商业路径。这种“演得好，更卖得好”的良性循环，不仅让内容价值得以完整释放，也为行业提供了一种可持续的内容商业模式。

最后，是专业演员正在完成对内容的升维。用户注意力极为稀缺的时代，蒋梦婕用精彩的演出证明，专业演员的深厚功底，是对商业口号最细腻的翻译。

归根结底，以上所有尝试得以成立并收获成效，其底层逻辑在于：碧欧泉与蒋梦婕双方都未将本次合作视为一次性的曝光事件，而是共同致力于完成一套完整的情感价值交付。    

在消费者已经厌倦被灌输、被推送的今天，碧欧泉与蒋梦婕的这次并肩，凭借真诚的叙事、尊重的姿态与闭环的设计，完成了一次漂亮的示范：真正的好营销，是带着诚意的内容、有温度的产品和共鸣的情感，真正地，站在了用户这一边。